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纽约，1月25日(新华网)——技术巨头美国苹果公司在25日被石油公司埃克森美孚超越，失去了世界市值最大公司的地位。分析师认为，苹果的销售前景和创新能力正面临挑战。要保持领先地位，必须调整战略，加强中国市场的发展。
成为市值冠军
25日，苹果股价下跌2.36%，最终收于每股439.88美元，市值约为4130亿美元，低于埃克森美孚的4182亿美元。结果，苹果公司在一年后登基，将世界上最有价值公司的地位移交给埃克森美孚。
根据苹果公司23日发布的财务报告，在该公司截至2012年底的新财年第一季度，作为苹果收入最大来源的iphone销量为4780万部，同比增长29%；平板电脑ipad销量为2290万部，同比增长49%，均创历史新高。音乐播放器ipod卖出了1270万台，而笔记本电脑由于产量不足只卖出了410万台。
本季度营业收入为545亿美元，同比增长18%。净利润同比增长不到1%，至131亿美元，这是苹果历史上最高的单季度净利润，但增长率是自2003年以来的最低水平，令市场失望。
空的过度预期导致的失落感导致了市场上对苹果的一些非理性悲观情绪，这使得苹果的股价迅速下跌。24日，苹果股价暴跌12.35%，这是自2008年9月以来的最大跌幅，其市值在一天内蒸发了500多亿美元。截至目前，苹果股价较去年9月21日创下的705.07美元盘中高点下跌了38%，市值蒸发了约2500亿美元，相当于失去了一家谷歌公司。
竞争加剧，创新潜力受到质疑
苹果股价的下跌趋势始于去年10月，也就是苹果股价创下历史新高后不到一个月，市场对苹果利润增长放缓的担忧持续加剧。
六年前，苹果前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)首次推出了革命性的一代iphone，这开启了苹果快速增长的神话。然而，随着三星等手机制造商纷纷加入触摸屏手机的竞争，竞争加剧，苹果的增长率受到影响。分析师指出，智能手机和平板电脑市场正在走向成熟，苹果一直推崇的高端路线受到了廉价产品的挤压，其市场份额也有所下降。苹果高速增长的时代已经结束。
根据美国战略分析公司的初步调查，去年第四季度，苹果在全球智能手机市场的份额为30%，低于三星的40%。在移动操作平台和其他软件方面，谷歌的安卓系统也已经成为苹果ios系统的竞争对手。
创新一直是支持苹果品牌价值的主要驱动力。然而，近年来，苹果一直缺乏产品创新，缺乏革命性的创新产品，并且只对现有产品线进行小修小补。苹果去年推出的iPhone 4和iphone5以及ipad系列因缺乏创新而受到批评。与此同时，一度传言要推出的高清电视一再搁浅，短期内可能无法实现。
缺乏创新让投资者缺乏信心，最终选择减持苹果股票。有些人甚至开始怀疑苹果未来的发展潜力，认为市场对苹果产品的热情正在消退，苹果的创新潜力可能已经耗尽。“创新不足”自然会引起市场担忧:苹果能否推出另一款革命性产品来推动销售增长？苹果的下一个增长点在哪里？
就连苹果本身也对下一季度的表现缺乏信心，预计下一季度的销售额将在410亿至430亿美元之间，低于455亿美元的市场预期。
中国市场可能会成为“生命线”
中国是全球最大的智能手机市场，也是苹果全球第三大市场，仅次于美国和欧洲。上个季度，苹果在中国的销售额同比增长67%，达到68亿美元，iphone销量翻了一番，并新开了四家苹果零售店。中国已经成为苹果在世界上增长最快的市场，并有望成为下一个增长点。
苹果公司也完全理解苹果对中国市场的重要性，并正在加紧努力扩大销售渠道。去年，苹果在中国的高质量分销商数量翻了一番，达到400多家。目前，苹果已经与中国联通(600050)和中国电信建立了合作关系，并正在努力与中国移动商讨合作意向。
在中国，苹果必须解决的问题之一是低价产品的影响。去年第三季度，苹果在中国智能手机市场的份额从第四位下滑至第六位，远远落后于排名第一的三星，也落后于联想、中兴和华为等国内品牌。其中一个主要原因是苹果的手机价格与竞争对手相比太高了。
许多科技股分析师建议，苹果应该开发廉价手机，以便在中国等发展中国家开拓市场。然而，一些人说，在史蒂夫·乔布斯把苹果变成时尚象征后，苹果走低价路线也有风险。一旦优越感因平民路线而丧失，然后对忠实粉丝的追求也随之丧失，其产业增长模式将面临挑战。
