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2012年12月，美国风险投资公司kpcb和“互联网女王”的合伙人玛丽·米克(mary meeker)在她的2012年互联网趋势报告中预测，2012年全球智能手机用户数量将增长42%，达到11亿。中国排名第一，拥有2.7亿智能手机用户，增长率为50%。
随着智能手机在中国的迅速普及，人们的生活更加移动化、网络化，而“以人为本”的手机购物成为解放个人电脑的一大制约，购物可以在任何时间、任何地点进行。
2012年，我们发现移动购物的新时代已经到来。
2012年第一季度，淘宝无线注册用户总数超过1亿，预计年底将达到2亿；
第二季度，淘宝无线交易额同比增长683%；
11月11日，移动支付宝交易量为9.4亿；
12月12日，32000名淘宝卖家参加了“司库的好声音”活动；
淘宝女性手机数量同比增长10个百分点，男女数量大幅逆转，女性消费力悄然上升；
登陆淘宝的手机用户数量占淘宝pc的1/3，登陆淘宝ipad客户端的用户有65.8%会同时登陆iphone客户端。每天18点以后，ipad的使用率超过了iphone和android，它出现在22点...
手机购物改变生活
你可以用手指点击手机屏幕上橙色的“淘”应用，比如饮料和小吃、日常服装、酒店机票、手机账单、视听号码、电影票优惠券...只要你能想到它们，你就可以在手机淘宝平台上买到。
手机购物不仅已经渗透到生活的方方面面，而且成为一种有趣的娱乐方式。
11月11日，在这一天成为购物节之前，这只是一个小男人秀的网络节，单身汉们可以借此自嘲、发泄愤怒，或者积极组织“裸体”社交活动。从2010年到2012年的这一天，淘宝创造了“双11”购物嘉年华，交易额从9.36亿元增加到52亿元，2012年又增加到191亿元。这个惊人的数字是一个奇迹。
这一天，手机淘宝的数据显示支付宝的交易额为9.4亿。
在购买当天，除了像“鹰眼、豹速”这样的坚定下单能力之外，手机淘宝用户还有另一个寻找购物灵感的新渠道，那就是看看“附近的人”在购买什么功能。淘宝无线数据显示，根据地理位置的人际关联性，用户受周围一两百米的影响最大，而且有不少购买行为会很快跟随这一趋势。
每天，成千上万的用户通过附近的人找到乐趣。很多用户在微博上分享这些产品，态度是“单独快乐不如和别人快乐”，大家一起吐口水。“人们在附近买的东西”更像是淘宝对社交网络和本地化的测试。它也可以被认为是一个sns风格的购物指南，也可以刷和玩时，闲置，带来更多的乐趣购物的味道。
“双十一”推广后，“双十二”来了。这一次，淘宝无线改变了它的播放方式。除了继续看看附近的人们买了什么，他们还发布了有趣的互动产品，如“店主的好声音”和“用手机抓蝴蝶”，它们利用了智能手机的语音功能和ar互动功能。淘宝网无线事业部市场总监陆表示:让用户先玩、先购物，并观察此类产品被大促销热潮所接受的情况。
粘度会聚在一个“点”
注重“趣味性”和提升手机淘宝平台粘性的举措取得了超出预期的效果。播放后，用户自发地在微博等社交媒体上传播。除了口碑传播的重要性，这种让手机淘宝触摸屏幕“点”的行为更像是一个开关，开启了一出关于生活的精彩戏剧。在这部戏中，每个人都在舞台上找到了自己的角色和表演模式。
2012年，你的小屏幕“贡献”了多少钱？你看到附近的人在你的移动设备上买了什么吗？你听到淘宝店主的叫声了吗？你亲身体验过语音购物吗？
2012年年中，小型手机记录了移动互联网时代购物行为如何改变了生活。淘宝无线试图与哈根达斯等传统品牌合作，并邀请用户在哈根达斯指定的店铺中查找活动二维码，并与淘宝移动客户端拍照以获取奖励。以摄像头为中心的淘宝火眼和允许用户用手机“晒”周围实体店的淘宝购物中心的推出，都是为了改变人们的生活方式。
手机购物的行为有更长的生命周期，因为它结合了o2o、语音交互、社交媒体和lbs等新形式。陆表示，我们的首要任务不是促进销售，而是倡导用户养成一种符合移动互联网特点的生活习惯，成为一个更具粘性的移动生活平台。
