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近年来，随着报纸、电视等媒体对医疗广告监管力度的加大，在这些平台上很难发现虚假或夸大的医疗广告。然而，随着互联网与日常生活的联系越来越紧密，虚假医疗广告，尤其是搜索引擎，已经成为这些广告泛滥的重灾区。
调查显示，在广东，几乎所有的私立男性医院都在院士的旗帜下进行线下和网上推广；在北京，排名前三的医院中有40%被欺诈性地在线使用；在百度上，近70%的医疗广告涉嫌违法...当网民使用搜索引擎作为门户访问互联网时，所有这些虚假的医疗广告都会以搜索结果的形式呈现在他们面前。
不久前，互联网实验室发布了“搜索和推广中的非法医疗广告调查”(以下简称“调查”)。《调查》中显示的情况令人震惊:在网民最常用的搜索引擎上，已经有国家食品药品监督管理局明确宣布有26种药品没有国家药品标准批号，还有14个推广环节，占总数的53.8%；通过搜索引擎上的推广链接购买了18种药品，其中14种属于“三不”药品，占77.85%。
虚假医学链接之所以更喜欢使用搜索引擎来推广自己，是因为他们经常改变域名，所以很难在短时间内做搜索引擎优化，只能做竞价排名推广；另一方面，一些搜索引擎虽然利润丰厚，却不承担相应的义务，广告审查不严，缺乏自律。
对此，中国科学院15位院士日前联合发起倡议，呼吁所有搜索引擎企业拒绝医疗广告，“不能再纵容网上医疗和医疗广告的违法行为”！
在这份提案中，院士们指出:“医药行业是关系国计民生和挽救生命的特殊行业。它与人们的生活和健康密切相关，其质量和安全至关重要。每一个负责任的企业，包括向网民提供医疗和医疗行业信息的搜索引擎企业，都必须以高度的质量意识和社会责任感来对待这些信息，以确保人们的生命和安全不受任何虚假信息的危害。”
无独有偶，今年3月7日，国家工商行政管理总局、中宣部等13个部门联合下发了《关于实施虚假违法广告专项整治的意见》，提出制定互联网广告专项管理规定，将大型门户网站、搜索网站、网上交易平台等网站发布的广告纳入重点监管范围。其中，涉及健康、安全和医疗、药品、医疗器械等违法问题的广告是重点整治对象。
事实上，在打击网上虚假医疗广告的斗争中，有关部门早就采取了行动。2011年，上海市工商局的一个分支机构发布了《搜索引擎竞价广告识别》，该分支机构是上海市某男子医院有限公司等。10家民营医院在百度上发布“性病”、“性病治疗”等关键词竞价排名广告，未获得《医疗广告审查证书》，违反了《医疗广告管理办法》。
对于主动拒绝医疗广告，相关人士持积极态度。近年来一直关注网络虚假广告的律师姚克峰表示，过去在电线杆上看到的老军医广告和治疗各种疾病的广告，现在都去了搜索引擎。如果搜索引擎把竞价排名和自然搜索的信息混在一起，很容易给消费者造成混乱，这是最大的不安全。从法律上讲，搜索引擎应该对此负责。
不久前，在《中国消费报》主办的“构建真实、安全的互联网搜索环境”研讨会上，国家工商行政管理局广告监管司副司长王术君指出，“搜索引擎企业自律是净化互联网环境、杜绝虚假医疗广告的前提”，这与学者们的倡议不谋而合。我希望在监管部门和社会各界的监督和呼吁下，搜索引擎企业能够自律，不要让自己成为网络中充斥虚假广告的电线杆，以确保网民在使用搜索引擎搜索医疗信息时得到真实准确的结果，确保网民的健康和安全。
