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客户端网络游戏的增长正在放缓，网络游戏巨头也在寻求新的突破。最近，盛大游戏和淘宝宣布“联姻”，这将创造一个融合网络游戏和电子商务的新的b2c模式。盛大游戏副总裁陈芳在接受《中国商报》记者采访时表示，双方的合作不仅仅是传统意义上的“联合运输”，而是一个综合的平台接入。 据报道，盛大的网络游戏“石空裂谷”将成为盛大游戏与淘宝平台全面对接的开端，淘宝将于3月6日独家推出该游戏的公测客户端。最重要的是开始与淘宝的账户对接，也就是淘宝用户和盛大游戏的通行证将会开通。 根据艾瑞咨询的数据，2012年，中国国内网游用户支付市场达到518亿元，增速低于20%，行业进入稳定增长期。网络游戏企业的收入主要来自平台联运和海外市场。面临增长瓶颈的游戏制造商开始关注电子商务平台的潜力。 据陈芳称，在盛大推出新游戏之前，它曾试图在官方网站上直接免费向客户发送光盘，但遇到了物流瓶颈。“选择与淘宝合作将利用淘宝的物流经验来解决这个问题。”他透露，盛大游戏将补贴玩家1000万元的物流费用，而淘宝将投入不低于1000万元的宣传推广费用。 另一方面，淘宝带来的新用户资源不可低估。根据盛大游戏的数据，超过5000份“时间空裂谷”公测包已经售出6个小时。 然而，业内有一种观点认为，盛大游戏与淘宝的全面合作将“分流”盛大在线的部分用户。曾与淘宝合作过的一家网络游戏公司的高管徐表示，一家电子商务公司最宝贵的资源是其多年积累的vip用户系统。一旦(游戏)系统的通知/推送被发布，它就有很大的潜力zynga当年控制facebook的欺骗手段之一就是病毒营销。他透露，根据公司统计，电子商务渠道的保留率和支付率与主流游戏平台基本持平。 这不是淘宝的第一次游戏测试。淘宝已经涉足虚拟道具交易市场和网络游戏联运平台。2012年，淘宝虚拟道具市场的营业额为276亿元，位居行业第一。一位接近淘宝的人士透露，淘宝非常重视游戏领域，其目的不是实现流量，而是搭建一个整体的娱乐平台。 京东和当当网也推出了游戏联运，苏宁和国美也宣布涉足游戏行业。艾瑞咨询(iResearch)分析师曹迪认为，电子商务公司已经进入了游戏多式联运领域，成为实现交通的重要手段。 电子商务并不缺乏流量，它与缺乏用户的玩家结婚。它能两全其美吗？前述行业高管徐表示:“虽然电子商务的流量很大，但游戏公司仍然担心付费用户的转化率，很难充分受益。”在他看来，游戏需要收费的道具和增值服务，而实际安装数量和转换率是最重要的评估指标。即使有大量的玩家并且没有付费用户，客户端游戏也是不可持续的。
