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赵康新朗科技
2012年是国内手机暴力动荡的一年。从双核战争到四核战争，从电商手机战争到运营商iphone补贴战争，从千元机到大屏幕中档智能机，中国手机市场掀起了全面的相互攻击。为此，中兴通讯执行副总裁何在接受新浪科技独家采访时表示，企业最终应该以盈利为目标，而不是在配置和价格上过度竞争。他预测，今年手机行业将变得理性，而中兴手机也将大幅减少低端手机。
手机行业辉煌的一年
“过去的一年是辉煌的一年，正如你所看到的，中兴通讯在2012年也面临着巨大的压力。”何尤氏承认，中兴通讯2012年的表现不佳。此前，中兴通讯曾发布公告称，预计2012年将亏损25亿至29亿元。
然而，对于中兴的手机业务来说，此前的公告并没有涵盖它。对此，何表示:“2012年，我们主要强调了如何提升中兴手机的品牌价值，如何提升中兴手机的盈利能力，强调了中兴手机的持续健康发展。整个2012年，中兴通讯都在优化产品结构，去年的利润水平比2011年有了很大提高。总体而言，中兴通讯的手机在2012年保持了持续健康的状态。”。
根据市场研究公司gartner最近发布的统计数据，2012年第四季度，中兴通讯在全球手机市场排名第五，仅次于苹果。
另一家市场研究公司idc发布的数据显示，2012年，三星电子在全球销售了4.07亿部手机，同比增长22.7%，在全球手机市场的销售比例达到23.7%。2011年全球手机销售冠军诺基亚，2012年售出3.356亿部手机，同比下降19.5%。市场份额为19.6%，排名第二。2012年，苹果售出1.368亿部手机，同比增长2.6%，市场份额为8%，位居第三。中兴通讯售出6500万部手机，同比增长3.8%，居世界第四。
除了中兴通讯，加上华为、联想、tcl和酷派(Coolpad)，共有五个国内品牌挤进了全球手机销量前十名。
智能手机正在重复功能机器时代的疯狂
“我认为2012年也是重复功能机器时代的疯狂开始。”何尤氏对2012年手机行业的竞争发出了这样的警告。
以国际数据公司的数据为例，三星领先29%，而苹果也领先21.8%。然而，这三家中国制造商中没有一家拥有超过5%的份额，而且这三家公司的总份额也无法与苹果相提并论。这也表明，尽管中国手机制造商已经成为全球市场的一支重要力量，但它们仍远没有实力与三星和苹果竞争。
同时，尽管销量可观，但大多数手机公司的盈利能力并不好。他说:“正如你所看到的，三星和苹果在整个手机行业的利润总和超过100%，也就是说，相当多的手机制造商实际上处于亏损或低利润状态。”
这种情况是由于激烈的竞争造成的。2012年，无论是在世界还是在中国，智能手机迅速普及，双核和大屏幕突然成为主流，屏幕越来越大，cpu和摄像头的配置越来越高，特别是在国内手机市场，完全成为硬件配置战的战场。此外，电子商务的销售形式不断追求低价，这部分迎合了用户，但最终导致整个手机行业陷入利润困境。
与何的观点类似，tcl通信2012年全球手机销量排名第七，但该公司最近发布了盈利预警，称预计第四季度及全年的财务业绩将在2012年12月31日创下亏损记录。公告称，亏损的原因之一是功能手机受到了入门级智能手机价格战的影响，平均销售单价和毛利率双双下降；市场上的入门级智能手机同质化严重，产品价格面临巨大压力。此外，智能手机的销量尚未达到规模经济，导致智能手机的毛利率较低；和R&D一样，销售和营销费用也在逐年增加。
联想集团(Lenovo Group)首次公布了2012-2013财年第三季度的财务报告，当时该集团宣布，联想智能手机实现了低利润，之前所有智能手机都亏损过。而这种微利是在销量同比增长200%的基础上实现的。
因此，何也认为，2012年，像中兴通讯这样以盈利改变规模是值得的。她表示:“2012年，我们对国内市场进行了一些调整发展，更多地关注质量发展，而不是规模发展。总的来说，我们的国内市场份额有所下降，但我认为最重要的是强调可持续健康发展。
这将大大减少低端手机的投资
根据工业和信息化部的最新统计公报，2012年，中国手机产量达到11.8亿部，同比增长4.3%，占全球出货量的50%以上。
与此同时，自2012年以来，随着千元智能手机市场的爆发，中国已经超过美国，成为世界上最大的智能手机市场。以中兴、华为、宏达和联想为代表的手机制造商发起的“双核和四核手机价格战”，加剧了2012年国内市场的竞争。
对于2012年国内手机价格战，宇龙酷派执行副总裁王理认为，之所以考虑价格战，很大程度上是因为目前国内手机按规模盈利似乎更现实。毕竟，像苹果这样的单一手机仍然有一些成功的例子。
新年伊始，中兴通讯和酷派(Coolpad)实际上发起了首个千元手机攻势。几天前，中国联通宣布将与中兴通讯和宇龙酷派联手推出一款2.1万元的四核大屏幕智能手机，这也是第四代1000元智能手机。主要推广四核处理器、5英寸大屏幕和hspa+21m高速互联网接入，其配置非常高，超过了目前最流行的价格超过2000元的互联网手机，这也使得一些以炒作著称的互联网“未来手机”在配置上显得逊色。四核手机并不新鲜，但如果五英寸屏幕的四核价格低于1400元，它肯定是“新的”。
不过，并不认为“手机行业的疯狂竞争程度会超过去年”。他说:“我相信去年的疯狂将在2013年变得理性，一切都将改变。”展望2013年，我们有更好的期望。我相信，非理性和狂热的手机竞争时代将在2013年有所降温，或变得更加理性，因为企业最终将强调盈利能力和可持续发展。”
“对于低端手机或竞争激烈的产品细分市场，我们将减少资源投入，减少中兴的资源投入，把重点放在R&D资源的高品质产品上，不会让更多的精力分散到做太多其他事情上，因为如果资源太多，效率不会提高。”对于2013年，何表示，中兴通讯就是这样一种“步步高升”的战略。
事实上，不仅是中兴通讯，华为、酷派和联想都已经为这些品牌和终端喊出了“低端化”的声音。
