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为市场而战，为份额而战，攫取用户，获取利润……在移动互联网领域，谷歌和苹果之间的战争仍在继续，战术也令人眼花缭乱。近日，谷歌发布了一则网页广告，深入介绍了其ios应用开发团队，旨在吸引更多ios开发人员加入谷歌开发团队，增强其ios开发实力。事实上，谷歌地图、谷歌浏览器、谷歌搜索等应用已经在ios平台上占据了一定的位置。 苹果一直是独一无二的。它的软件、硬件、平台和产品融为一体，整个生态系统就像一堵坚不可摧的墙，风雨不透，让竞争对手头疼不已。谷歌此举无疑是通过自己的应用渗透ios平台，然后从内到外瓦解苹果的产业链，从而实现统一移动互联网的伟大事业。然而，苹果不会让谷歌轻易成功，所以它必然会采取对策，一场拔河比赛开始了... 谷歌安卓正在争夺移动互联网 2012年，全球移动互联网呈现垄断局面，谷歌安卓和苹果ios双头垄断市场，其他平台根本无法与之匹敌。 智能手机市场前景黯淡。根据知名市场研究机构idc发布的2012年第三季度数据，android在全球智能手机市场占有75%的份额，出货量约为1.36亿部。这意味着目前世界上有3/4的智能手机使用安卓系统。相比之下，苹果在智能手机市场排名第二，全球市场份额为14.9%，iphone出货量为2690万部。换句话说，占据智能手机市场近90%份额的安卓和苹果已经形成了绝对垄断，这在短期内很难改变。比较这两个平台，安卓的市场份额是苹果ios的5倍多，在数量上有绝对优势。当然，这与两大阵营采取的路线密切相关:安卓制造商聚集在一起，新产品不断涌现；苹果是“唯一一家，但没有分店”，产品推出周期相对较长，走精品路线，因此在数量上不可避免地处于劣势。苹果的优势在于它的利润。目前，安卓阵营的领军人物三星和苹果已经获得了整个智能手机市场99%以上的利润，其中苹果家族获得了近60%的利润，这基本上反映了安卓阵营和苹果阵营的盈利能力差异。 在平板电脑领域，枪声隆隆。毫不夸张地说，苹果ipad已经开始了平板电脑的发展。因此，苹果ipad在平板电脑市场一直占据绝对优势，其市场份额甚至达到了70%至80%。随着安卓平板电脑的推出，ipad的份额有所下降，但它仍然很霸道。据国际数据公司称，苹果的全球平板电脑市场份额可能在2012年降至53.8%，而安卓平板电脑市场份额将从去年的39.8%升至42.7%。未来，随着windows家族的崛起，市场结构可能会发生新的变化。但目前，安卓平板电脑有望赶上苹果。然而，就产品而言，安卓拥有大量产品，但迄今为止还没有一款能与ipad相提并论。 谷歌的“蠕虫战略”曲线杀死了敌人 “一山不容二虎”，正是因为同等的发展势头，谷歌和苹果在移动互联网领域一直是对手，两者之间的争斗从未停止过。从旗舰智能手机大战、平板电脑竞争到专利诉讼，再到应用商店之间的竞争，随着移动互联网的发展，两大竞争对手之间的竞争逐渐白热化。 最近，谷歌采取了一项新举措，用软刀子杀人。据分析，在过去的六个月里，谷歌开始有系统地推出各种ios应用，逐渐用类似的功能取代苹果的官方应用:去年7月，谷歌发布了iphone chrome来取代safari；去年10月，谷歌推出了一款搜索应用，与内置语音搜索功能的siri竞争；去年12月，谷歌发布了一个地图应用程序来取代苹果地图，还大幅升级了gmail应用程序来取代苹果的邮件应用程序；此外，谷歌还推出了一个独立的youtube应用程序，而苹果刚刚在新的ios中删除了预装的youtube应用程序。此外，谷歌没有放弃。最近，它公开发布网络广告来吸引ios开发者。据悉，这则广告以“做酷事”为口号，主题是为谷歌ios手机应用开发团队招募开发人员。该广告链接到一个页面，该页面详细介绍了谷歌ios移动应用开发团队的工作分工，并向访问者介绍了如何申请成为谷歌ios团队的一员。 作为安卓平台的负责人，谷歌如此大张旗鼓地开发ios应用的意图是什么？事实上，归根结底，这只是谷歌对抗苹果的竞争策略。谷歌的安卓系统和苹果的ios系统在移动互联网领域都很强大，但它们的发展道路仍然非常不同。谷歌安卓专注于开放战略，随着其门户的开放，吸引了世界上最好的部长和好将军，产品推出周期短，价格覆盖高与低，质量参差不齐。另一方面，苹果则完全不同，它有着高贵的出身、自我否定、封闭的系统和漫长的产品发布周期。每年只会推出一款智能手机和平板电脑，但只有少数型号能成为笑傲江湖。至于安卓的围攻，苹果基本上走自己的路，除了在专利市场。安卓不是这样。随着帝国的扩张，苹果成了绊脚石。然而，苹果有自己的系统，它的手机、平板电脑、个人电脑、应用和系统是横向和纵向集成的，就像一座完美契合的堡垒，很难从外部突破。正是出于这个原因，谷歌选择了由内而外逐渐渗透的蠕虫策略来瓦解苹果的产业链。 一石二鸟，还是偷鸡烧米？ 招募一支强大的开发团队来研发ios应用，然后进入ios平台，利用谷歌搜索，侵蚀苹果在ios应用领域的主权，进而切断苹果的无缝产业链。谷歌的行动确实有点艰难，这一策略已经产生了一定的效果。 据负责监测itunes应用商店排名的appdata发布的数据，youtube和谷歌地图(Google Maps)在iphone免费应用中分别位居第一和第二。这一结果令所有苹果高管担忧。巧合的是，美国科技博客《商业内幕》的编辑史蒂夫·科瓦奇(steve kovach)也表示，他已经将苹果公司生产的几乎所有ios应用程序放在一个隐藏的文件夹中，并开始使用谷歌和其他公司生产的ios应用程序。此外，美国科技博客allthingsd的博主莉兹甘尼斯(liz gannes)也表示，她在2012年基本上停止使用苹果的ios应用。 正如一位行业分析师所说，如果谷歌的战略成功实施，移动世界将出现两种人:一种是使用谷歌搜索的安卓用户；一个是下载谷歌应用的iphone用户。无论如何，结果似乎对谷歌有利。但实际上，这一策略可能会有另一个结果，那就是谷歌免费为苹果工作，这丰富了ios平台的应用，增强了苹果的软实力，但它未能将用户转移到自己的子公司，也未能为自己创造收入。俗话说，“偷鸡不花钱”。因此，问题的关键在于如何将用户对谷歌应用的依赖转移到安卓平台上，或者通过应用的渗透找到控制苹果的有效方法。 “阻挡军队，化水为土”，面对谷歌的渗透，苹果当然不能等死。目前，苹果面前有三条路。选项1:苹果拥有自己系统的控制权，在必要时可以阻止谷歌进入，但这种自我约束策略似乎不利于自身的发展。选项二:研发安卓软件，给他自己的路，但是考虑到安卓型号的庞大数量和苹果自己的发展路线，这条路是不现实的，也不符合苹果一贯的风格。选项3:开发质量更好的软件，让谷歌应用在ios平台上没有一席之地。结合苹果的创新能力，这似乎是最有效的策略。这是一场激烈的比赛。中间会发生什么样的戏剧性转折，天平会偏向哪一边？直到最后，没有人能预测。
