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年底，对于视频行业来说，“整合”和“联盟”成为2012年的关键词。今年，视频行业不断上演联合连横的好戏，同时也将行业推向了理性发展阶段。 2012年，视频行业持续发展 回顾2012年，视频行业可以说是一个不变的新闻。在不时发生的重大事件中，“整合”和“联盟”成了关键词。连横大戏反复上演后，视频行业新的市场结构基本形成。 优酷和土豆的合并是一场年度整合大戏。2012年3月初，优酷和土豆宣布通过100%股份互换进行合并，合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司..合并后，优酷股东和美国存托凭证持有人持有新公司约71.5%的股份，而土豆股东和美国存托凭证持有人持有新公司约28.5%的股份。业内人士认为，这种整合进一步加速了该行业的洗牌。 仅仅一个月后，联盟剧就上演了。4月下旬，搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺联合宣布，三方已达成协议，共同成立“视频内容合作组织”，在版权和广播领域开展深入合作，三方将携手在国内外购买高质量的视频版权内容。有业内人士表示，三大视频网站在内容领域的深度合作将对稳定版权价格、维护各方利益起到至关重要的作用。 整合、联盟等。是增强自身实力的一种方式，而上市和寻求注资是视频网站增强竞争力的另一个重要渠道。 2012年10月底，市场信息显示，2009年搜狐畅游在纳斯达克(NASDAQ)分拆上市后，搜狐再次推出新的分拆上市计划。据悉，搜狐视频已于9月完成销售团队的分拆，这意味着搜狐视频架构重组的完成，显示出更强、更清晰的ipo信号；同年11月初，百度宣布收购美国私人股本公司普罗维登斯资本(Providence Capital)持有的爱奇艺股份。在百度2012年第三季度的财务电话会议上，百度首席执行官李彦宏表示，百度对视频行业的发展持乐观态度。 此外，值得注意的是，2012年3月，封兴。在线视频点播平台运营商bestv . com宣布，已从bestv (600，637)获得3000万美元的战略投资，bestv成为丰星的最大股东，这是电视台与互联网视频的一次重要握手。 视频行业的发展已经进入了一个理性的阶段 在过去的几年里，当视频行业刚刚兴起的时候，数百个视频网站涌入了这个行业。现在，经过七年的激烈战斗，视频行业已经逐渐进入理性发展阶段。 从市场结构来看，继2012年的联恒之后，优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视(300104)和腾讯视频等几个主流视频网站已经基本形成，这些网站的用户数量和覆盖面均排名第一。优酷土豆合并后，业内有一种观点认为，此举将成为视频行业发展的风向标。如今，视频行业已经进入强强联合的时代，市场集中度大大提高，这不仅加速了视频行业的洗牌，也提前推动了该行业的盈利时间。 从市场情况来看，版权价格的大幅下跌是视频行业进入理性发展阶段的另一个重要原因。过去，为了吸引用户，视频行业曾经围绕内容版权掀起了一场激烈的价格战，尤其是去年，当购买价格屡创新高时，也占用了视频网站的大量资金。2012年第二、三季度，版权价格大幅下降，不仅避免了行业内的恶性竞争，也促进了行业的健康发展。正如搜狐视频版权购买中心总经理凯尔所说，版权价格战终将结束，视频行业将进入质量竞争。 目前，视频行业正逐渐脱离早期的价格战，注重自身的专业性和品牌影响力。最显著的例子是由行业排名争议引发的口水战。2012年10月，腾讯视频表示，其发展模式是“211”，即用户覆盖率第二，增长第一，专业视频第一。根据艾瑞咨询的数据，广告商投放的腾讯ro i视频明显优于优酷+土豆的组合投放。消息一传出，土豆网立即质问谁是这个行业的老板，双方爆发了一场口水战。如何暂时不评论真相，但可以看出，视频网站更注重通过用户数量和行业排名来塑造自己的品牌影响力。此前，视频内容合作组织成立时，艾瑞咨询(iResearch Consulting)总裁阮表示，在线视频行业将进入打造自己品牌内涵的竞争阶段。 打造特色鲜明的商业模式是盈利的关键 经过2012年的大整合大洗牌，视频行业逐渐形成了新的市场结构，很多业内人士预测视频行业将在2013年进入盈利阶段。根据易观国际发布的报告，2013年中国在线视频行业的收入将达到148.32亿元，2014年接近200亿元；2012年第三季度，中国在线视频市场的广告收入为26.4亿元，同比增长77.9%，环比增长37.5%。面对如此巨大的市场潜力，如何挖掘黄金，将盈利预测变为现实，已经成为视频行业迫切需要解决的问题。 从市场情况来看，视频巨头强强联合的模式有助于提高视频网站对内容版权的话语权，降低成本，而版权价格的大幅下降也为他们节省了大量资金。但是，从企业的角度来看，这只是起到了“节流”的作用。要实现“开源”，必须建立自己的特色，明确盈利模式，这是关键。 目前，所有视频网站都注重专业性，有的注重草根文化，有的注重专业类别，有的紧跟主流文化，但与此同时，我们也注意到仍有很多内容同质化。通过互联网搜索某个视频节目几乎可以在所有视频网站上看到，这无疑在一定程度上降低了用户的粘性。因此，除了根据自己的内容进行定位和进一步差异化外，原创内容也成为视频网站发展的关键。 事实上，早在2011年，谷歌就宣布将推出大约100个原创音频和视频频道。如今，国内视频网站也纷纷推出原创内容，以打造自己的特色和品牌影响力。视频网站自制程序可以首先避免购买内容版权所产生的成本；其次，通过推出具有自身特色的自制节目，打造品牌，培养忠诚用户，获得更多广告机会；第三，好的自制程序也可以出售给外界，这不仅增强了网站的影响力，也带来了收入。因此，有观点认为，2013年可能成为视频网站上自制节目商业化的第一年。 整合、联盟、列表...一切都是为了增强企业实力，实现更好的发展。现在，全新的2013年已经到来，我们有理由相信，视频行业将在新的一年上演一出更有分量的戏剧。
