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“今年，中国智能手机的数量已经超过了美国。”mma全球首席执行官格雷格斯图尔特(Greg stuart)在2月底举行的2013年mma无线营销展望论坛上表示。 据中国领先的技术驱动型综合数字广告平台易传媒发布的《2010-2012年中国移动互联网用户调查报告》显示，近三年来，中国智能手机的市场份额有了突飞猛进的增长，手机上网的时间和频率也在逐年增加。移动互联网已经成为广告商不会放弃的机会。未来移动营销的发展趋势一直是业内外关注的焦点。 虽然移动互联网广告显示出巨大的潜力，但行业标准和评估体系等一系列缺陷仍使该行业充满变数。2月底，易传媒正式成为mma全球特邀高级会员单位，参与移动营销的标准制定和教育推广。 移动互联网广告方兴未艾 2013年，一系列统计数据的发布揭示了移动互联网广告的惊人潜力。 截至去年年底，中国智能手机用户已达2.2亿，占中国手机用户总数的30%以上。智能手机的复合年增长率超过50%。据权威预测，到今年年底，智能手机的数量可能达到3.3亿至3.5亿部，占中国手机总数的近一半。 智能手机正吸引越来越多用户的注意力。“中国有2.2亿智能手机用户，他们一半以上的闲暇时间都花在智能手机上。平均而言，每人每天的闲暇时间约为3至6小时。”易传媒首席执行官严表示。 与此同时，智能手机在用户中所占的比例越来越大，行业预测，到2014年底，智能手机用户的数量可能会超过传统互联网用户的数量。 目前，中国广告市场规模高达3000亿元，其中互联网和移动互联网之和占15-18%，总量为500-600亿元。 “手机等移动互联网广告只占中国整个广告市场的1.5%，这个市场太小了。我认为，在今后三至五年内，从目前的1.5%增长到5%至10%是可能的。”颜对说道。 目前，移动互联网广告业仍处于发展初期，但其增长速度极快。随着手机的广泛应用，未来三至五年内，商业模式将不断创新。 在这种市场环境下，“移动营销协会(mma)无线营销展望2013”论坛于2月底在上海举行。 mma是一个世界著名的行业组织，在北美、欧洲、中东、非洲、拉丁美洲和亚太地区设有分支机构。其700多家成员公司来自全球40多个国家和地区，其业务涉及无线营销生态系统的各个领域，包括代理商、广告商、移动终端制造商、运营商、零售商、软件开发商、服务提供商等。mma于2010年进入中国。 论坛当天，易传媒正式成为mma全球特邀高级会员单位，也是迄今为止mma全球特邀高级会员单位中唯一的中国企业。此前，其他全球受邀的mma高级成员已经包括facebook、谷歌和其他全球领先公司。 中国的移动互联网模式 截至2012年底，中国的移动广告支出增长了138%，移动设备的受欢迎程度也在提高。移动互联网和移动营销的爆炸就在眼前。格雷格·斯图尔特说，中国正在成为移动营销行业最具影响力的新兴市场之一。“易传媒加入mma，成为mma全球特邀资深会员，我们将共同推动中国和亚太地区移动营销的发展(601099)。” 易传媒首席执行官严成为mma全球董事会董事，也是唯一一位亚洲董事。他表示，2013年，cmnet广告市场的增长率将大大超过2012年。2013年，E-Media将在保持广告网络和平台业务优势的同时发展移动营销，并与mma共同推进移动营销的普及教育、标准制定和战略规划。 “在小屏幕上做小广告实际上可以吸引我们的注意力。如果我们拿一台ipad，或者用电脑打开一个大网页，广告可能会出现在左下角或右上角的小角落，所以手机广告似乎效果更好。”格雷格斯图尔特说，他认为，无论它基于什么平台，广告最重要的目标是向消费者传达信息，让消费者能够获得和理解广告所传达的信息。 对于移动互联网的前沿，不同行业的广告商有不同的接受程度。严告诉笔者，目前，移动互联网最大的广告客户是无线应用本身，比如通过移动互联网广告推广一些应用的下载。这种现象在美国非常普遍，但在中国也很相似。比如，公众评论网和一些教育培训都是首先涉及到移动互联网营销的。在传统行业，保险、汽车和消费品行业的广告商也很活跃。 以电子媒体为例。目前，公司拥有约200个主要的手机品牌，其中国际品牌和本土品牌各占一半。目前，参与移动互联网营销的广告主主要集中在一线和二线城市，而三线及以下城市的广告主较少接触移动互联网营销。 闫表示:“从广告主的角度来看，易传媒希望打造一个自助式平台，三线及以下城市的区域性广告主可以在该平台上自行投放广告。帮助客户摆脱障碍，不需要电子媒体的销售团队。目前，移动互联网广告与互联网不同，它简单易操作。易传媒正以平台运营和自助运营模式向三线城市及以下市场渗透。” 据了解，目前，在三线及以下城市，移动互联网客户主要包括度假村、连锁餐厅、教育等服务客户，以及白酒、汽车等地域特色较强的消费行业客户。它的规模非常大，但它需要一段时间才会爆炸。 行业标准的迫切需要一方面，市场正如火如荼地进行着；另一方面，这个行业还存在一些不成熟的地方。与传统媒体和互联网相比，移动互联网广告缺乏绩效衡量标准和各种规范。 闫透露，一些广告商愿意尝试新事物，而另一些则非常保守，主要是因为行业缺乏标准。与传统广告相似，广告主也需要衡量移动互联网广告的效果，但目前很难做到。 比较手机和个人电脑。基于个人电脑的网络广告已经具备了效果营销的标准，但在手机上的应用还处于初级阶段。手机的屏幕很小，所以如果你想在手机上做广告，以P&G为例，它可能不仅仅是一个公司拥有的品牌。相反，我们应该考虑到广告在小屏幕上的影响更大，其效果不同于互联网广告。然而，这将需要时间来发现有多大的不同，有多大的不同以及如何衡量它。 移动广告标准涉及多个方面。例如，广告规模的统一是非常重要的。“没有人愿意在手机这样的小屏幕上看到100种不同尺寸的广告。就像生产汽车轮胎一样，如果世界各地的汽车轮胎厂生产的汽车轮胎不一样，那就根本行不通。标准尺寸和标准广告形式非常重要。”颜对说道。 易传媒6年前就开始做手机广告营销，但行业内的衡量标准至今相当混乱。此外，仅仅建立标准是没有用的。更重要的是如何让标准落到实处，让整个行业使用并认可它们。 “互联网上跳出的广告窗口需要知道我们手机上的哪个是关闭的，这样消费者就有了自己的控制权。如何衡量和跟踪具体效果，广告带来多少消费和收入，如何跟踪，以及许多技术定义。”格雷格.斯图尔特说。易传媒将与mma合作，共同推进移动营销的普及教育、标准制定和战略规划。
