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2008年，在全球金融危机的背景下，国务院第36次常务会议决定推进“家电下乡”政策，希望通过刺激消费和生产实现经济平稳增长。截至今年1月31日，“家电下乡”五年补贴政策如期结束。
毫无疑问，“家电下乡”刺激了整个家电行业，13%的补贴额度激活了农民的购买力，拉动了消费拉动了生产，这是不言而喻的。根据商务部的最新数据，2012年，中国农村(不包括山东、河南、四川和青岛)销售了7991.3万套家电，销售额为2145.2亿元。截至2012年12月底，全国已向农村销售2.98亿套家电，销售额为7204亿元。
华泰证券(601688)表示，家电消费属性强，终端零售需要直接面对客户，渠道成本高。家电下乡政策带来的高销量刺激整机制造商和经销商在较短的时间内建立起相对完善的家电销售体系，为农村消费规模的不断扩大奠定基础。根据中益康的统计数据，在政策的推动下，农村家电市场发展迅速。中国每100名农村居民拥有彩电、冰箱、洗衣机和空电视机的数量从2007年的94台、26台、45台和8台分别增加到2011年的115台和61台
然而，过去五年的政策刺激并非没有成本。民生证券指出，疲软的内需对“家电下乡”政策是一个助推器。虽然它在短期内促进了家电的销售，改善了家电企业的运营，但从长期来看，它会导致行业产能过剩。从主要产品的库存来看，2010年至2011年，洗衣机、冰箱和空套装的库存同比增长率超过20%。尽管2012年库存增长率下降，但这不足以扭转产能过剩的局面。
根据商务部的数据，2009-2012年期间，家电下乡销量和同比增长率呈逐年下降趋势，政策刺激效果逐年下降。事实上，在政策结束之前，家电销售并没有出现赶末班车的现象，这清楚地表明，家电消费需求至少在短期内严重透支。总的来说，家电下乡前期效果明显，效果良好，而后期在一定程度上拖累了我国家电行业的发展进程。
因此，业内人士表示，在“家电下乡”政策决定退出的背景下，2013年将是家电行业结构转型的一年。一方面，企业需要消化过剩产能；另一方面，行业需要通过产品转型升级，重新进入市场主导的稳定增长轨道。随着未来行业竞争压力的加剧，依靠政策补贴生存的中小品牌企业将因缺乏实际竞争力而变得更加脆弱，并在接下来更加激烈的竞争中逐渐淡出市场；领导体制将突出领导综合优势，充分展示“强者为王”的格局。在行业需求疲软的环境下，龙头企业将受益于自身的核心竞争力，并有望在整个周期内实现增长，依靠自身的品牌和产品优势不断提高产品盈利能力，提高运营效率，获得行业以外的利润增长。
