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与淘宝合并4年后，阿里妈妈作为一个独立品牌“重新崛起”。
淘宝联盟最近宣布，将在2013年重新启用“阿里妈妈”品牌和域名，联盟平台将从服务淘宝商户转变为向全网所有广告主开放的广告交易平台。淘宝联盟将不再是平台名称，而只是平台中的一个业务线。
近年来，马云和阿里巴巴一直致力于构建一个电子商务生态系统。既然“世界上没有难做的生意”，就一定会有“世界上没有难做的广告”。
从外部世界来看，阿里妈妈平台将其触角从电子商务延伸到整个互联网广告行业，旨在为淘宝和天猫重新聚合分散的流量。同时，这也表明，在广告和流量市场，阿里巴巴正式与百度联盟主导的其他广告联盟展开积极竞争。
阿里的母亲“变了脸”
阿里的母亲出生于2007年，阿里巴巴集团将她定位为一个“开放的广告交易平台”，买家和卖家可以在这里发布和购买广告空间。
尽管建立了覆盖40多万中小网站和8000万人的平台，但在当前环境下，由于百度联盟和康生创翔(2010年8月被腾讯收购)等竞争对手的存在，中小网站联盟的广告市场竞争激烈，阿里妈妈的优势不明显。
阿里的母亲在2008年顺应“大淘宝”战略，并入淘宝后，开始转型，重点以淘宝客的形式发展淘宝商户的广告业务，帮助网店在中小网站和合作媒体上做广告。在此基础上，2010年4月，阿里的母亲将她的脸改为“淘宝联盟”。随着电子商务的快速发展，她迅速成为中国最大的广告联盟。
淘宝联盟高级总监、阿里妈妈负责人王华认为，淘宝联盟时期是阿里妈妈的“闭关修炼”时期，现在联盟所获得的市场地位让阿里妈妈“从容出山”。
多年来，淘宝联盟建立了一个巨大的生态圈，不仅催生了美女和蘑菇街等购物共享社区，也给传统网站带来了机遇，如与人人网合作的购物渠道。
王华对《时代周刊》表示，新阿里妈妈平台未来将专注于三大业务:以“淘宝客”为主营业务的淘宝联盟，以“橱窗”展示广告为主营业务的tanx平台，以及手机广告联盟业务。
在三大业务中，成熟的淘宝联盟业务将是核心，tanx平台是基础，移动广告联盟将成为新的增长点。
王华透露，数百家移动领域的企业已经成为新阿里妈妈的无线合作伙伴，包括主流移动浏览器、手机制造商、应用下载市场和市场上的大型应用开发商。
“对于站长和合作伙伴来说，新的阿里妈妈平台有更多的资源和更灵活的合作方式。对于商家而言，新平台将提供准确的营销平台和服务，帮助广告商提高转换率，增加媒体收入。”王华说。
剑指百度联盟
重新启动阿里母亲的意图是什么？
“我们每天在淘宝上有8000多万用户，这样的流量门户是整个生态系统的营养来源。”阿里巴巴集团参谋长在一次内部讲话中表示。
对于阿里巴巴和Yitao.com旗下的淘宝和天猫来说，流量无疑是重要的，它们决心进行大规模的购物搜索。但现实是，交通变得越来越稀缺和昂贵，而360、腾讯、新浪微博、美丽硕和蘑菇街各占据一个重要的交通入口。
因此，最近关于阿里巴巴在新浪微博持股的传言很吵。“在目前淘宝网流量疲软的情况下，阿里的母亲的重启与加入新浪微博的传言如出一辙，旨在为淘宝和天猫重新聚合零散的流量，获得新的活力。”电子商务观察家陆说。
“分散的流量实际上是阿里巴巴试图解决的一个问题。”王华告诉《时代周刊》，通过tanx平台和淘宝客服模式，阿里开发了社交分享网站和购物指南产品，如美女聊天和口袋购物。例如，梅里说，从整个淘宝联盟获得的利润足以支持他们公司的运营，而且规模已经比较大了。
据了解，阿里妈妈品牌重新启用后，淘宝联盟和阿里妈妈将在整个平台上存在一段时间，但前者将逐渐淡出。一些分析师认为，淘宝品牌的这种稀释可以更好地吸引淘宝网站以外的其他广告商。
根据艾瑞咨询的数据，阿里妈妈目前占广告联盟平台国内市场份额的39.6%。根据阿里母亲的数据，2012年，阿里母亲的站长份额超过30亿元。其日平均光伏覆盖率接近45亿，拥有超过50万个活跃的合作网站和合作伙伴。“升级后的阿里妈妈平台覆盖了数百万淘宝卖家和数十个独立的b2c购物网站，包括亚马逊、当当网、第一商城等。，以及3亿个促销产品。”王华说。
目前，国内主流广告联盟平台包括百度、淘宝、谷歌、360和搜狗，其中百度联盟人气最高，实力最强。据公开信息显示，百度联盟自2002年成立以来，已拥有60万名合作伙伴，2012年合作伙伴的份额预计将超过20亿元。
五季咨询的合伙人洪波表示，阿里母亲的优势在于，凭借阿里巴巴平台上现有的卖家，她自然拥有中国互联网上最大的“长尾”广告商群体。
如今，为了增强吸引黄金的能力，将触角伸向整个中国互联网广告业的阿里妈妈，未来势必会与百度联盟展开一场广告和流量大战。
对此，王华表示，新阿里妈妈致力于一个开放的广告交易平台，这不同于传统的广告联盟，不存在直接竞争。“从与外国合作的广告商的角度来看，我们并不特别倾向于电子商务或其他行业。今年，品牌广告客户开始进入我们的平台，明年可能达到10%甚至更多。”
