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奢侈品电子商务在中国的发展可谓“迅猛”。在电子商务大发展的环境下，奢侈品电子商务的销售规模日益扩大。据艾瑞咨询，2010年mainland China奢侈品网上购物交易规模为63.6亿元，预计2011年交易规模将达到107.3亿元，年均增长68.8%。根据中国网上购物市场交易规模的计算，奢侈品在网上购物交易中的比重一直保持在1-2%以内，2010年占1.38%，预计2011年将占1.41%。这是一个从10年到11年的快速增长过程。在11到12年内，尽管由于竞争压力的增加和运营成本的增加，增长趋势有所放缓，但据估计，这一趋势还将增长约30%
艾瑞咨询(iResearch)对奢侈品电子商务的研究还发现，奢侈品网上购物的渗透率在2010年为3.16%，2011年为4.37%。据估计，2015年奢侈品网购的比例将达到8.03%，这表明奢侈品网购已经逐渐被中国消费者所接受。随着奢侈品网购的兴起，整个行业也加快了竞争的步伐。面对如此大的市场发展，奢侈品网上购物网站的数量日益增多，销售方式和模式也有一定的相似性。目前，有两种主要的销售模式，一种是以美国西部时装、网络搬运工和yoox为例的开放式销售模式，另一种是镀金销售模式
欧美时尚首席执行官PG One表示:“中国奢侈品消费者变得越来越理性，最初的价格要求逐渐转变为对款式和新产品的要求。”因此，如何为用户提供合理的奢侈品消费指导，培养用户的时尚和美感意识，将成为奢侈品电子商务成功的关键。“为此，Maxi Fashion推出了一款具有自身平台优势的新媒体时尚电子读物——时尚杂志，旨在通过时尚潮流的介绍和时尚知识的普及来引导消费者购物。与此同时，Maxi Fashion将目光放在平板电脑的应用程序上，并让mzine成为一种可以在ipad上阅读的出版物。
根据美国和西方时尚奢侈品用户的问卷调查结果，65%的用户关于奢侈品的信息来自时尚报纸和杂志。可以看出，大部分用户对时尚奢侈品的理解是通过杂志获得的，但近年来纸质出版物受到互联网的极大冲击，行业发展受到阻碍。最近，英国《卫报》称将减少印刷业务；《新闻周刊》宣布将从2013年起停止出版印刷版，并推出数字版。甚至英国的旧牛津英语词典也宣布将停止退出印刷版，转而采用在线付费阅读模式，这表明电子阅读模式正日益显示其价值。美国西部时尚首席执行官PG One认为，电子出版物具有电子出版物的优势，与传统纸质阅读的最大区别在于与用户的互动。以美国西部时装公司推出的电子出版物mzine为例。如果用户在阅读时对编辑推荐的产品感兴趣，他们可以通过点击产品立即连接到产品的购物页面，然后他们可以立即购买，这确实使用户得到了他们所看到的，这对用户来说是方便的，对商家来说也是有益的。
当时尚在线电子杂志与奢侈品电子商务结合时，就形成了一种新的媒体购物模式。奢侈品电子商务利用自己的平台为时尚在线杂志提供产品拍摄和介绍，杂志将用户带入平台。这是一种全新的双赢模式。美国西部时尚(American West Fashion)首席执行官PG One指出，奢侈品电子商务可以通过在线电子杂志以更丰富的内容介绍形式介绍平台上销售的产品。它弥补了电子商务本身缺乏文化内容引入的缺点。同时，在购买奢侈品时，用户可以通过了解奢侈品背后的故事和品牌文化来选择自己的产品，并通过了解网络杂志上的时尚趋势和着装搭配的推荐来进一步提升自己的审美价值和品味。因此，对于美国和西方时尚来说，及时推出在线时尚电子杂志mzine是最具优势的竞争力。
如何突破发展瓶颈是每个奢侈品电子商务网站不可回避的话题。找到市场突破口，了解用户需求，充分发挥自身优势，将有利于市场竞争。我们期望更多的奢侈品电子商务在奢侈品消费市场找到自己的竞争优势。
