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圆桌论坛由著名商业趋势观察家肖明超先生主持。有朋副总裁韩应邀与乐视营销副总裁刘刚、bestv新媒体股份有限公司副总裁陈浩源、集团品牌总监褚志恒就网络电视营销的未来进行了对话。
鲍剑锋是磨练出来的
2014年，广电总局对网络电视企业实施了有史以来最严格的监管，许多违法企业受到了整改。作为一家标准化的网络电视企业，普勒友鹏已经与被许可人南方传媒达成合作，从早期阶段开始，控制内容，不断致力于为用户提供高质量的网络电视服务，确保用户的收视权。2014年，与尼尔森网络联合发布了第一份《中国网络电视发展白皮书》，在行业“混乱”阶段迅速树立了行业领先的标杆形象。
那么，在广播电视的控制下，网络电视将向什么方向发展呢？在圆桌论坛上，友鹏普勒副总裁韩表示，为用户提供最佳体验和最有价值的观看内容是互联网电视服务的核心。因此，普勒友鹏始终坚持“从洞察力出发，从用户出发”的理念，把用户的需求和核心价值放在第一位。例如，普勒友朋已经与许多好莱坞电影制作人达成合作，为用户提供真正的高清好莱坞电影资源；成立4k研究院，真正实现4k观看体验，抵制伪4k混淆用户；我们与台湾沫沫亲子站合作，发起了一场与狼和熊作战的运动，以净化儿童节目内容，并承担内容服务提供商的社会责任。这些措施都是在国家网络电视标准化发展政策的背景下实施的，目前已经得到业界的普遍认可。
家庭娱乐的新趋势
网络电视是家庭的重要娱乐中心。这个娱乐中心的未来发展将会是什么？根据友鹏与韩尼尔森联合发表的《中国网络电视发展白皮书》数据显示，随着网络电视的普及，回报给我们的是越来越多的高学历、高收入、高需求的优秀人才。同时，随着卓越的回归，数字客厅已经成为家庭文化的共享平台。
韩认为:“一家人在客厅看电视的回报也意味着亲情和分享的回报。这应该是一个更关心的内容。未来，围绕家庭的内容将迎来发展。与个人电脑和手机不同，空互联网电视的商业想象是基于家庭，而不是个人用户。未来，网络电视融合iptv和dvb将成为一个产业。”
此外，韩指出，网络电视还可以分析和研究用户兴趣，提供符合用户需求的精选内容，帮助品牌更准确地选择广告受众。
独一无二，带头前进
每年的广告节都会讨论媒体传播趋势的变化。在过去的两年里，人们发现对网络媒体和网络营销的关注逐年扩大，无论是在各大互联网公司的展台上、在中国媒体趋势论坛等峰会上，还是在长城奖、效率奖等代表行业的奖项上，都体现了数字营销的普及。然而，此次虎头峰会讨论的网络电视话题也引起了广告主、媒体和业内人士的关注，表明网络电视广告已经成为一种新的发展趋势。
在韩看来:“目前，pc和手机已经成为数字广告营销的主战场，成为红海地区，而网络电视广告领域仍然是一片蓝色的海洋，拥有无限的可能性。”韩还谈到了有朋对未来网络电视广告的展望。作为中国最大的网络电视内容服务提供商，dmp网络电视大数据平台已经建立。利用该平台，可以将广告信息准确地推送到目标用户，实现广告传播的高转换率。同时，韩指出，未来的网络电视广告将不会局限于数据提供平台。“未来，优鹏普勒可以与dsp企业开展紧密的战略合作，将程序化购买引入网络电视广告，为广告主提供更准确、更细分的优质广告资源。”
同时，优鹏普勒依托大数据推出的电视电子商务平台，可以准确定位用户群体，实现内容的电子商务。它可以通过内容和广告的结合带动购买，同时通过购买实现广告传播的效果转化。
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