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[通信产业网消息](工业和信息化部电信规划研究所吕新杰)苹果公司最近获得了一项没有家用物理按钮的iphone设计专利，业界认为这可能是苹果iphone的廉价版本。还有报道称，苹果将在未来推出iphonemini手机，以抢占低端市场，对抗三星。至于苹果进入低端市场，许多分析师认为苹果应该抵制市场份额的诱惑。苹果因其创新能力和品牌溢价能力而受到投资者的追捧。如果推出低端产品，利润率将不可避免地下降，股价将进一步被视为空，品牌价值将会降低。作者认为苹果推出廉价产品是可以理解的，其利大于弊，因为它符合手机行业的本质。
那么手机产业的本质是什么呢？手机行业的本质是势能，也就是说，当高端市场进入时，就要不断攀升，提升品牌，积累足够的势能。积累足够的势能就是在未来转化成足够的动能，也就是低端市场的进入，也就是说低端市场的进入是高端手机企业的必然选择。为什么会这样？
在时尚和化妆品等行业，高端市场的品牌总是停留在高端，而低端市场的品牌总是停留在低端，但他们仍然可以保持客观的收入。因为一个消费者可以同时拥有多套时装和化妆品，并且可以随时随地购买，这是一个巨大的市场，所以保持固定的位置仍然可以维持企业的长期收入和利润。
手机市场呢？一个消费者基本上只有一部手机，只有少数消费者有2-3部手机。此外，消费者基本上是在想要放弃现有手机时才购买新手机，也就是说，他们会在一段时间后购买。手机公司要想在同行中变得更强、更大，就必须先进入高端、中端和低端市场，这是注定的。
苹果推出iphone已经六年了。如果苹果公司在过去的六年里仅仅通过控制高端市场就能脱颖而出，那么它就不可避免地要从神坛上退下来，从贵族手机转向平民手机，并主动进入低端市场。那么这会影响苹果的品牌形象或品牌价值吗？
由于化妆品行业使用的材料不同，质量和功效也不同。如果你用同一个品牌来促销，消费者会不知所措。但是，即使同一家手机公司推出的手机价格不同，质量是有保证的，但在外形设计和功能上有细微的差别，所以给消费者的印象不会变得模糊。此外，手机公司都强调自己的品牌和标识。他们还使用手机型号来区分手机的类型，并经常在宣传中明确指出手机的型号。在这种情况下，苹果进入低端市场不会对其品牌形象和品牌价值产生负面影响，而可能具有积极和正面的意义。
因此，我们不用担心苹果产品的普及和低端。真正需要担心的是我们国内的手机公司。如果苹果是低端产品，这些公司该怎么办？
