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据媒体报道，联想几天前正式进入日本游戏pc市场，并在3月份推出了作为入门级台式机的erazer x700。联想的日本法人从本月15日开始通过家电销售商和其他渠道销售。
联想集团此举旨在吸引玩家，巩固其在个人电脑领域的领先地位。游戏个人电脑市场是一种进入细分市场的行为，而细分市场是一个利基市场。联想的目标是获得高额利润。然而，毕竟，游戏市场是一个市场容量有限的利基市场。联想仍然需要仔细考虑如何在游戏个人电脑市场上跳舞。
联想推动erazer x700测试个人电脑市场
在游戏世界中，戴尔alienware系列之王的地位根深蒂固，似乎不可动摇。然而，没有永恒的国王。在2013年消费电子展(ces 2013 Consumer Electronics Show)上，联想推出了一款可与戴尔alienware系列相媲美的游戏发烧友pc erazer x700。它想用它来测试游戏个人电脑市场，开拓更广阔的产品市场，获得更丰厚的利润回报。
Erazer x700是一款具有强大外观和配置的桌面游戏电脑，其外观采用独特的塔式机箱。在硬件配置方面，erazer x700配备了具有极高性能的英特尔i7至尊处理器，具有32gb内存和4个1tb硬盘。同时，用户可以根据自己的喜好选择安装两个nvidia geforce gtx660显卡或两个amd radeon hd8950显卡，并拥有液体冷却系统和amd eyefinity技术。此外，erazer x700设计有简单安全的“一键式超频”功能，帮助用户获得更高的性能体验。
联想erazer品牌最初属于德国medion公司，是该公司旗下的高端游戏消费电脑品牌。2011年6月1日被联想集团收购。据报道，联想将其定位为与thinkpad、ideapad和ideacentre同等重要的独立子品牌。然而，与改变联想命运并成功进入全球商业市场的think品牌不同，erazer品牌定位于利基高端游戏市场。此外，伊拉泽品牌在中国还没有获得与戴尔艾伦品牌同样的影响力，还处于测试阶段。
最近，据报道，联想在3月份推出了最新款的erazer x700，以开拓日本游戏pc市场。据估计，市场零售价约为17万日元(约合人民币11，050元)。在游戏电脑中，高性能机型的价格高达30万至40万日元。联想将游戏电脑的内存容量控制在最小的8gb，不包括游戏显示屏和键盘，从而大大降低了价格。
个人电脑行业的低利率迫使联想进行转型
因为上网本已经绝迹，超极本还没有发挥出它们的影响力，个人电脑市场已经被智能手机和平板电脑推到了一个角落。数据显示，2012年个人电脑总销量为3.514亿台，比预计销量少4710万台，降幅约为12%。Idc预测，2013年全球计算机市场将继续萎缩，出货量将继续下降1.3%。
在全球个人电脑市场持续低迷之际，国内巨头联想却逆势而行，个人电脑销量与去年相比保持了34.9%的增长。去年，该公司在出货量方面成功超越惠普，首次在全球排名第一。联想的快速增长得益于其对市场节奏的控制。就笔记本电脑而言，Y、U、X、Z四大系列在行业中处于领先地位，而一台电脑的A、B、C三大系列在市场上也几乎形成垄断地位。
业内一些人曾经指出:对于今天的电脑制造商来说，出货就是一切。然而，如此高的出货量只能说明这家制造商已经赢得了足够的知名度，但光靠知名度是不够的，商家最看重的是“利润”。据了解，联想第二季度的营业利润率仅为1.4%，远低于其他竞争对手。高性价比的产品自然是消费者的最爱，但是对于制造商来说，高性价比意味着低利润，没有人愿意继续做赔钱和赚钱的事情。
个人电脑的低利润已不是什么秘密，联想集团首席执行官杨只预计联想的净利润在未来两三年内至少增长1个百分点。今天，个人电脑的利润越来越低，但游戏个人电脑的利润率却出奇的高。据业内人士透露，以戴尔艾伦系列为例，其产品利润不逊于苹果mac产品，渠道利润甚至远高于苹果渠道。
面对pc游戏的现状，戴尔alienware品牌负责人曾经说过，pc游戏是未来。自从2006年戴尔收购alienware品牌以来，它已经逐渐取代了戴尔xps最初的顶级游戏品牌定位。此后，xps系列逐渐转型，价格越来越贴近人们。alienware凭借高价格和高质量的形象，一直坚守着戴尔的高利润游戏电脑市场。即使是长期深陷泥沼的惠普，也曾收购过著名的游戏电脑制造商伏都教。然而，由于惠普内部管理问题，伏都教不再作为惠普的子品牌出现，只有嫉妒系列代表了惠普的高端产品。即便如此，伏都教在收购初期的利润仍高于惠普旗下其他系列的个人电脑产品。
进入利基市场并寻求高额利润是谨慎的
个人电脑行业的低利润使得包括联想、惠普和戴尔在内的个人电脑制造商都在寻求战略调整或转型。从目前的情况来看，桌面产品分为两个极端，一个是4000元以下的入门级产品，另一个是10000元以上的高端系列。中间的市场份额被集成计算机占据了。显然，入门级产品的利润率会更低，而高端产品的利润率是天文数字。目前，高端游戏领域竞争的产品不多，联想参与的最大目的是提高利润率。
据业内人士分析，联想erazer品牌最大的野心在于拉动中国市场利润。虽然对于大多数个人电脑制造商来说，游戏电脑等利基产品无法承受这种需求，但联想却不同，它在中国的渠道已经下降到4、6级市场，其市场份额已经领先于其他竞争对手。主流产品很难继续快速增加市场份额。投资高利润的游戏电脑更符合其利益。
Idc分析师bob o'donnell表示，联想用新的高性能电脑吸引玩家的举措基本上符合市场预期。他表示，此举表明联想集团正在拓展业务领域，这是一个想要成为行业领导者的公司必须实施的战略。他认为，如果我们想保持领先地位，就必须占领所有可能的市场领域。
联想进入游戏个人电脑市场是进入细分市场的行为，细分市场是一个利基市场，联想的目标是获得高额利润。然而，作为一个利基市场，游戏pc的市场容量是有限的，因此不可能通过规模来实现自身的价格优势，最终能否实现高利润的目标也是不确定的。在这个细分市场，联想无法通过其产品组合战略避开竞争对手的优势，因此它必须直面竞争对手。联想仍然需要仔细考虑如何在游戏个人电脑市场上跳舞。
