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在之前的演唱会盈利模式中，几乎所有的收入都来自线下门票收入+现场广告，而“现场表演+付费直播”的线上到线下的尝试在中国音乐行业还是第一次。
音乐行业长期处于利润困境。事实上，由于互联网和盗版的影响，唱片业已经走到了尽头。拓展新的商业模式一直是音乐行业的难题。近年来，只有《中国之声》在中国的成功让人们大放异彩。
“王峰的尝试表明，用户仍然愿意为高质量的音乐付费。以前没有人在中国尝试过o2o演唱会，我们推开了这扇门。”乐视副总编、乐视音乐总监梁音在接受《21世纪经济报道》采访时表示，目前，这种新模式具有大规模复制的可操作性。
互联网式的变革
"今天，每个行业都在努力寻找与互联网的联系."梁音回答了如何说服王峰同意o2o。
“这不是一个困难的决定。5月份我们和王峰谈了这个想法，谈判进行得很顺利。我和王峰相识多年，关系很好，但不是这种关系决定了合作。王峰是一个非常开放的态度。他说，“这件事，我们可以好好想想。”"
7月21日，演唱会开始前11天，王峰通过微博宣布将与乐视开展战略合作，并表示将打造中国首个付费现场演唱会。7月31日，乐视开始通过在线平台预售王峰演唱会的网上直播门票。8月2日22点之前，30元的网上门票销售总额为4.8万张，接下来的几天里，又有1.6万张观看《回放》的门票售出，网上门票销售总额为6.4万张，收入近200万元。
此前演唱会门票销售主要依靠大麦网和一些单一的线下渠道，而此次王峰演唱会门票销售则采取了多种电子商务渠道，百度、JD.com、淘宝等20多个互联网平台参与了门票销售。
“在这个程度上，我们对王峰非常满意，今后双方合作的可能性会更大，我们还在和其他的演唱会进行洽谈。”梁音告诉《21世纪经济报道》记者。
事实上，在国内在线用户付费意识不强的背景下，要快速复制concert o2o的新盈利模式并不容易。在与王峰合作之前，梁音表示，乐视已经培育了近两年的市场，包括在乐视特殊频道免费直播一些小型音乐会。“我们每年播放一两百场现场音乐会。”
目前，梁音正在把体育产业作为一个可以模仿的对象:“比如世界杯，比如nba，他们已经有了一个非常成熟的线上线下。你不是在现场观看，但你仍然可以通过现场直播享受游戏，并无限扩大这一行业的好处。”
这种想象也存在于音乐行业。相比鸟巢和工人运动现场有限的座位，网上“座位”的数量是无限的，音乐会的盈利能力受到座位“上限”的限制，因此不再存在。
“这次我们没有做投资广告，但将来肯定会有尝试。”梁音说，在线音乐体验模式的标准还没有建立，所以第一步是先建立标准。“这比收费更重要。”
音乐o2o烦恼
一个值得注意的现象是，无论是在中国还是在世界范围内，都很难找到一个非常成功的o2o模式音乐演唱会的案例。
早在2008年，国外就有包括同步直播在内的一些音乐直播平台，但此后的发展并没有太大的改善。
美国在线音乐平台Stagit于2011年推出。Stagit是一个帮助歌手在facebook上安排独家直播、售票和分享活动的网站。艺术家可以免费使用，但要收取门票销售的40%(包括发行费和第三方费用)。艺术家为自己的表演定价，平均票价低于3美元。众所周知，歌手赚取63%至83%的利润，其余的属于舞台。
stageit首席执行官洛温斯坦(Lowenstein)表示:“我们现在没有盈利，更重要的是，音乐家可以赚钱，这证明那里的支持者会把钱花在音乐家身上。”
据《21世纪经济报道》记者报道，8月2日在王峰的演唱会上，乐视派出100多名员工在网上直播，现场的人工成本是一笔巨大的固定费用。
梁音没有透露如何与王峰分享200万元的网络收入，只是说乐视对单个事件的利润持乐观态度。“我们着眼于长期，用户数量的重要性远远大于当前的盈利能力。”
制约线上线下长期发展的另一个矛盾在于如何保证线下的出勤率不会被线分割。以王峰演唱会为例，网上票价只需30元，而线下票价高达280-1680元。
“上线会影响线下的出勤率吗？这是艺术家和表演者的正常反应。进行模式创新会给既得利益者带来不确定性的风险。对大多数人来说，会有这样的担心。”梁音对此并不害怕。
用互联网模式重建传统音乐产业的生态，这幅美丽的画面仍然受到许多现实问题的挑战。
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