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我们的记者魏伟
日本最大的移动通信运营商Ntt docomo最近宣布，它已收购位于关岛的有线电视和互联网服务提供商mcv Guam Holding Company，以便为关岛的当地用户提供四合一服务，即在现有的移动服务基础上增加电视、互联网和固定线路服务。在传统语音、短信等业务不断受到冲击的情况下，不仅ntt docomo，运营商也纷纷进入电视行业。为了在未来生存，运营商需要在交通管理方面下功夫，利用电视丰富的内容来创造高质量的用户体验或良好的选择。
运营商规划网络电视产业
最近，运营商进军电视行业的消息在业内时有披露。除了ntt docomo，日本第二大电信运营商kddi最近向日本最大的有线电视服务提供商jupiter Telecom发出要约，旨在将后者转变为kddi的子公司。Kddi目前持有日本第二大有线电视服务提供商日本有线电视网的控股权。据悉，kddi已与木星电信的最大股东住友集团达成协议，将于今年秋季在管理层整合两家主要的有线电视服务提供商。
这种情况不仅发生在日本，而且今年以来，一些国家和地区的运营商在视频领域做出了巨大努力。
英国电信(bt)5月9日在官方网站隆重推出“Bt体育”推广推介活动；电信大亨卡洛斯·斯利姆名下的美国移动公司在2014年冬季奥运会和2016年拉丁美洲奥运会(巴西除外)的独家转播权上投入巨资；韩国电信运营商lg uplus已经将谷歌电视引入韩国市场。该公司与谷歌合作，将两家公司的电视服务合二为一，这样韩国用户只需一个机顶盒就可以接收更多的电视内容；沃达丰还在与德国电信谈判，希望转售德国电信的超高速宽带和电视服务；爱尔兰领先的运营商Eircom正在对一项新的电视服务进行技术测试和客户试用，该服务预计将于今年晚些时候推出；3月底，中国电信独立电视(简称iptv)与南方媒体和央视国际合作。
运营商反击以避免成为管道
为什么运营商纷纷进入电视领域？应该说，它是由用户需求和技术发展的共同努力推动的。在过去的几年里，由于用户带宽的限制，移动视频的发展一直比较缓慢，但是随着4g lte网络的普及，这种情况将会得到解决。事实上，随着网络速度的提高，移动视频在无线网络中的普及程度也有所提高。随着科技的发展和智能手机、平板电脑等移动终端的普及，多屏融合已经成为用户的需求，越来越多的用户希望体验无缝的电视观看体验。
更重要的是，运营商的语音和短信服务受到了互联网等企业的严重冲击，运营商需要进行反击。
在北美市场，美国在线时代华纳公司和另外两家美国有线电视服务提供商考克斯和康卡斯特多年前就已经推出了语音服务。最近，有线电视公司和长途电话公司也开辟了iptv市场的第一线。有线电视公司为付费电视提供安装服务，并利用有线调制解调器技术扩展到数据和语音通信领域。另一方面，长途电话公司认为有线电视公司入侵语音通信市场是挑起战争。
媒体与通信高级分析师曾涛曾表示，通信运营商已经失去了对个人电脑和手机屏幕的控制，成为纯粹的管道运营商。至于电视屏幕，由于缺乏国家平台和营销能力不足，电视厂商仍停留在设备功能的创新上，苹果itv并不控制内容。在管道、内容和用户方面，运营商拥有无可比拟的优势。随着iptv的大力推广，运营商有很好的机会控制电视的大屏幕。事实上，在前一波与微信的秘密竞争中“失利”之后，运营商们纷纷改变策略，开始加速部署IPTV。
交通管理依赖于内容密集型的培育
大约10年前，在“N-in-one”的商业浪潮下，几乎所有的大型运营商都推出了自己的视频服务，但他们都失败了。随着智能手机的普及，越来越多的人已经将原本只能通过电视实现的功能转移到了手机和平板电脑等网络设备上。因此，电信运营商看到了再次获胜的希望。
美国最大的移动运营商Verizon最近表示，其移动网络流量的50%来自视频服务，预计到2017年将达到三分之二。Abc、cbs、hulu、bbc等广播公司和视频网站高管也表示，移动互联网将改变他们的商业模式。英国最大的移动运营商Ee预测，未来四年，西欧75%的移动数据流量将来自视频。ee网络战略、架构和设计高级总监Matt stagg也直言不讳地表示:“不管我们喜不喜欢，我们都在建设一个视频分发网络。”
然而，网络电视产业的发展不会一帆风顺。最近，就中国而言，乐视推出了一款高调的超级电视，pptv网站也发布了一个网盒，有识之士与cntv联手成立了一家合资公司。加上小米盒子、乐视c1s、芒果盒子和有识之士“小红”，整个网络电视市场如火如荼，硝烟弥漫。
此外，行业分析师认为，随着微信等ott服务的强大影响力，付费短信服务已成为一种必须被取代的通信产品。因此，免费服务是对运营商和付费电视服务提供商的现有电视服务的挑战。面对诸多挑战，运营商要想在未来生存，就必须管理好流量。如何提高流量的价值是一个需要面对的问题。
运营商的未来必须是数据服务和精致体验。eircom iptv的技术架构师Eoin halpin认为，除了提供更有价值的内容之外，运营商还必须注意创造高质量的用户体验，以便对电视服务收费。韩国Sk电信也强调“新体验”对用户的重要性。该公司之前已经做了很好的尝试:例如，根据特定棒球迷的需求，sk Telecom整合了他们感兴趣的评论，供他们分类观看。此外，可以在智能手机和平板电脑等终端上观看的跨屏幕电视节目也很受用户欢迎。
然而，不可否认的是，电信运营商的这一轮电信服务尝试还没有带来普遍的好处。ee的Stagg指出，如果移动视频服务要实现真正的发展，运营商需要建立一个复杂的工具系统，这可能需要运营商的合作和产业链的精心构建，这有着长远的前景。
