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在制造商各自的王者背后
8月份接连发布的四份国内手机市场调查报告着实让业内人士大吃一惊，而且调查报告中的数据差异很大。首先，联想引用了第三方数据，声称自己是中国第一大智能手机市场；随后，三星在另一家国内机构的数据中仍坚持“中国第一”。最后，嘉汉发布的数据证明，酷派是国内4g手机的第一，智能手机市场的第二。
其中，就基本出货量而言，酷派、联想、苹果等公司的财务报告数据基本一致，仍有说服力。然而，三星的数据不可避免地令人生疑。自2011年以来，三星一直没有公布其销量，因此很难让人们相信它是第一位的。更有甚者，一些研究机构的人向媒体透露，卡纳利在中国只有两名员工，一名分析师和一名助理。这位分析师目前正在怀孕和分娩。从人员配备上，我们可以看出它的数据有多不可靠。事实上，研究机构相互背后显示的是，手机行业已经步入了数据夸张的怪圈。
根据调查结果，在几家调查机构中，联想引用的canalys和idc与之前的榜单相比有了很大变化。在卡纳利名单中，三星变化最大，三星是前五名中唯一的制造商。在idc的报告中，三星也有最大的变化。三星第二季度出货量为1026万台，市场份额仅为9.8%，从第一季度到第五季度突然下降，而三星第一季度的市场份额仍为19.9%。
从排名大战现象不难看出，4g带来的发展机遇已经将国内手机市场的竞争提前推向白热化阶段，无论是市场、品牌、规模、用户，甚至机构排名，这些竞争无处不在。由于其影响力，主要制造商热衷于数据排名。
事实上，国内品牌和国外品牌的产品差别不大。以三星和酷派为例，其屏幕、操作系统、处理器和应用体验不亚于国外品牌的手机。就产品制造和营销成本而言，它们几乎是一样的。因此，与三星相对较高的价格相比，酷派等国内制造商凭借其强大的性价比优势，成为其包围圈海外巨头的最大杀手。
根据酷派最近发布的第二季度财务报告，该公司在酷派4g业务上半年实现收入53.61亿港元，占总销售收入的35.9%，同比增长1729.2%。在如此短的时间内，它实现了双增长，这显示了4g业务的市场前景有多好。因此，主要制造商肯定不会放过这一块肥肉，一些制造商不可避免地会被怀疑在数据排名中吹嘘。因为在4g新起点国内品牌超过国外品牌的那一年，达到行业的顶端意味着品牌影响力和用户吸引力将变得更强，用户将赢得世界。
赢得海外市场的人就赢得了世界
此外，在各方的数据报告背后，一方面显示国内智能手机市场领先地位的竞争已经进入白热化状态；另一方面，这也表明国产手机已经呈现出超越国外品牌的必然趋势。根据几家研究公司的数据，在国内五大智能手机市场中，三星是唯一的外国品牌，三星手机在中国的市场份额仍处于下降趋势。因此，对于酷派、华为和中兴等国内制造商来说，海外市场将是未来的战场。
目前，智能手机市场由以三星为代表的苹果ios和安卓主导，大多数国内品牌也由安卓主导。随着智能手机渠道的多样化，特别是电子商务模式的兴起，酷派、华为、中兴等国内手机制造商逐渐蚕食了部分三星市场。根据嘉汉在2014年第二季度的数据，在国内智能手机市场份额中，国产手机所占的比例达到了74.8%，比上个月增长了1.6%。除了三星和苹果，市场上排名前十的手机品牌基本上都被国内手机品牌所垄断。事实上，三星份额被挤压的势头在短期内不会有太大变化。随着产品同质化的严重弊端、酷派等老牌制造商的努力以及新品牌的不断进入，三星在中国的市场份额无疑将进一步被侵蚀。
中国已成为全球最大的智能手机市场，价格竞争日益激烈，制造商利润率不断下降。国内市场，无论是低端手机市场、高端手机市场、一线城市还是二三线城市，几乎已经饱和。新的增长出现在四、五、六线的大城市，甚至是农村市场。在这部分市场，酷派和其他产品的性价比优势将发挥重要作用。凭借其在电子商务和运营商等渠道积累的经验，将对其市场份额的巩固和扩大产生强大的推动和增值作用。随着国内市场趋于稳定，海外市场无疑将成为酷派等手机制造商的发展方向。
酷派副总裁曹京生日前在接受《Be》采访时透露，酷派计划今年首次斥资数百万美元在东南亚、欧洲和美国推广其品牌，并准备在这些市场进行扩张。酷派目前是中国首批提供4g速度智能手机的制造商之一。第二季度，酷派的4g智能手机占据了中国4g智能手机的最大市场份额。
曹京生表示:“随着我们的业务发展到一定规模，我们开始考虑海外投资和并购...这可以帮助我们推动未来的增长。”他表示，酷派过去很少推广自己的品牌，因为它与中国运营商关系密切。然而，随着电子商务和不同手机分销渠道的兴起，酷派需要更有效的营销策略。
行业分析师指出，2014年，智能机器从3g转向4g，推动了行业洗牌。许多国际品牌在竞争中衰落，而以酷派为代表的国内品牌迅速崛起。随着国内市场的饱和，国内手机制造商的海外市场战略变得更加清晰。凭借其丰富多样的产品布局和营销策略，酷派和其他制造商必将向三星和苹果等海外巨头发起新一轮挑战。(银刀)
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