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在中外手机的竞争中，国产手机的竞争力稳步提升。三星电子最近宣布，由于智能手机业务放缓，其今年第二季度的营业利润可能同比下降24.5%，至7.2万亿韩元。一旦营业利润数据实现，这将是三星电子近两年来获得的最低季度利润。与此同时，小米、华为和酷派等中国手机公司也展示了他们的成绩单。酷派在5月份赢得了中国4g手机市场的第一名，这是中国品牌首次超越外国品牌。华为6月份售出了约740万部手机。今年上半年，小米售出了2611万部手机，超过了2013年的总销量。随着出货量和市场份额的增加，国产手机在与国外大品牌的竞争中变得越来越冷静。然而，过度依赖供应链制造商也导致国内手机硬件同质化竞争日益严重。如果国内手机想要达到像苹果和三星这样的国际大品牌的高度，他们需要在核心技术上做出更多努力。 外国品牌受到了国产手机的沉重打击[h/]三星在过去6个月中的乏力终于得到了官方数据的证实。三星电子(Samsung Electronics)最近宣布了第二季度业绩预测，显示其营业利润将同比下降24.45%，至7.2万亿韩元，这是自2012年以来三星季度营业利润首次低于8万亿韩元。智能手机业务的疲软已成为拖累业绩的主要原因。据预测，三星第二季度智能手机产量将同比下降10%。从三星的国内销售份额来看，三星在中国的销售市场份额已从2013年的约22%降至今年5月的约16.5%。 与三星的低迷相比，国内手机价格大幅上涨。华为、酷派、联想、小米等的表现。正在全面发展。联想和小米的份额已经超过10%，联想和三星之间的差距也在缩小。小米2011年的出货量只有30万台，2012年飙升至719万台；2013年，小米手机出货量超过1870万部，同比增长260%。今年上半年，小米售出了2611万部手机，超过了去年的总量。小米科技首席执行官雷军宣布，该公司将于7月22日在北京举行新闻发布会，并将推出小米手机4和mi频段。小米的关注度再次上升。业内人士预测，2015年小米手机销量有望达到1.2亿部，销量也将超过1000亿部。 酷派的成就也相当抢眼，4g酷派的早期部署迎来了收获。根据权威市场研究公司嘉汉今年5月发布的最新调查数据，酷派已经超越苹果和三星，在国内4g手机市场份额中排名第一，市场份额为23.1%。在中国4g市场的竞争中，国内外品牌手机首次出现逆转。 国内手机凭借经济高效的工具抢占三星的市场份额[h/]三星将三星手机的疲软表现归因于韩元的升值和“来自中国市场的价格竞争”。事实上，三星和国产手机之间的强烈反差是长期拉锯战中多种因素的结果。 首先，运营商补贴大幅下降。至于三星运营利润的下降，一些业内人士表示，全球运营商补贴的下降是苹果和三星等高端手机制造商业绩下滑的主要原因之一。几天前，有消息透露，2014年，三大运营商计划削减100多亿元的手机补贴。这直接影响了三星和苹果手机的销售，这两种手机主要是高端手机。与此同时，运营商大幅补贴4g智能手机约1000元，以推动4g号码分配。然而，酷派(Coolpad)和联想(Lenovo)等国内品牌频繁密集地发布新车型，在“外国品牌”有时间担心中国市场之前，这些新车型很快占据了有利位置。 其次，三星被国内手机包围。在高端市场，目前小米、华为、酷派等国产品牌在配置上与三星s5相差不大，但价格比三星低一半以上，三星在高端市场的客户群正在逐渐流失。在低端市场，“三星也有1500元以下的产品，但同样的价格，芯片、屏幕等配置都比国内厂商差得多。”一些手机行业人士认为，在目前的产品策略和定价策略下，三星很难在低端市场与国内厂商竞争。 第三，三星将不可避免地失去其优势并衰落。三星在中端市场的竞争力不如国内其他品牌，这使得三星逐渐失去了在中国市场的竞争优势，此外，数十亿美元打造的三星自有品牌和分销渠道也受到了本土品牌小米“明星效应”的猛烈冲击，而国内手机电子商务渠道的发展降低了成本，更具成本效益。与此同时，尽管三星一直以其大屏幕手机而闻名，但包括苹果在内的越来越多的智能手机制造商已经转向大屏幕市场，市场上有足够多的高知名度和大屏幕手机可供选择。相反，三星一直未能在其旗舰机型上提供更多创新功能和卖点。手机解决方案提供商祁龙副总裁刘玉龙认为，三星手机目前的遭遇是由多种因素造成的，比如其掌门人李健熙的重病造成的内部混乱。 国内手机赶超道路供应链警报[h/]从2g到3g，再从3g到4g，国内手机制造商一直在奋力追赶，而4g给了国内手机超越的机会。酷派副总裁曾钟弦表示，目前4g属于空白色市场，4g是国内手机制造商赶超的时代。机遇就在眼前，但国产手机面临的挑战也不小。事实上，手机制造商之间的战争在某种程度上也是一场供应链战争。中兴努比亚手机总经理倪飞认为，供应链是最重要的环节，这取决于控制供应链的能力以及从供应链中获得良好的支持，这对手机的成功至关重要。 目前，大多数国内手机几乎完全依赖供应链制造商，从芯片和屏幕到相机和面板。过度依赖供应链制造商已经阻碍了各地的国内手机。以小米为例。前两代产品都配备了高通骁龙处理器，而移动版的小米3使用了英伟达tegra3处理器。小米后来的热门产品“红米手机”和“小米平板电脑”，都配备了mtk联发科技和英伟达处理器。然而，当国内手机制造商纷纷推出4g旗舰手机时，小米却因为4g手机的处理器问题而尴尬。但三星不同，因为它可以生产显示器、存储器、处理器和其他高科技组件，三星拥有竞争对手所没有的灵活性和控制力。事实上，即使是苹果产品的核心组件，从ipod到iphone，比如——cpu和液晶显示屏，也大多来自三星。根据一项分析，三星电子提供的cpu约占iphone价格的8.4%。如果国内手机想要达到像苹果和三星这样的国际品牌的高度，它们需要在核心技术上取得突破。 很容易忽视的一点是，国产手机也需要不断提高体验。以前，国内手机厂商经常陷入的误区是拼硬件、拼配置、拼参数，但在产品的细节上没有下足够的功夫，使用顺畅、低功耗、高安全性。虽然苹果因反复缺乏创新而令消费者失望，但其产品质量已得到广泛认可，国内智能手机品牌显然难以超越这两个品牌。
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