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最近，我和很多广告公司以及一些负责品牌的同事聊了聊。每个人都对微信营销非常乐观，知道我们必须切入微信。我们对如何实施也有一个大致的想法，但是如何计划活动呢？什么最有效？做完后如何衡量效果？所有带进来的粉丝都是假粉丝吗？如何考虑投资回报率？下面，我将首先介绍一些案例，并从中总结出答案。
最近出现了一些实际的微信营销案例，其中之一就是淘宝卖家双12的微信营销推广。卖家没有微信粉丝，需要其他大规模推广。前一天，共有10个微信公共平台基层大规模入选，与卖家销售的产品更加吻合。本次活动的主题是“双12微信用户产品免费送货，直至送货完毕”。发送完图片主题后，用户点击图片主题，跳转到淘宝卖家的wap购买页面。那一天，它覆盖了100万微信用户，点击量为4万次，购买量为500次。
具体的点击率与活动内容有关，从3%到15%不等。以下是我们自己经营的一个旅游草根大规模的点击率。
可以说，微信的媒体属性仍然很强，用户仍然有参与活动和观看内容的习惯。作为商家的一种沟通方式，微信可以很好地达到这一效果。对于商家的品牌和销售来说，无论是微博、微信还是传统媒体营销活动，它都只是一个助推器。不要把它当成你自己的诺亚方舟，一种灵丹妙药。只有通过全面、多渠道、全方位的营销推广，我们才能真正实现预期目标。
另一个案例是在微信公众账户上举办大型活动，这引起了很多关注。最新的活动信息之前已经通过微博发送。微信公众账户开通后，微信用户可以随时通过微信获取最新的活动信息。我们利用微信消息界面进行了深度开发(微信公众后台只能发布200条自动回复规则)。在我们开发之后，规则可以被无限地添加，并且它与活动数据库相连接。当用户输入他们想问的问题时，数据库将自动返回结果。从用户的沟通渠道来看，微信公众账户的开通给用户提供了一个新的渠道，让他们可以与自己互动，零距离获取信息。
第一个问题，如何推广微信？
在微信上推广，可以找到草根资源，推送图片信息，发送自己的活动页面。即使你不做活动，也有必要开一个公共账户，为你的客户提供一个新的交流渠道来发布信息。如果lbs与地理位置密切相关，客户可以借助他们的个人微信账户在活动目的地周围问候和推销人们，这种做法现在已经生效。
第二个问题是如何规划微信活动
有几种方法。如果是品牌，品牌代言人可以坐在舞台上聊天。如果你是电子商务，你可以做免费送货活动。当然，也有可能注意让人发疯。活动策划完成后，你可以在网上和微博上发一份公关草案，这样每个人都可以知道并得到更多关注(微信现在是社交新闻的焦点。虽然热点不如切蛋糕，但创新的活动策划足以吸引新闻媒体自发报道)。
第三个问题，如何衡量微信的效果，如何衡量粉丝的真假？
从案例中我们可以看到，衡量微信效果的方式有很多，比如点击率(手机流量)、粉丝增长数、销量等。点击和销售是业内成熟的检测方法，那么如何衡量微信粉丝的真假呢？事实上，这很简单。在一群新的公众粉丝之后，我们可以看到我们的内容承载页面的点击率是否下降了，粉丝的每日自动留言1对1请求率是否下降了。如果上帝想让他活着，就必须有办法让他死去。假粉丝们完全担心。
最后一个问题，如何衡量投资回报，做微信营销值得吗？
每个人都见过淘宝的顾客，投资回报就是这样。除了有一个额外的通信和释放通道(可选)之外，还看到了另一种情况。在这种情况下，我们不必担心。在我们的竞争对手完成微信之后，我们现在做还不算太晚。停下。刹车！我们切入微信越多越好。既然我们要切入微信，为什么不早点切入呢？我们等待的时间越长，成本就越高。受到业界高度尊重的鳄龙在新媒体上的成功营销源于其早期进入。艺龙现在在新浪微博上有1400万粉丝，据说总成本不到400万，这使得鳄龙每天的销售额占到四分之一。这一切都是因为鳄龙很早就切入了微博。携程旅行网和以后去哪里都花了很多钱，但是你为什么错过了微博盛宴的机会呢？因为用户厌倦了各种各样的微博活动，没有人会为了得到一部疯狂的手机而疯狂关注@ friends。然而，鳄龙在早期依靠几十部疯狂的手机获得了数百万粉丝。萝卜不洗泥卖得快。当新媒体出现时，它应该立即进入，而不应该关心人群的分割。新媒体是一个新战场。不要在这个战场上做人群分割定位。您以前的人群细分方向在这里不适用，因为用户在不同的环境中扮演不同的角色。这是一个新的战场，企业应该做的是立即跑来跑去，绕好圈子，然后进行改造，这是对待新媒体的正确态度。
