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在经历了2012年的经济增长下滑后，快速消费品企业对2013年的预期普遍趋于谨慎。
根据上海商业研究中心1月30日发布的《快速消费品年度调查》，在近100家受访的国内快速消费品企业中，23.1%的企业预计2013年的销售增长不到10%，这类企业的数量比上年增加了近10个百分点。
一方面，销售疲软；另一方面，由于原材料、人力资源和租赁成本上升等因素，快速消费品企业的利润增长甚至更弱。数据显示，2012年，42.1%的快速消费品企业利润下降。
展望2013年，44.2%的企业预测增长率将在10%至20%之间，只有7.7%的企业预测增长率将超过50%。
2013年，大多数企业将业务重点放在渠道培育上。
上海恒源祥袜业有限公司总经理穆表示，无论是纵向渠道拓展还是横向渠道拓展，公司今年都将努力拓展。电子商务是许多企业的主要发展渠道，许多企业已经表示将成立专门的电子商务部门。拥有内衣品牌“一二爽”的中兴投资(中国)有限公司总经理龚表示，2012年，一二爽在电子商务渠道的销售额呈指数级增长，公司成立了专门团队负责电子商务运营。杭州华威亨食品有限公司上海办事处总经理沈表示，2013年，华威亨的产品将全面进入电子商务平台，公司已经成立了专门的电子商务部门。
此外，在上述受访企业中，36%的受访企业表示其主要产品将涨价。
