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2012年12月15日，苹果iphone 5在内地正式上市，中国联通(600050)(0762)和中国电信(0728)这两家有资格在内地代理销售的内地通信运营商立即展开价格战。北京电信宣布，将把签约入网的iphone 5机价格下调至200元；北京联通立即予以反击，称只要客户提前支付电话费，就会送300元的礼包。分析师指出，如果两家公司的价格战出现恶化迹象，它们的盈利能力将会减弱，股价将会承压。
电信费减免联通礼品袋
苹果官方网站显示，16gb版本的iphone 5在mainland China的净价是5288元。然而，在iphone 5于12月14日在内地上市之前，北京电信在网上商城表示，如果你购买16 gb版本的iphone 5，并选择每月189元或289元的套餐，你只需要签一份为期24个月的合同，就可以享受200元的折扣，也就是说，机器价格可以降到5088元。
北京联通也不甘示弱，宣布将送300元礼包，同时推出捆绑宽带服务的销售计划以示反击。“申请北京联通iphone5预付卡发送手机合同计划的用户将收到一个价值300元的礼包，而库存则在最后。”
除合同套餐外，公司还宣布将为用户提供iphone5“融合套餐”服务，北京联通宽带套餐客户可以以优惠价格办理iphone 5两年定金和费用交付合同。iphone 5 16 gb版本每月96元的套餐费用，一年宽带用户可减少1900元，两年宽带用户申请iphone 5 16 gb版本186元可减少2900元。
根据中国联通的报告，2012年12月，iphone 5在线预订量超过30万，最大的需求来自北京、广东和山东，超过了上海。
然而，一些网民指出，中国联通所指的“大礼包”实际上是一个“骗局”。一位北京网友表示，所谓的“大礼包”只是一个手机保护贴纸和一个手机充电器，只能通过抽签获得。
补贴成本可能会拖累运营商的业绩
综上所述，中国电信的优惠待遇是名副其实的，但向每个客户提供200元以上的补贴是否划算，一些通信行业分析师仍然可以接受，但他们担心补贴成本会拖累业绩。
不过，这位分析师认为，中国联通的网络符合国际标准，这使得它更容易吸引购买海外平行进口产品的iphone 5用户。然而，在中国移动(0941)推出mifi后，它也应该会吸引一定数量的iphone 5用户，因为它打破了网络限制。他指出，自2012年8月以来，中国移动3g用户大幅增加，9月和10月的用户增长率也高于中国联通。
此外，移动电话连锁零售商Dixintong也加入了这场混战，将电信版和联通版iphone 5的合同价格降至比运营商低90至300元的水平。迪克西通高级副总裁冯祺表示，目前iphone 5的市场表现一般，希望在发布后不久价格会有所下降，以刺激销售。
至于竞争减价促销的营办商和零售代理商，业内人士认为，iphone 5和4s在内地推出的时间相隔不足一年，而两代手机的功能和外观并无太大分别，大量港式水货较早前已运往内地， 因此，iphone 5在内地的市场反应很难像以前那样热烈，各方也不能为了尽快清仓而自作聪明。
联通:iphone补贴减少不会损害利润
中国联通执行董事兼总裁陆益民在特别股东大会上表示，苹果公司的统计数据显示，iphone 5在中国大陆上市三天内就售出了200万部，其中联通的销量应该是最大的。
对于业界关注的补贴问题，中国联通董事长兼首席执行官常指出，公司的线下销售并不比线上销售差。
陆益民表示，iphone 5的补贴比例和套餐安排与iPhone 4 S相同。他相信，随着3g的不断发展，未来补贴的比例会越来越小。然而，iphone补贴不会对公司的利润造成明显的压力，但会积极拉动业务。他相信他能保持现有的优势。
陆益民表示希望政府能在2013年发放fdd-lte许可证。目前，中国联通正在与政府沟通。他还表示有信心发展中国联通的4g业务，中国联通能够保持其差异化的领先优势。与此同时，中国联通一直在探讨规模发展与利润提升的关系，预计营销费用将继续提高。预计2013年的营销费用与2012年基本持平。
经纪人不看好苹果
杰弗里斯分析师皮特·米塞克(Pete Misek)下调了苹果2013年第一季度iphone出货量预测，称苹果已开始削减对供应商的订单，以解决额外库存。苹果供应商也受到拖累，jabil circuit、高通、skyworks solutions、triquint半导体、avago technologies和cirrus logic的股价也下跌。
自2012年9月21日创下705.07美元的历史新高以来，苹果股价已经下跌了四分之一。Iphone现在面临着越来越多的安卓手机的激烈竞争。米塞克将2013年第一季度iphone销量预测从5200万部下调至4800万部；苹果公司的毛利预测下降了2%至40%；目标价格降至700美元。
此外，瑞银分析师斯蒂芬·米卢诺维奇将苹果的目标价从780美元下调至700美元。然而，斯蒂芬维持了苹果的“购买”评级，但将2013年前三个季度的利润预期下调了10%，低于市场平均估值5%。他还将3月、6月和7月的iphone销量预期下调了500万部。
他指出，供应链消息显示，2013年3月iphone的制造量将会下降，中国消息人士表示，iphone 5的销售不如iphone 4强劲，ipad mini可能会侵蚀大量ipad销售，导致收入下降，欧洲经济没有改善，以及来自三星的竞争。
瑞银是最近第二家下调苹果目标价的大型机构。2012年12月10日，投资机构杰弗里斯将苹果的目标价从900美元下调至800美元。
据报道，中国对iphone 5的需求可能不会达到预期。
根据技术行业研究公司高德纳(Gartner)的数据，苹果在2012年第三季度向中国市场发运了约330万部苹果手机，低于第一季度的570万部。
stifel nicolaus的分析师预计，苹果iphone的全球出货量将在本季度达到4900万部。苹果表示，2012年9月21日上市的iphone 5将在12月底之前在100多个国家上市，这是有史以来最快的时间。
