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在新赛季，英超转播的版权得到了极大的提升，这导致了之前实行免费直播的四大门户网站的退出。本月中旬之后，视频网站pptv和乐视分别与英超版权所有者签署了数千万美元的巨额转播合同，并推出了4个免费游戏加6个回合游戏的付费混搭模式。
另一方面，传统的地方电视广播平台面临着巨大的挑战。互联网等新媒体带来的用户分流和英超版权价格上涨的影响，导致电视台在与英超版权所有者谈判中的议价能力大幅下降，北上广以外的电视转播阵营大幅萎缩。
从行业角度来看，英超联赛版权价格大幅上涨背后的深层原因是英超联赛的全球化正在加速，海外版权整体溢价势在必行。联赛所有者的商业需求与中国大陆相对封闭的媒体市场相冲突。在双方不断博弈的过程中，过去免费观看顶级体育赛事的时代即将结束。
网络成本急剧上升，四大门户网站纷纷退出
在四大门户网站全部退出后，视频网站pptv、乐视和经纪人新营体育组成了英超新赛季播出的前三大网络；受新媒体和版权溢价的影响，传统的电视广播平台面临前所未有的挑战。
英国足球超级联赛以其高度对抗性的足球风格、爆发力的传播力和精美的联赛包装，一直受到海外电视转播市场的青睐。
在过去的20年里，中国的地方电视台一直是播放英超联赛的主要平台。2010年后，随着互联网的普及和带宽的提高，国内四大门户网站都推出了免费的英超在线直播，在互联网上看球的队伍已经初具规模，其观众人数激增，成为传统电视转播之外的又一大群体。
然而，在过去的夏天，英超联赛的版权价格迅速上涨，这引发了广播行业的突然变化。
6月初，英超大陆的版权代理机构新英体育将新赛季英超独家网络版权价格定为5000万美元，非独家转播权约为1000万美元。与过去两三年单季500万到700万的转播费相比，新一季英超联赛的版权费增加了好几倍，在业内引起了轩然大波。
随着版权的突然增加，搜狐、腾讯、新浪等老牌门户网站纷纷退出，谁将接管英超网络直播成为粉丝们的热门话题。
7月30日，pptv率先与新营签署了播出协议；半个月后，8月14日，乐视紧随其后，签署了转播权。然而，这两种版权都是非排他性的转播权，价格为1100万美元。与新英体育自己的直播网站一起，构成了新赛季英超转播的“三大网络”。
在具体协议中，pptv和乐视将在英超联赛中获得38轮380场比赛的转播权，但网络转播并非全部免费，但每轮有4场免费点播比赛，其余6场比赛需要用户付费的混合模式。其中，1100万美元是免费广播的费用，而用户支付的收入则由版权购买者和新营公司分享。
价格上涨导致当地电视台急剧下降
除了英超联赛在线转播权价格飙升之外，由于版权溢价，传统电视台也面临压力。
作为mainland China最早播出的英超赛事，广东体育频道与新英国的谈判仍因新赛季电视版权急剧增加而陷入僵局。“现在双方都不愿意让步，前两轮英超频道还没有播出。”广东体育频道的内部人士告诉《新京报》，事实上，在过去的两个赛季中，新英已经开始提高版权价格。“过去，一季的版权总额可能在200万到300万元之间，但今年的价格直接翻了一倍，达到了3倍的夸张水平，电视台很难接受。”
除了价格的大幅上涨，传统电视台在选择节目时也受到了很大的限制。“过去，我们可以在一轮比赛中转播6到7场比赛，但今年新营电视台的转播计划是两个固定项目加一个选择。”据该人士称，为了向新英自己的网络直播平台做出让步，电视台往往无法播放英超联赛的每一轮关键赛事或精彩对话，这大大降低了电视转播的吸引力。
与此同时，由于互联网的影响和用户对直播的分流，电视平台的收视率日益下降。“与11-12赛季相比，我们上赛季的英超联赛收视率只有60%到70%左右，而网络分流产生了巨大的影响。”据该人士透露，目前电视广播行业正处于衰退期，版权大幅提高，但短期内难以找到新的增长点，这使得电视台举步维艰。
据《新京报》记者统计，在2013-14年的英超转播营中，除了北上广地方电视台外，至少还有深圳、天津、福建、重庆、山东、江苏等15家地方电视台。但今年，截至上周，业内只有北京体育、上海五星、广州体育频道和深圳体育出名。
“目前，许多电视台可能仍在与新英谈判，但版权价格上涨带来的成本难以摊销。一些小型地方电台可能会选择放弃。”据上述人士称，如果英超的版权谈判最终不能顺利进行，广州体育有可能选择便宜得多的西甲和德甲。
“先锋”天生死于充电模式
在过去的十年里，英超联赛在mainland China的版权模式经历了几次变化。2007年，当时的英超版权经销商天盛公司在mainland China实施了数字电视全付费播放模式，但以破产告终。
自从20世纪90年代中期进入中国大陆以来，超级联赛的转播权已经被espn star sport(美国体育电视网)和star port(明星空体育)在亚洲的合资企业拥有了十多年。
在该公司从英超联赛的所有权公司购买了mainland China的转播权后，它分割了版权并将其出售给各地的电视广播平台。
“英超的版权所有者觊觎中国内地的巨大市场，自然希望通过有影响力的电视平台进行传播。”中国超级联赛资深专家颜强告诉《新京报》记者，由于内地电视台都是系统内的单位，市场相对封闭。最初，为了让英超联赛在当地电视台播出，版权所有者甚至不得不付费给电视台。
当时，一方面，电视台可以通过低成本的英超赛事获得收视率和广告；另一方面，球迷可以免费享受世界顶级足球比赛。然而，多年来一直无法从mainland China赚取更多商业利润的espn，却选择了退出，因为英超联赛的海外转播权正在上升。中国粉丝的“快乐时光”也戛然而止。
2007年2月，一家名为天盛的公司以5000万美元的价格购买了英超大陆3年的独家转播权。此后，该公司宣布不会将版权转卖给当地电视台，而是通过自己的数字付费足球频道出售所有英超联赛。
当时，英超联赛在任何一家开放的电视台都是看不到的，只有天盛推出的欧洲足球频道被购买来观看比赛。就价格而言，英超联赛一个月的点播费用达到188元，观看整个赛季的费用为1880元。这一举措被业界视为大胆的尝试。如果它能成功地培养付费看球的习惯，它将会开采出一个可观的工业金矿。
然而，出乎意料的是，天盛的激进收费模式并没有得到市场的认可，大多数球迷选择在高价前拒绝观看英超联赛。根据天盛2007年的年检报告，该公司当年的数字付费电视业务收入为1298万元，与年购买价约1600万美元相比，呈亏损趋势。
2008年，由于付费用户数量难以增加，各种费用分摊，天盛公司全年亏损1.9亿元；之后，该公司一路降低了支付价格，并将转播权出售给一些电视台进行免费直播。
由于管理不善，公司在财务上入不敷出，这也引起了背后投资者的不满。2010年4月，天盛的明星解释说，苏东离开了，从那以后，公司的裁员传闻一直不断；最终，在那年的8月，该公司宣布破产，其在英超联赛的全付费播放模式也彻底失败。
颜强分析说，天盛对中国大陆英超影响力的估计过于理想化，采用了过于先进的营销手段，最终导致失败。“在头两年，天盛过高的定价策略导致其形象远离消费者。从那以后，天盛意识到其促销策略的致命错误，开始降低价格并加强促销，但一直无法返回天堂。”
新英体育犯了和天盛一样的错误？
继天盛之后，其原始投资者idg(国际数据集团)和CCID媒体联合成立了新英体育。2010年，该公司赢得了未来三年英超大陆的独家转播权。为了重新培育市场和恢复观众，新英与当地电视台签署了版权销售协议，英超联赛也回到了免费观看比赛的时代。
现在，三年过去了，新英体育重新审视了英超的收费模式，外界质疑此举是否会重蹈天盛的覆辙。
在颜强看来，这一新价格有两个原因。首先，在2012年，新营与英超签订了一份为期六年的2019赛季转播合同。为了摊销高版权成本，提价势在必行。其次，在过去的几年里，许多电视台播放英超联赛，再加上互联网的迅速普及，起到了很好的培育市场的作用，使版权所有者有了付费的想法。
“天盛的失败实际上给了新英一个很大的启示，那就是在中国大陆几乎不可能实现全付费的英超转播模式，所以新英提出了免费付费的混搭模式。”颜强说。
颜强认为，随着国内英超观众的成熟，如果网络直播在用户体验方面做得很好，比如画面清晰流畅，付费就不是不可逾越的障碍。
免费观看顶级赛事的时代已经结束
从行业角度来看，英超版权价格大幅上涨背后的深层原因是英超全球化中海外版权的整体溢价。在版权所有者的商业需求和中国大陆相对封闭的媒体市场之间的竞争过程中，中国顶级体育赛事免费观看的时代即将结束。
事实上，两个视频网站推出的免费和付费混搭模式是否成功，市场反应和后续收益如何，如何消化超过1000万美元的高额成本一直是业界关注的焦点。
“价格确实上涨了很多，但同时机会成本也在增加。”pptv体育频道总监周亮告诉《新京报》记者，在过去的两个赛季中，有6到7个网站在播放英超联赛，一个家庭的价格约为120万美元；今年，新营的整体播放价格翻了一倍多，但只有两家网站播放。"从这个角度来看，1000万美元的价格并不贵."
周亮认为，互联网和电视在中国的传播不是竞争，而是互补。在场地选择和观看方面，网站比电视有更大的优势，用户有权选择赛事，并有机会随时在线观看比赛；选择电视的用户更追求高清画面体验。
“天盛最初的失败过于野蛮和激进，但目前的市场需要适度野蛮，否则支付模式将永远无法建立。”周亮说，在当前的市场环境下，不收取直播费用就很难支付版权费用。“我们希望与新英合作，重新培养国内用户习惯，探索中国付费体育模式的发展。”
“乐视不会仅仅通过广告销售来收回成本。我们希望让英超联赛成为一个完整的产业链产品。”乐视体育营销总监章雷表示，与过去只提供单一游戏内容产品的门户网站相比，乐视将围绕英超联赛制作一系列视频节目，辅以广告销售；此外，未来公司将建立一个专业的粉丝数据库，组织线下旅游和酒吧主题活动，向粉丝销售整个产业链中不同的线上和线下产品。
章雷介绍说，8月初，王峰在鸟巢的演唱会由乐视现场直播。由于网上点播的价格比现场低得多，这在粉丝中引起了很好的反响。“粉丝和粉丝是同一个潜在群体。如果我们的服务和体验做得足够好，用户自然会愿意付费。”
对于未来，章雷说，由于版权的高成本，短期内很难迅速归还。“但随着多元化销售渠道的建立，我们对项目的预期效益非常乐观。”
在颜强看来，与资源结构和用户构成较为丰富的传统门户网站相比，专业视频网站需要英超联赛这一稀缺的体育赛事资源，而网络直播具有较高的市场前景。因此，在版权竞争中，pptv和乐视都咬紧牙关，积极跟进。
业务需求“碰撞”的封闭系统
另一方面，对于这一轮版权涨价，颜强表示，表面原因是版权经销商大幅提价，但更深层次的原因是英超全球化进程中的销售价格上涨。
此前，新英体育六年转播权的价格一直在讨论。据说新英格兰一个赛季的购买价是3000万美元，还有一份6年期3亿美元的合同。然而，不管价格几何，它远远高于天盛三年的5000万美元。"因此，高成本只能通过各种方式实现转移."颜强说。
事实上，在过去的几年里，与英超版权在亚洲、中东等地不断上涨的售价相比，高壁垒的中国大陆一直是一个“孤岛”。
2010年，新加坡电信公司新加坡电信以1.9亿英镑的价格购买了英超3年的转播权；同期，香港i-cable公司和中东阿布扎比集团的收购价格分别达到1.46亿英镑和2.25亿英镑，远高于当时天盛5000万美元的价格。
“作为一个稀缺的体育联赛，随着近两年英超联赛国际化进程的加快，海外媒体版权价格持续上涨是不可逆转的趋势。”颜强认为，另一方面，新网络媒体的兴起转移了电视受众，电视在市场反应和运营灵活性方面相对落后；这导致国内主流传统电视平台与英超版权所有者之间的议价能力下降，使得今年电视转播费像风暴一样上涨。
颜强表示，在版权时代的国际规则下，英超联赛所有者日益强烈的商业需求和中国相对封闭的体系形成了一场游戏。在双方不断碰撞的过程中，过去免费观看顶级体育赛事的时代将会结束。相反，付费免费混搭模式开始逐渐渗透到中国大陆市场。
英超转播模式的转变
2007 -2009年
版权所有方:天盛公司
●2007年播出模式:全付费播出模式(数字电视)，用户需要支付整个季度1880元。
●2008年以后的播出模式:转播权卖给一些电视台，电视台免费向用户播出。
2010 -2013年
版权所有方:新英体育
●播放方式:与电视台和网站签订版权销售协议，免费向用户播放。
2014年
版权所有方:新英体育
●网络播放模式:转播权出售给pptv和乐视，采用免费付费混搭模式。每轮有4个免费游戏，另外6个游戏需要付费。
●电视播放模式:与各电视台和网站签订版权销售协议(许可费大幅增加)，由电视台向用户播放。
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