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[根据普华永道发布的数据，从2007年到2012年，全球游戏市场从434亿美元增长到599亿美元。虽然游戏机游戏略有下降，但它们一直保持着超过40%的最大份额。] 微软xboxone正式进入中国，最近它在2014年中国国际数字互动娱乐(报价、咨询)产品和技术应用博览会(chinajoy)上亮相。微软惨淡的表现会带来什么好处？ xbox终于进入中国 事实上，电子游戏已经诞生很久了，现在市场呈现出三足鼎立的局面——微软xbox系列、索尼ps系列和任天堂wiiu系列，其中微软xbox和索尼ps占据了绝对的市场主导地位。然而，在中国，由于法律法规的限制，xbox、ps和wiiu都不能在中国市场销售。 今年年初，国务院办公厅宣布允许外商投资企业在上海自由贸易区从事游戏娱乐设备的生产和销售。6月底，微软xboxone获得了3c认证，这也标志着视频游戏和游戏机的销售终于有所提升。 早在去年，微软就与bestv(报价、咨询)合作，双方投资7900万美元成立了一家合资企业。xboxone是其主要产品之一。分析人士当时表示，双方的合作意味着双赢。一方面，xboxone可以利用bestv的ott许可证和一些影视资源；另一方面，bestv可以使用xboxone平台，生产基于xbox技术的终端产品。 相应地，最近结束的chinajoy的参与者数量也达到了大约20万，微软和索尼也在13年内首次推出了他们的视频游戏主机。此外，由完美世界开发的基于xboxone平台的网络游戏《没有冬天》无疑成为了chinajoy的重要亮点之一。 “如果pc和手机游戏是中、轻型市场，那么电视端家庭游戏将形成一个具有强烈替代意识的井喷重型市场，这将极大地促进行业发展。”bestv副总裁郭认为，在中国，在内容和运营方面不缺乏人才和经验。在电子游戏的驱动下，将会有更大的发展机会，甚至是出国。 普华永道发布的数据显示，从2007年到2012年，全球游戏市场从434亿美元增长到599亿美元。尽管游戏机游戏略有下降，但它们保持了超过40%的最大份额。2013年，中国游戏用户数量达到4.9亿，同比增长20.7%。游戏实际销售收入达到831.7亿元，同比增长38.0%。 面对这样的市场，xboxone在中国的发布可能会引发一波电子游戏销售浪潮。分析人士认为，微软处于领先地位，占据先发优势，游戏之外的育儿教育和体感娱乐功能将受到家庭的青睐，这是微软最大的优势。 艾传媒咨询公司首席执行官张毅指出，在国务院以前的法规中，对拱廊的最严厉打击是为了防止赌博。从目前的情况来看，在手机和平板电脑的冲击下，手持设备的未来发展是有限的，客厅市场将会有更多的游戏机。 张毅认为，随着网游在过去十几年的发展，整个行业已经相对成熟，预计未来内地将逐步解除对游戏机的禁令。“虽然游戏控制台在很长一段时间内仍是完全开放的，但预计再过三、五年，当市场回归并完全成熟时，整个硬件和软件的收入预计将达到二、三十亿。” 或适应环境[h/]虽然xboxone即将发布，但中国的视频游戏市场预计将会开放，但这对微软自身的表现会有多大影响？ 根据微软最新的财务报告，虽然微软第四季度的营业收入达到233.8亿美元，同比增长18%，但利润同比下降7%，至46亿美元，低于市场预期。同时，财务报告显示微软总共售出了110万台游戏机。 面对平凡的业绩，埃里克·凯恩在《福布斯》上写道:“微软所有硬件部门的业绩都非常糟糕，甚至糟糕透顶。其中最糟糕的是xbox部门。微软游戏机业务的迅速恶化，可能会导致新一轮要求剥离该部门的呼声达到高潮。” 凯恩指出，微软xbox系列，包括xbox360和xboxone，库存积压过多，目前正在消化。同时，与上一财年近200万台游戏机的销量相比，第四财年游戏机的销量大幅下降。虽然xboxone的销量最近有所反弹，但这主要是由于销售价格的下调。 Xbox one能进入中国拯救微软日益疲软的业绩吗？答案目前还不太确定。易观国际(Analysys International)游戏行业分析师薛永峰表示，微软和索尼都在亏本销售硬件和软件，并在海外获利。“但是，国内的版权市场很成问题，而且游戏软件也很容易被盗版。巨人进入中国市场后，如何在现有的国内环境下吸引用户是主要问题。另外，内容还需要文化部审核，这也是一个很大的障碍。 上述分析师还表示，认为微软的业绩仅通过xboxone进入中国就能大幅提升的想法是不现实的。首先，中国市场仍然被手机游戏和终端游戏所主导。其次，由于游戏版权和价格等问题，中国市场不同于其他发达市场，xboxone甚至可能遭遇滑铁卢。最后，与苹果的手机不同，xboxone之前没有在市场上销售过，所以在早期阶段扩大市场更加困难。
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