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如今，很多在北京首都机场t3航站楼下飞机的人都会去看墙上的墙，因为墙上的成龙，一个电影明星，总是带着很大的气度看着远方，这总是让人想:“嗯？！成龙认可了手机。他为什么选择代言这款名为世界w2013的手机？”事实上，纵观十多年来名人代言手机的历史，企业选择名人代言是因为名人能够以强大的说服力和号召力传播品牌价值，能够很好地诠释品牌的个性内涵，为品牌形象增添光彩。
星星吹起的手机旋风
手机制造商与明星牵手已久。网球明星莎拉波娃代言了摩托罗拉推出的粉色razr，并担任索尼爱立信的全球品牌大使；顶级明星贝克汉姆也代言了摩托罗拉的刀锋系列手机；范冰冰化身“叶凡”诠释诺基亚n9的力量和霸气；周杰伦用另类新颖的魔术键盘代言摩托罗拉音乐手机，引发了粉丝的抢购热潮；联想与美国篮球巨星科比·布莱恩特的牵手意味着联想的智能手机体育营销是一次国际深度拓展。
将名人代言引入国内品牌手机的成功案例并不少见，比如伯德手机。
当时，当伯德发现李玟的时候，他的声望和声望都不是很高，他仍然是一个即将被逐渐赢得的新人，而不是一个当时非常有发言权的超级巨星。然而，伯德觉得李玟的公众形象和伯德的时尚个性相得益彰，李玟的歌曲充满了活力和魅力，这正是“我的窈窕淑女”伯德想要的。果然，手持“手机斗士”的李玟在神话首次销售了伯德手机。然而，伯德的资产在2000年迅速增加到12亿英镑，2001年增加到31亿英镑，使其成为国内手机的第一线品牌。
从那以后，美容趋势变得越来越激烈。tcl的金喜善(Kim Hee Seon)、首信的伏明霞、中电的吴小莉、科健的梁咏琪，打造了一支庞大的“美容大军”，这在很大程度上是由国内一线品牌制造商崛起时的明星效应推动的。
成龙首次为手机代言
为什么手机公司喜欢使用名人代言？这是因为发言人的目的是让用户有归属感并影响他们的想法。品牌形象代言人在手机品牌的建立、强化和延伸中发挥着重要作用。正确选择和使用代言人无疑是占领市场的捷径。
当时，金喜善和他笔下的人物以其健康、美丽、时尚的外在形象和充满活力的内在精神，以一系列韩剧赢得了越来越多的中国年轻人的欣赏。tcl手机的主要目标消费者是年轻人。作为东亚跨国文化的使者，金喜善逐渐走向世界舞台的精神气质正适合tcl手机的技术、时尚和人性的国际品牌形象。
成龙在电影《神话》中与金喜善搭档，一直以一个有正义感的角色出现在银幕上，而成龙在国内外电影界被认为是继李小龙之后的一个成功人士。除了在影视业的赞誉之外，更令人钦佩的是，自1993年以来，成龙一直致力于慈善事业——提高腭裂患者的手术费用，并被任命为微笑行动中国基金会大使；在加拿大为患病儿童寻求福利，并捐赠给健康基金会；支持海啸，向联合国儿童基金会捐款50万港元；捐给香港儿童癌症中心等等。
这样一个充满爱的人，决定了成龙在产品代言中更加注重品牌文化。事实上，很多用户已经注意到，成龙代言的w2013手机，不仅是中国的高端手机，也是专为高端精英和领导者推出的一系列手机，其用户群只是一群具有大爱精神的成功人士，彼此不谋而合。此外，作为国际电影巨星，成龙拥有很高的声誉和影响力，他的慈善品质与w2013用户的价值观是一致的。
大多数看过成龙代言2013世界的广告牌的人也对这个广告印象深刻:“生活中真正的成就不是你的名字，它在这个世界上有多响亮，而是你的行动，它能照亮这个世界。”这则广告，再加上成龙的形象，无疑表明关心世界的高端手机用户对成功和成就有着更高的追求，更加关注爱情、公益和慈善活动，勇于承担社会责任，这不仅是传统文化的继承和发展，也是当今时代发展的要求。
12年前的摩托罗拉V系列手机就是一个类似的例子，它传播了像w2013这样积极的高端形象。2001年，摩托罗拉采取了不同的方式，确定了一款新手机的代言人为万科集团总裁王石。从中国手机产品的形象代言人来看，娱乐行业的明星并不少见，但知名企业家还是第一次。摩托罗拉当时解释说，手机的产品概念与王石自己对职业和生活的想法非常一致。
然而，成龙毕竟是成龙。虽然他和王石都是成功人士，但与王石的商业人士和勇于探索的形象不同，成龙的热心公益、巨大的国际影响力和专业精神的形象更为突出。它在高端用户中广受欢迎，能够体现“关爱世界”手机的丰富内涵和人文气质，成为热衷公益事业的成功人士的身份象征。也就是说，成龙代言的内涵不仅代表成功，也反映了他们在成功的巅峰时刻关注民生的社会责任感的深刻内涵。
例如，2012年10月云南宜良地震救灾期间，中国电信和成龙前往宜良，捐赠了大量建筑材料帮助修建临时住房，还捐赠了大量衣物。这让成龙感到欣慰。他说:“我曾经和很多企业合作过，我的第一个条件就是请他们和我一起做慈善。”公共福利不能由一个人来做，每个人都需要共同努力。”作为一个热心慈善公益的国际知名人物，成龙还为w2013拍摄了一部以“重建家园”为主题的宣传片。他希望宣传片能感染和带动更多的各界人士加入公益事业。
