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2014年上半年，中兴通讯的手机频繁移动。首先，曾学忠是中兴通讯终端的负责人，然后提出了“4g冷运行”的战略。最近，努比亚z7，z7 max和z7迷你手机已经正式推出。其中，拍照、三网融合和中国首个全终端安全移动支付方案成为nubia z7系列的三大亮点。 随着fdd试用网络许可证的发放，中兴通讯多年来放缓的势头，再次为中兴通讯成为中国第一个4g手机品牌而努力。然而，随着国内4g进程的明显加快，市场预期有所提高，主流终端厂商也做出了自己独特的努力，上演了一场兔子赛跑。中兴通讯是否能勇敢地带头，还有待观察。 重新开始，终端猛烈撞击。 上周，努比亚最新的旗舰产品z7在北京发布。除了目前的顶级配置，这款手机还配有ois光学防抖摄像头，这使得这款手机号称是最强的照相手机。作为最强的照相手机，手机中的单反相机nubia z7自然吸引了人们的目光。其他配置和加载新的移动互联网应用程序也使这款手机的性价比得到高度认可。这也是中兴通讯终端自今年第二季度以来一直发布的关键词——性价比。 例如，配备Snapdragon 801处理器、5.5英寸1080p大屏幕和1300万像素摄像头的中兴大s ii看起来并不特别，但当媒体和粉丝在新闻发布会上大喊大叫时，他们却从3999元一路狂喊。1699元的高价和令人震惊的价格简直把所有竞争对手逼到了死胡同；中兴红牛v5手机配有5英寸720p显示屏、Snapdragon 400处理器和1300万像素摄像头，售价低至799元！与同等价位的产品相比，中兴红牛v5在硬件和软件上都给人一种价值感。 中兴的手机终端是否被拒绝并不重要。重要的是，它将给消费者带来实实在在的好处，同时，中兴通讯自身的市场份额也将显著提高。这是中兴通讯“酷跑”行动的真正目的。在这方面，易观国际(Analysys International)分析师王军对记者表示，中兴通讯过去主要依靠传统运营商发货，定制标准高，手机毛利低。此外，由于推出定制机的目的是扩大用户规模，手机制造商通常被要求推出低端手机，这一度影响了中兴的品牌形象。中兴通讯的一系列营销行为将帮助其拉近与消费者的距离，积累品牌溢价。 中兴通讯的终端发生了有效的变化，其固有的优势推动了酷跑战略从3g向4g的演进，就像一个时代的变化，这对于运营商和手机厂商来说都是一个机遇。谁能在初始阶段领先就意味着谁能在4g市场站稳脚跟。因此，从上任伊始，曾学忠就公开表达了要让中兴成为4g时代领先品牌的决心:“摩托罗拉在1g时代，诺基亚在2g时代，苹果和三星在3g时代，4g将是中兴的时代。”回顾曾学忠上任100天来中兴的变化，我们可以看到中兴在渠道、产品、品牌营销等方面都发生了全面的变化，其中最受业界称赞的是推出了“4g酷跑”战略计划，帮助其抓住4g市场的机遇，同时实现了年轻品牌的转型。 事实上，曾学忠的自信和中兴通讯终端的快速转型也是基于中兴通讯自身的优势。中兴通讯的全球化远远领先于国内手机制造商，覆盖了160个国家和地区的用户规模、210多家深度合作运营商、全球服务网络、从手机到数据卡等不同形式的全业务运营，以及技术改造和设计创新等六大优势。 而nubia专注于相机功能，旨在打造世界上最好的照相手机。双品牌运营模式使中兴的手机市场战略更加灵活。 此外，得益于全球的认可和认可，中兴通讯开展了前所未有的大规模体育营销——与nba中国和火箭队的三年战略合作赋予了中兴通讯年轻的气质。nba运动在中国深受年轻人的喜爱，中兴面对时尚运动人群，以物美价廉的优秀产品打动年轻人。这也是中兴通讯分析师会议对移动终端行业的品牌形象定位。 4g终端开始竞争，要想占据第一的位置，它面临着多重挑战。应该说，每个人都想成为第一，但在4G时代稳坐第一梯队绝对不容易。从整体环境来看，4月份，国内4g进程明显加快，三大运营商尤其是中国移动的4g网络建设提前加快，市场预期提高。主流终端制造商，尤其是国内制造商，已经明显加快了数千种机器产品的布局。与酷派(Coolpad)今年2月在中国首次发布td-lte千元机时的环境不同，终端制造商开始放弃4g低端领域的观望和犹豫，加速进入。 在上个月举行的2014天一手机交易会上，许多手机制造商将4g终端列为重点展示项目。展会上推出了200多款手机终端，包括近40款4g手机，涵盖了高端明星手机、全网通手机和数千款智能手机等整个产品线。在交易会上，竞争对手杨甚至表示，联想计划今年推出70多款4g智能终端设备，并与摩托罗拉合作，采取“双品牌”战略覆盖高、中、低价位市场。将同时选择运营商、社交渠道和互联网渠道。 一些机构预测，2014年国内智能手机市场容量将达到4亿部左右。“华联酷”四大主流厂商今年的出货目标都在6000万台以上。小米今年的目标是5000万至6000万台。tcl约有4000万台，包括BBK的vivo和oppo、国外制造商三星、苹果、索尼、lg等。因此，对于中兴通讯来说，除了竞争性价比之外，赢得这场游戏的几个关键点可能值得深入考虑:第一，全频道能否得到很好的利用；二是产品线能否形成高、中、低全价覆盖的用户群；第三，吸引用户在服务中把握4g时代的思维是关键。
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