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百度移动商业化速度超过阿里腾讯
根据公开数据,百度的移动搜索份额在70%到80%之间。自2013年第二季度以来,百度的移动收入份额已从10%迅速增长至约30%。目前,百度一个季度的移动收入超过36亿元人民币。根据目前的增长率,预计百度全年的移动收入将超过120亿元人民币。
数据显示,facebook的移动广告收入在第二季度达到了62%。谷歌在最新的财务报告中没有披露手机收入的比例,但也指出手机收入的比例正在增长,而且有很多机会。
与美国市场相比,中国手机广告市场的增长也呈现出类似的曲线。据易观国际分析,手机已经成为用户获取信息和品牌营销的重要方式,百度无疑在这一领域取得了相当大的优势。根据最新的财务报告,在市场主要竞争对手中,百度是首个移动收入超过30%的公司,腾讯的相应数据为15%,阿里巴巴为12%。
腾讯没有单独宣布其移动收入。根据京东618的分析,腾讯的一级门户网站微信和qq只给京东移动带来了7%的手机订单。百度没有参与京东的庆典推广,但百度的自然分流带来了京东11.5%的流量。微信最多只能提供九个一级门户,而百度没有位置限制。
根据雅虎披露的数据,在淘宝大力推广、uc和微博分流的情况下,阿里第一季度的移动收入为11.62亿,同比增长6倍。全年可能会达到60亿左右,而阿里的手机业务量只有百度的一半。
百度和facebook展示的移动商务模式
目前,facebook是美国互联网公司中手机收入比例最高的最大公司,而百度也成为中国手机收入比例最高的最大公司。百度和facebook的成功共同证明了一件事:移动端的商业机会比个人电脑端多。就移动广告而言,虽然显示位置很少,但通过结合lbs技术、大数据和人工智能,例如,百度移动搜索广告的转换率在过去一个季度增加了75%以上,而facebook移动智能广告推荐点击的转换率增加了60%。
除了移动广告,百度还通过连接人员和服务开发新的商业模式。百度的移动搜索流量也开始赶上个人电脑搜索。在五一等节假日,移动百度流量超过了个人电脑百度。在5月51日期间,百度尝试直接基于手机百度灯光应用销售景区门票,给去哪儿带来的交易额是去年同期的25倍。
对于百度来说,如果百度在个人电脑互联网时代发布信息,那么在移动互联网时代,百度不仅发布信息,还发布应用(91、百度移动助理、安卓市场)和发布服务(lbs地图、糯米、光应用)。相反,它的业务变得更大了。Facebook在基于社交数据的广告推荐方面取得了长足的进步。相比之下,腾讯基于社交游戏的o2o的熵值略低(低活动、低点击率和低转化率)。
百度的布局也得到了资本市场的认可。在百度发布第二季度收益报告之前,花旗将百度的目标股价从之前的每股215美元上调至245美元。根据德意志银行分析师的报告,由于技术差距和品牌知名度等因素,竞争对手的移动搜索业务基本上不会对百度构成实质性威胁。
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