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阿里巴巴旗下的阿里巴巴云(Alibaba Cloud)最近正式推出了阿里云搜索，而微软必应(Microsoft Bing)、360 Search(360 Search)等搜索领域的领军企业也基于其背后公司的传统资源优势，采取了自己独特的举措来攻击搜索市场。本报记者就新一轮搜索市场布局采访了互联网知名人士刘兴亮。刘兴亮认为，国内搜索市场的整体形势难以改变，语音搜索等新兴搜索方式不会从根本上动摇传统搜索方式在手机上的地位，而移动搜索的盈利困境是一个短期问题，移动搜索的前景仍然非常乐观。 国内搜索市场的整体形势在短期内不会改变 春节不一定是休战。最近，国内搜索市场有一股强烈的火药味，行业巨头正在与当前的搜索模式进行斗争。阿里巴巴云已经磨砺了四年，最近正式推出了全新的阿里云搜索，从而为国内搜索市场增添了一股新的力量。微软必应调整了其在中国的发展战略，重点攻击国内用户的英语搜索需求。此外，360搜索，一颗冉冉升起的新星，最近一直携手搜索，重点关注食品和药品安全等领域。 搜索市场硝烟弥漫，这与谷歌中国突然退出国内搜索市场密切相关。从搜索业务开始，谷歌近年来在竞争中失利，并受到了360等搜索工具的强大冲击。2012年下半年，谷歌再次宣布将相继关闭音乐和购物搜索，只剩下词汇和翻译两项服务。按谷歌在中国近30%的市场份额计算，中国退出后，空留下的市场空间非常可观，这足以激起行业巨头们的热切期待。 互联网老板们正争先恐后地进入搜索领域，他们当然重视搜索市场成熟稳定的商业模式。一旦占据了更大的搜索市场份额，搜索工具就可以直接导入到广告运营模式中，巨头们就有了更高的广告议价能力。周之前曾直言，认为搜索关键词广告市场潜力无限。虽然360并不急于追求搜索工具的商业化，但商业化是它的发展目标。 刘兴亮认为，百度长期以来培育了搜索市场，积累了深厚的基础，为搜索市场设定了很高的门槛，目前仍将处于冠军位置。其他搜索工具可能会利用其背后公司的资源在搜索市场分一杯羹，但很难对百度搜索构成致命威胁。从现实来看，即时搜索和腾讯搜索已经打了多年仗，但它们的市场份额并不令人满意。腾讯搜搜最近甚至出现了在公司内部调整中退缩的迹象。 搜索工具正在走出混战的阴霾 近年来，搜索工具的普及率不断提高，搜索作为互联网门户之一的地位毋庸置疑。根据cnnic的最新报告，截至2012年底，中国的搜索引擎用户数量为4.51亿，比2011年底增加了4370万，年增长率为10.7%，网民普及率为80.0%。无论是搜索引擎用户的总规模还是年增长率，国内搜索市场喜人的发展趋势一目了然。 3G手机的价格正在下降，这刺激了智能手机的普及，移动搜索迎来了新的发展春天。最新数据显示，中国手机搜索用户数量已达2.91亿，比2011年增长32.0%；利用率为69.4%，比2011年底提高了7.3%。手机搜索的使用率在手机应用中排名第二，已经成为移动互联网的核心应用，凸显了手机搜索在移动互联网时代的进入优势。 然而，移动互联网搜索市场方兴未艾，但竞争格局仍不明朗。最近，业内传言百度正忙于收购移动互联网搜索门户，并在春节前与加州大学达成了一项价值约12亿美元的控股协议。这是自去年年中以来百度和加州大学之间的第二季谣言。由此可以看出，一向谨慎行事、对移动互联网的态度有点太慢的百度，也开始重视移动搜索，对移动搜索模式诞生前的焦虑正在逼近。 在移动搜索整体形势尚未明朗的情况下，搜索行业的移动化已经到来，这表明技术进步领先于行业巨头的混战。配合手机个性化、碎片化和小屏幕的特点，文本输入不再是单一的搜索形式，语音、图像和手势将成为人与网络互动的新模式。百度、搜狗和其他传统的搜索引擎公司已经跟随这一趋势，开始推出语音助理。HKUST讯飞(002230)等专注于语音的公司也涉足这一领域，这使得竞争变得更加复杂。 语音搜索很难冲击传统的搜索状态 语音、图像等新兴搜索方式的出现，立即引起了市场的关注，甚至可能被认为引发了一场搜索革命。创新工场(innovation works)首席执行官李开复在微信上表示，微信不仅“分流了移动搜索”，而且有机会“成为移动搜索”。微信预计会如此之高，以至于搜索市场引发了巨大争议。传统搜索巨头真的不敢想当然。在微信的鼎盛时期，百度和搜狗相继推出语音助理，这可能被视为巨头们的反应。 此外，传统搜索巨头也正在进入语音搜索领域，这将投入巨大的人力和物力，语音搜索的模式是未知的。搜狗首席执行官王小川最近表示，搜狗语音助理有望成为平台级产品。这代表了行业对语音搜索工具的普遍期望。然而，语音搜索工具也正在渗透到其他移动互联网应用中，成为新浪微博和其他产品的标准。语音搜索被制成平台级产品，或其他应用的附件，或两者兼而有之，答案最终需要市场来解决。 此外，移动搜索的实现非常困难，刘兴亮对此持乐观态度。刘兴亮认为，搜索引擎的商业模式在诞生之初并不为人所知，业内人士对搜索引擎的商业出路感到困惑，但事实上，关键词广告等盈利模式逐渐被业界发现；我相信手机搜索的商业模式也会被找到，关键是找到一种适合手机特点的可持续盈利方法。从目前的情况来看，基于手机的lbs可能会成为手机搜索的一个突破。
