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“2011年，客户问他们为什么想做手机广告。2012年，许多人问如何做手机广告。今年，客户主动要求我们将移动广告做得越来越好。”一家国内移动广告平台的创始人告诉记者。经过前两年的整合，今年第一季度，移动广告品牌的客户接受度和点击率迎来了重大突破，一些公司预计今年他们的收入规模至少会翻一番。
移动广告越来越受欢迎
收入将大幅增加
孟铎联合创始人张和对《it时报》记者表示:“我们预计，今年整个行业的收入规模将以四到五倍的速度增长。”
据了解，今年第一季度品牌客户数量大幅增加。“当该行业在2011年起步时，几乎没有品牌客户关注移动广告。然而，经过去年的市场培训后，今年大多数客户都被保留了下来，许多新客户加入了进来。”张合说道。
李梅广告媒体公司首席执行官亦舒告诉记者，第一季度通常是广告业的淡季，但包括汽车、it和快速销售在内的品牌客户对发布广告表现出浓厚的兴趣。
“去年，我们觉得许多广告商的投放只是试探性的，并没有具体询问广告投放的方向。但今年，许多品牌广告商开始详细询问他们将在哪些媒体上投放广告，以及如何覆盖人群。”颜倩媒体副总裁徐岚介绍道。这可能表明，顺应全球趋势，国内广告主已经走出以往的教育和培训过程，越来越重视广告转换率的要求。
无序的竞争对手消失了
行业整合基本完成
促进广告商积极态度的因素之一是行业整合的明显改善和许多无序竞争对手的消失。徐岚告诉记者，在2011年底和2012年初，中国有数百家移动广告公司。"许多人认为这个行业有钱赚，于是盲目进入."
许多移动广告平台疯狂地争夺应用资源，以便向客户展示它们的覆盖范围。在移动广告行业，主要的模式是后付费，也就是说，按照固定的期限向嵌入了自己的广告代码的应用开发者支付广告费用。然而，一些平台以“预付款”的形式吸引开发商。此外，只要开发商注册并登录，他们将奖励100元。这种模式完全忽略了延迟交付的影响，但它可以帮助平台在短时间内扩展。至于广告成本的低成本竞争，也有无穷无尽的方式。
“但许多人发现，由于显示效果和点击量之间存在很大差异，盈利模式并不像他们预期的那么简单，这个市场显然需要培育。因此，许多采取短期行为的平台很快就会收支平衡，大量竞争对手就会被淘汰。”徐岚说，只有十几个人坚持下来，基本上形成了一线、二线、三线的梯队，有些人还形成了差异化服务。
随着行业的净化，一些非常高质量的应用程序开始摆脱以前害怕影响客户体验和不愿插入广告的心态。张和表示，以前美图秀秀、水墨气象等老式高品质应用总是不愿意加入广告，但今年，他们发现广告平台给自己带来了国际一线品牌，最终有了合作的意向，意识到广告可以为自己增色，而不是减分。
新的显示方法继续
顾客的兴趣很高
此外，今年以来，新的手机广告展示方式层出不穷。
在小屏幕手机上，横幅广告是点击率最低的显示形式，尤其是在游戏应用上。“游戏用户沉浸其中，当他们专心玩游戏时，很少点击屏幕底部的横幅。”张合说道。因此，从去年下半年开始，各大移动广告平台都推出了一种新的展示形式“整体墙”，广告直接与游戏的进程互动。例如，玩家必须在游戏的某个阶段拥有金币，才能购买必要的道具通过海关检查。这时，“积分墙”出现了，玩家可以通过与列表上的各种广告内容互动来获得金币。
“有时玩家需要点击广告，有时需要下载优惠券，这样就给广告商带来了真正的点击率。”亦舒表示，横幅的点击率只有千分之五左右，而“整体墙”高达10%。
“就像上面提到的新颖的显示方法一样，广告和应用之间必须有良好的联系。为此，我们最近几天甚至成立了一个十多人的团队，这是在游戏应用程序设计之初与开发人员一起特别策划的。哪个级别适合插入广告，如何更好地匹配广告设计和游戏屏幕风格，等等。”亦舒介绍说，团队中的一些人每天花大量时间玩各种应用程序游戏。与前几年的简单递送相比，空.的移动广告正经历着理性的增长
