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中兴通讯(000063)近日在北京正式推出了首款努比亚品牌旗舰机型努比亚z5，并于1月8日开通预约注册。面对激烈的市场竞争，中兴通讯等民族品牌将通过高端产品挑战苹果、三星等传统高端国际品牌。
中兴发布新品牌剑指高端市场
1月7日，努比亚智能手机新浪微博称，努比亚z5将于1月8日上午10点在努比亚官方网站开通预约注册。
去年10月，中兴通讯在北京召开了一个新品牌会议，正式发布了其新的手机品牌nubia，中文名称为Nubia。这是中兴通讯自27年前成立以来，首次在其集团品牌之外推出全新品牌。
去年12月，中兴通讯在北京正式推出了首款努比亚品牌旗舰机型努比亚z5。努比亚品牌定位于高端市场，面向追求个性、渴望自我认同的消费者。作为中兴之外的一个全新高端自主品牌，nubia z5采用全新的营销策略和产品设计理念，拥有当今智能手机的顶级配置，是指由苹果、三星等国际巨头垄断的高端智能手机市场。
负责中兴手机业务的何表示:“这个子品牌走的是精品路线，我们并不追求子品牌的规模，因为我们把它定位为未来可以缩小与三星差距的产品，其价格将与宏达手机相当。”
中兴发布新的高端品牌是为了避开利润低、竞争激烈的门槛和低端市场，在高端手机市场占据一席之地，意在打破国产品牌智能手机亏本赚钱的局面。
努比亚z5配备了顶级区分卡
同质化已经成为智能手机广受批评的地方，智能手机是由意大利顶级设计师斯特凡诺开发的？一旦发行，斯特凡诺·乔万诺尼致力于的努比亚z5就打出了一张与众不同的牌。
据努比亚总经理倪飞介绍，努比亚z5配备了一个5英寸1080p夏普定制屏幕，ppi达到443；具有1300万像素的2.2光圈主摄像头、主频率为1.5g的高通snapdragon apq8064四核处理器、世界上最窄的2.67毫米框架，以及铝合金的集成框架结构，构成了一款具有世界顶级硬件配置的高端手机。
除了顶级硬件配置规格，它在品牌定位、设计理念、技术性能、互动体验、创新服务等方面领先于当前主流智能手机品牌。，通过大量创新技术实现努比亚定位高端品牌差异化，告别国内智能手机追求硬件堆叠和价格竞争的现状，更加满足人们对高端智能手机的情感和个性化需求。
在产品设计中，nubia体现了“情感与个性的设计”，采用了前所未有的技术结构。“我认为现在技术越来越发达，产品的设计和性能也逐渐变得自然。这是我的一些设计理念。”斯特凡诺。乔万诺尼说。
记者亲身感受到这款努比亚z5手机，采用高强度铝合金一体结构，实现了超薄超窄整机和高强度整机，单手握持体验出色。
同时，nubia z5也给拍摄和音频体验带来了一种清新的感觉。1300万像素柯尼卡-美能达专业镜头的主摄像头带来专业的拍摄体验。记者还体验了这款配备了雅马哈音乐芯片，采用杜比5.1解码和环绕声技术的手机，具有出色的视听和音效，可以通过手势完成大部分音乐操作。
为了体现其品牌的高端品质，nubia z5将提供现场售后服务和免费的个性化客户服务，如代替品机器，这在中国尚属首次。
民族品牌自主创新与高端发展
目前，全球智能手机市场竞争异常激烈。过去，手机巨头诺基亚和摩托罗拉经历了快速衰落；谷歌和微软等互联网巨头正在大举入侵；就连苹果这个在其全盛时期占据主导地位的高端智能手机，也陷入了缺乏创新的困境。
在运营商和手机制造商的推动下，数以千计的智能手机迅猛扩张，成为手机品牌抢占市场份额的利器。根据数据，国产品牌手机的利润率只有10%左右。虽然国产品牌占据了国内智能机器市场50%的份额，但它们主要集中在低端智能机器市场。三星和苹果占据了手机市场99%的利润，而国产品牌和其他国际品牌只能争夺剩下的1%。国产品牌智能手机处于低利润甚至亏损的两难境地。
目前，由于国内手机厂商的进入门槛较低，产品的非差异化特征，国内手机厂商只能通过价格竞争和网络炒作等方式吸引注意力，导致行业竞争激烈，部分品牌在竞争中消亡，加剧了中国手机市场的洗牌。因此，在过去的一年里，国内的手机制造商，谁高喊“牺牲利润为规模”，正在逐步改变他们的经营理念，提高自己的产品竞争力，通过自主创新，努力摆脱低利润的困境。
最近，中国手机制造商一直在探索高端市场。2012年11月发布的酷炫大观hd9960、12月27日魅族发布的mx2、12月26日发布的nubia z5、即将发布的中兴大观s和华为ascend d2，都是民族品牌希望通过打造高端手机实现企业转型、摆脱低端手机形象、打破规模无利可图局面的案例。2013年，国内高端手机市场将成为全国品牌竞争的主战场，并将再次带来行业洗牌。
