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苹果公司寄予厚望的苹果手表在美国市场很冷门。研究机构slice intelligence发布的这份报告显示，苹果手表智能手表在销售初期出现短暂的井喷后，在美国的日销售额一直低于2万元，有时甚至低于1万元，销售额下降了90%，显示出美国市场的暴跌。根据slice intelligence的数据，苹果在第一周售出了约150万块苹果手表，平均每天售出约20万块。在中国，苹果手表遇到了类似的情况。
6月中旬，苹果手表在中国开通了线下销售渠道。当时，《it时报》记者走访了位于南京东路和浦东的两家苹果零售店。这两家商店拥挤而又熙熙攘攘，一个销售员需要同时接待几个咨询苹果手表的顾客。两家商店的工作人员告诉记者，苹果手表运动款卖得最好是因为它的低价。
7月14日，记者来到位于徐汇区淮海中路的苹果零售店。谈到苹果手表的销售，工作人员笑着说:“一个新产品肯定会在首次销售后回落。”记者在现场看到，苹果零售店的苹果手表摊位远不如线下销售开始时那么受欢迎。记者在苹果手表摊站了将近半个小时，但只有几个人咨询，没有人试穿，这远不如手机摊受欢迎。
记者随后前往百脑汇电脑城浦东店询问苹果手表的销售情况。一位店主告诉《it时报》记者:“现在，来买苹果手表的人越来越少，有时他们一天卖不了一块，这与零售店可以买到苹果手表以及消费者对苹果手表的热情逐渐降温有关。”零售店没有存货，果粉会来这里买。百脑汇的另外两位店主也表达了同样的观点:“苹果手表的销量在经历了一段时间的火爆之后，现在卖起来有点困难，也有几天卖不出去的情况。”有些顾客不能接受苹果手表，因为它太复杂了，使用起来很不方便。"
作为史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)2011年去世后苹果推出的第一款全新产品，苹果手表一直受到苹果的青睐，不仅为其举办了两次新闻发布会，使用了最具前瞻性的力触式触摸技术，还将其展示在零售店最显眼的位置。然而，这些似乎并没有给智能可穿戴市场带来新的惊喜。从智能手表目前的表现来看，复杂程序的手表似乎不如简单高效的手镯那么强大(售出2000万只fitbit手镯，mi band售出600万只手镯)。
