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根据美国战略分析公司的最新数据，全球有1.04亿智能电视安装用户，而中国市场增长迅速，预计将在几年内赶上美国。目前，国内自主品牌认可度高，市场份额大，效益政策、发展环境和机遇可以说是非常好的。在这样的行业背景下，国内外厂商都做出了很大的努力，it厂商也纷纷进入市场。一度，智能电视市场充满了战争。虽然各厂商的产品千差万别，但他们在智能电视产品上并没有取得实质性的突破，也无法改变产品应用率低、连接率低的行业困境。 登陆智能电视的问题不是硬件，而是软件。未来彩电企业应该从竞争硬件配置转向为消费者提供“最正确”的产品，并注重消费体验的提升。只有这样，他们才能在比赛中获胜。中国智能电视迎来了一个新的发展“好时代”。根据美国战略分析公司的数据，全球有1.04亿智能电视安装用户，智能电视家庭用户在美国等领先市场的渗透率达到20%。中国的市场发展也很好，销量快速增长。据估计，到2017年，中国智能电视的使用规模将达到美国市场的两倍。 业内人士认为，2013年将真正迎来智能电视时代。目前，国产自主品牌智能电视在市场上占据了有利地位。根据中国电子商会的调查数据，自主品牌包括tcl、创维、长虹、康佳等。增长迅速，整体市场份额已超过70%。外国品牌的市场结构已经改变。同时，国内自有品牌智能电视产品的市场认知度超过90%，有望成为消费热点。 此外，数据还显示，得益于国家刺激消费的相关政策，新一轮国产平板电视“机器变革”高峰正在形成。在节能补贴等优惠政策和3d、智能和4k技术等性能升级的推动下，一线城市正在迎来平板电视的消费高峰，而大屏幕和智能高端产品将在本轮消费高峰中获得更多青睐。根据中国电子商会消费电子调查办公室的调查数据，2012年中国平板电视的总销量将达到4200万台，其中智能电视的销量将超过800万台。 制造商纷纷进入市场。 面对即将到来的智能电视时代，各方都加入了智能电视发展的竞争。2012年，许多国内外厂商纷纷推出新产品，而一些跨国企业的参与使得战局更加混乱。 早在2012年3月，三星就在中国发布了首款配备双核处理器的智能液晶电视。用户可以完成手势遥控和语音遥控。据国外媒体报道，英特尔计划在2013年与惠普、联想、广达等产业链上下游厂商合作，在2013年推出基于英特尔处理器的智能电视。 乐视(300104)、联想等企业也加入了这场跨国之战。近日，乐视和央视播出控制平台发布了业界首款1.5g双核电视机顶盒c1。乐视高管表示，智能电视将是乐视未来发展的重点，乐视将在2013年推出自己的“超级电视”品牌。 然而，国内传统电视厂商重视智能电视个性化应用的发展。海信、tcl、创维、长虹、康佳等传统彩电企业推出了自己的特色产品，海信推出了360个电视卫士，建立了自己的智能电视应用开发平台；长虹与tcl合作成立王浣，推出王浣商城，提供餐饮、电子票务、网络游戏、社区服务、电子商务等服务；康佳推出了在线支付系统和应用服务，水电费用可以通过遥控操作直接支付。 2012年，中国各大彩电厂商相继发布了30多个新智能电视产品系列，并不断升级换代。智能电视产品正在不断成熟，从三个方面不断完善:一是系统平台的发展，二是人机交互的简化，三是智能内容的丰富，这使得智能电视更加贴近生活。tcl多媒体副总裁兼中国销售公司总裁杨斌表示，全球彩电行业已经进入泛it发展阶段...随着社会进入大娱乐时代，彩电早已不仅仅是看电视和玩简单游戏的家电终端。智能电视正成为继智能手机和平板电脑之后的下一个“智能”亮点。 要解决低连接率的困境，我们应该从软实力开始 虽然智能电视目前面临着最好的发展机遇和环境，但许多实际问题是不可避免的。低连接率是目前智能电视应用中最大的问题。根据中国电子商会的消费调查数据，2012年智能电视的销量将超过800万台，但智能电视的平均激活率仅为27.5%，与产品份额的增长不同步。与此同时，根据几家市场调查公司的调查，真正的网络电视活跃用户的比例不到10%。在购买智能电视的用户中，只有30%真正使用了智能电视提供的智能服务，其余70%的智能功能基本上没有使用。 这个问题的第一个原因是智能电视产品没有实质性的突破。市场研究机构npd的分析师表示，迄今为止，与互联网相连的高清电视还没有打破其“以电视为中心”的属性，除了强制性的视频服务外，这个大屏幕用处不大。根据评论，电视制造商没有做到的是，智能电视和普通电视没有明显的区别。智能电视在便携性上无法与移动设备相比，在操作上也无法与家用笔记本电脑相比。pc、平板电脑或智能手机已经满足了大多数用户的需求和使用时间。除了传统功能，智能电视无法在自身和其他终端之间找到清晰的界限。 其次，缺乏实用性和令人困惑的体验是智能电视连接率低的主要原因。与传统电视相比，智能电视的最大特点在于其卓越的互动娱乐体验。因此，对于消费者来说，购买智能电视时，用户体验和智能应用的丰富性是最重要的。据业内人士称，目前只有电视缺乏与用户紧密结合的实际应用服务。xbox智能眼镜、三星allshare和苹果airplay等大量应用并没有为消费者提供特别有用的服务，反而增加了用户体验的混乱。体验的混乱使得智能电视的市场定位在消费者心中难以改变，这使得智能电视的转型更加困难。 第三，产品与消费者需求的结合度较低。消费者对智能电视的功能要求是什么？根据中国电子商会消费电子调查办公室的数据，近43.8%的消费者认为智能电视的操作系统应该兼容安卓和ios。在调查中，35.2%的消费者认为“语音智能控制”最有吸引力，其次是手势识别，占27.1%。消费者的需求并不复杂，但能够完全满足这种需求的产品数量今年才逐渐增加。 从3d电视到智能电视、云电视，再到4k电视，电视的功能越来越齐全，但消费者越来越不知所措。如何提高用户对智能电视的使用已经成为制造商需要面对的一个普遍问题。未来，智能电视的发展将在软实力方面展开竞争，即跨国整合和提升用户体验的能力。正如中国电子商会副秘书长鲁剑波所说，“没有适合消费者需求的应用，智能电视将成为空的一个空壳。”“国内制造商必须放弃通过竞争硬件配置来提高竞争力的老路。只有立足于消费者体验，充分提升软实力，才能在这场智能电视发展浪潮中站稳脚跟。
