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探索今年的类别扩展之路
临近春节，不仅线下商场和超市的年货销售火爆，电子商务的年货市场也逐渐升温。近日，记者登陆多家家电企业网站，发现淘宝、久保、易迅等大型网上购物平台已经悄然推出了以年货为主题的大型店铺。一些分析师表示，主流电子商务平台以新年促销的名义创建节日，并不排除它正在测试水类别的扩张。
电子商务“春节”已经启动
在这一轮电子商务创造的“春节”中，记者注意到价格战仍然是电子商务销售年货的主题。在淘宝上，该网站推出了淘宝春节。Taobao.com表示，当用户登录“淘宝春节”页面，参与“春联”活动时，他们将有机会得到“旧钱”；每个特色博物馆都有这样一个问题:“你对一年的品味了解多少？”，消费者还可以从全国各地的特色商店免费获得优惠券。
此外，一些曾经专注于数字家电的电子商务网站，也在春节前销售年货。亦萱。网站在其网站上发布了一个以南北干货、保健食品和饮料为主题的新年商品商店，并声称保证整个网络的最低价格。例如，最初的市场价格是68元的米优开心果(350克包装)，最高价格只需49元。JD.com推出了“万人迷-年度排行榜”，以使消费者更好地选择他们喜爱的新年商品。此外，库巴。刚刚宣布转用“百货店”品牌的百货店还推出了“食品、葡萄酒和新年节”，在这个节日里，各种各样的产品在有限的时间内每天都在激增。
但是，应该注意的是，就像以前的电子商务价格战一样，并不是所有的商品在这一轮的折扣中都是很低的。据“帮5买”统计，主要年货价格同比上涨，平均食品价格上涨3.5%以上。其中，坚果、巧克力、牛肉干和一些进口食品的价格大幅上涨；与去年同期相比，美国杏仁、核桃和其他受欢迎的干果的进口增加了20%以上。因此，消费者在购买年货时应该多加注意，四处逛逛。
借年货加速品类扩张
自去年以来，百货商店的扩张已经成为电子商务寻求高毛利的主要手段，许多3c数字电子商务公司通过扩张百货商店来抢夺市场。因此，一些业内人士指出，新年伊始，电子商务新年商品的战场上布满了硝烟。以新年促销为名，真正探索了新年的范畴拓展。
根据麦肯锡的调查数据，到2016年，百货店的在线市场将达到6210亿元，超过3c产品的5760亿元。资深电子商务专家龚文祥表示，尽管3c数字产品的单价很高，但重复购买的频率很低。因此，以家电数字化为起点的电子商务公司，包括Tesco、Yixun.com和苏宁乐购，在形成一定的结构和区域布局后，一般开始扩张食品、日用化学品和百货，以增强用户粘性。
以JD.com为例。去年，它致力于品类拓展，以自建物流为左右，从3c到图书，到母婴产品，甚至涉足火车票预订、酒店预订、汽车、房地产等行业。苏宁乐购和国美电子商务也宣布了所有类别的电子商务战略。此外，Yixun首席执行官卜光启也表示，2013年，易迅将从3c数码产品和汽车用品扩展到家电、小家电、日用品、书籍、化妆品等类别，并将继续推出新产品。
一些电子商务新年促销活动
电子商务活动时间优惠活动
Taobao.com将从1月7日开始到1月15日，享受50%的折扣，有限的新年礼包将在1月份激增
从1月7日到1月14日，Yixun.com在一段有限的时间内占领了新年街，声称它保证了整个网络的最低价格
京东商城——推出了“魅力年度排行榜”，随着不同程度的推广，产品排名直线下降
库巴。“餐饮新年节”，餐饮超过399减去200，在有限的时间内每天都有尖峰活动
当当网1月8日-1月14日，百货新年购物季，观众满满200元送200元礼券等
