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新华社北京4月8日电去年，tcl的手机总销量排名世界第七，但仍亏损1.69亿元人民币。
据市场研究机构嘉汉统计，截至2012年12月底，国内手机在中国的总份额已达81.7%，但99%的利润被苹果和三星瓜分，国内品牌和其他国际品牌只能争夺剩下的1%的利润。Tcl公司(000100)由于股权和利润严重倒置，不得不调整战略结构。该公司计划转向高端路线，目标是在三年内使tcl手机成为国内一线品牌。
最近，国内手机制造商已经规划出高端市场。酷派率先以4280元的价格推出了hd9960手机，并发誓要与三星和苹果一起抢占市场。随后，中兴推出了首款高端智能手机nubia z5。32g版的价格是3456元，钛版高达7890元。华为还发布了最新的旗舰智能机器ascend d2，售价3990元。国内制造商集中推出了高价手机，但他们仍无法摘下“山寨机”的帽子。
在巨大的损失下，tcl将战斗到死
最近，tcl集团宣布2012年净利润同比下降21.43%，业绩下滑的主要原因是tcl通信业务年亏损1.69亿元。根据公告，入门级智能手机的价格战导致了毛利率的下降，智能手机未能实现规模经济和在新产品研发和市场方面的大规模投资。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅表示，功能手机是tcl的强项，在功能手机时代，tcl在低端市场非常受欢迎，这是其利润的主要来源，但现在是智能手机的世界，而tcl还没有做到这一点。
tcl集团董事长李东生决心重塑tcl手机，使之成为一个年轻、时尚、国际化的手机品牌。tcl通信首席运营官王继阳也高调发布了为期三年的通信业务战略。计划从2013年开始，tcl手机将全面接近一线品牌；到2015年，tcl手机的目标是成为真正的一线品牌。今年，tcl通信将在品牌建设、产品设计和渠道建设方面打下坚实基础，争取局部突破。李东生乐观地认为，今年tcl智能手机的出货量将增至2000万部，是去年出货量的三倍多。
对此，三星经济研究院战略组首席研究员李刚表示:“tcl在技术领域的沟通还有待提高。如果要在高端智能手机上升级，短期内可能性相对较小，国内智能手机的竞争非常激烈。小米、金利等手机的发展也很强劲，tcl通信在中国的发展并不乐观。”
一些业内人士指出，国内智能手机陷入困境有两个重要原因:一是缺乏创新。创新能力一直是国内手机制造商的致命伤害，也是其缺乏核心竞争力的最重要原因。没有独立的操作系统，受制于人；缺乏专利基础，容易受到竞争对手的攻击；过分追求硬件配置，忽视产品的详细体验...由于各种因素，虽然国产手机在配置上没有失去国外品牌，但只能徘徊在市场的低价区间。其次，渠道是有限的。中国所有知名手机制造商都与电信运营商关系密切。然而，运营商定制机的规模竞价价格较低，手机制造商的利润也不大。
高价但不是高端的国产手机还有很长的路要走
不仅是tcl，去年全球智能手机市场份额排名第四的中兴通讯，其终端业务收入也出现下降，主要原因是其国际gsm手机(非智能手机)数据卡和其他收入的下降。华为终端负责人于成东曾承认，某款产品在欧洲的销量增长很快，但前提是价格降低。高销售额不能给企业带来高利润，所以他们不得不放弃低端市场。俞成东说，即使不能满足销售要求，他也会放弃低端机器。
分析师杨群表示，自进入全球销售排行榜之日起，销量不再是国产手机品牌追求的目标，之后他们将不可避免地走上追求利润的道路。这条路的第一步是“走低端”。
实际上，今天国内的高价手机基本上都是在安卓系统上用顶级的硬件和机身材料打造的，但是整体的体验并不比中低端安卓手机高多少。尽管一些国产的高价智能手机能在一些连续得分上赢得三星galaxy siii手机，但大多数消费者在付费时可能不会购买。
许多网民认为国产手机本身以低价取胜。一旦价格堪比三星和苹果，为什么还要购买国产手机？毕竟，国际品牌手机更有面子。网友“迷你图图”表示，国产手机之所以被称为仿冒品，是因为它们不断地抄袭畅销机型。没有创新和模仿，即使价格更高，也很难摆脱“山寨”的阴影。当Zhongxin.com it频道访问大众、国美等门店时，一些熟悉国产品牌的用户并不担心其高价。答:张先生说，国内手机价格下降很快，只要不追求新产品，一段时间内价格会下降一半，性价比也会提高。
此外，平行进口的存在也会在一定程度上拉大国内高端手机与国际品牌的品牌差距。如果他们在mainland China都拥有3000元的手机牌照和装备，那么国际品牌的手机价格应该在4000元甚至5000元以上，但是平行进口的存在使得价格差异不大，这也促使很多消费者选择国际品牌。
过去，用低端手机打造“神话”的诺基亚和宏达电现在都走高端路线，但它们的发展并不令人满意。Htc的one系列和蝴蝶系列没有获得良好的销售回报。诺基亚的lumia 920在行业内赢得了良好的声誉，但其销量令人失望。如今，他们总是追求“高端路线”，最终“走向”并决心两条腿走路——高端、中低端“两手抓”。
“国内制造商在高端市场的布局仍处于测试阶段。高价不能简单地等同于高端。消费者对国产品牌的认知度仍不足以卖出高价。”杨群说。此外，由于大多数国内手机制造商专注于安卓智能手机，他们的产品同质化非常严重。在硬件配置相同的情况下，中兴、华为和tcl敢于设定高价，但一些新制造商敢于设定低价，以市场上流行的四核智能手机为例。以金利为代表的传统制造商采用了联发科技的解决方案，首批产品的价格低于2000元。“这种激烈的内部竞争，
