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新华网北京2月15日电面对“春节+情人节”的商机，京东、聚美优品、当当、天猫、国美、苏宁等多家电子商务公司推出促销活动，Meituan.com等团购网站开通春节特区。网店店主的创造力是新鲜的，新年商品也吸引了传统商家的眼球。
去年，“双十一”和“双十二”电子商务pk的传统零售硝烟刚刚消散。对于“网购新经济”，春节计划能反映出什么行业信号？中国电子商务模式的未来趋势是什么？《中国网》记者进行了调查。
春节电子商务遇上淡季
从京东的“99以上图书音像送畅销菜品”，到巨美的“单单150以上可抽奖”，从苏宁的“新年七天快乐”，到国美的“情人节浪漫家纺特价”，从当当的“第一个月不打烊，特价低至10%”到天猫的“全城电器节来电”……今年春节，网上购物宣传热闹隆重。
淘宝上的一个商人推出了情人节创意礼物，在一个陌生人出生的20世纪70年代的一天复制了这份报纸。天猫也有商店进行原创家居设计，并可以根据消费者的喜好定制枕头、小凳子和书架等“新年礼物”。
促销活动频繁而有力，但很难掩饰电子商务对春节表现的悲观情绪。虽然“春节档案”的具体销售数字将在第一个月的第八天之后发布，但电子商务公司普遍认为“春节遇上淡季”。
苏宁乐购市场管理中心主任闵娟青在接受采访时说，春节是电子商务的淡季，销售不如去年的“双十一”和“双十二”。“网上购物的主力军是学生和白领。春节期间，他们有时间在街上购物。此外，物流薄弱。如果订单没有送达，人们可能不会去网上购物。”
当当网公共关系部负责人王帆也告诉记者，网上购物不同于线下购物，线下购物受物流影响很大，春节期间的销量可能不如“双十一”。
艾瑞咨询集团(iResearch Consulting Group)分析师王婷婷认为，“电子商务春节及淡季”除了上述物流配送原因和家人团聚购物时间外，还与消费力提前释放有关。“年初的消费需求被去年第四季度的各种促销活动所转移，许多消费者会提前在网上订购春节购物。网购热潮实际上出现在春节之前。”
据北京商务信息咨询中心监测，从9日至14日(除夕至正月初五)，全市120家重点商务服务企业6天累计实现销售额31.1亿元。家电消费明显升温，消费电子产品、家电和智能电视成为春节期间的热销商品。
一些电子商务公司更注重“春节档”的线下活动。国美电器的“家电新年系列”，整个产品低至6.5折，购物中充斥着金条、裸钻、购物卡等超级礼品，以及“无需购物和乘车”等特殊活动；苏宁电器(002024)和交通银行(601328)为iphone5和surface等明星产品发起了“会员专属机”活动。
业内人士指出，电子商务pk传统零售不是简单的对抗关系。传统零售拥有产品和实体店的优势，而电子商务的结合可以带来用户覆盖的飞跃。有效的宣传将产生线上和线下的“协同效应”，节省营销费用，降低成本。
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