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谷歌首席执行官拉里佩奇(Larry page)最近在官方博客上发表了一篇文章，称安卓业务主管安迪鲁宾(andy rubin)将辞去目前的职位。这位“安卓之父”下台了，业内人士将其解读为公司所有者谷歌(google)进一步削弱了安卓品牌，转而在移动端塑造了谷歌的整体服务体验。
凭借免费和开源的优势，安卓系统在智能终端市场的市场份额大幅上升。谷歌最近宣布，全球激活的安卓设备数量已经达到7.5亿。相比之下，根据该公司2012年9月发布的数据，这个数字只有5亿。然而，尽管市场份额在增加，安卓的商业价值还远未被充分挖掘。与投资相比，谷歌获得的回报很少；三星在阵营中的主导地位也让谷歌在游戏中处于被动地位，这可能导致其他制造商的不忠和阵营分化。如果说安卓在过去几年处于市场增长阶段，那么谷歌似乎已经开始将安卓拥有的市场潜力转化为推动公司收入增长的力量。
“安卓之父”下台后，谷歌进一步淡化了安卓品牌？
目前，在移动终端操作系统市场上，最值得骄傲的是谷歌安卓系统和苹果ios系统，这两个系统在市场上形成了强大的垄断，与微软wp、黑莓和一些利基移动系统的市场份额相距甚远。其中，专注于免费和开放卡的安卓系统更加漂亮。它拥有强大的阵容，从配备该系统的智能终端产品，到聚集在它下面的硬件制造商，再到应用程序下载。
拉里·佩奇在他发表的文章中写道:“安卓已经是世界上使用最多的移动操作系统:我们在世界各地有60多个供应商合作伙伴；全球激活的安卓设备数量已经超过7.5亿；google play应用商店已经下载了250亿个应用。”在这方面，市场研究公司enders analysis的分析师本尼迪克特埃文斯(benedict evans)指出，7.5亿个安卓设备被激活，这意味着它们的活跃使用量约为6.75亿。相比之下，ios设备的活跃使用量约为4亿。根据这一官方数据，另一家市场研究公司的分析师holas Dediu预测，到2013年8月，安卓设备的激活数量将达到10亿。
然而，在拉里·佩奇(Larry Page)的文章中，数字是7.5亿，谷歌i/o门票在49分钟内售罄的消息是，安卓业务主管安迪·鲁宾(andy rubin)辞职了。安迪·鲁宾被称为“安卓之父”。他在2003年10月创建了安卓团队，在该团队于2005年被谷歌收购后，他继续负责安卓项目。业内普遍认为，谷歌的举动不是简单的人事变动，而是对安卓的战略改变——谷歌正在进一步淡化安卓品牌，而是将其发展重点放在塑造谷歌的整体服务体验上。
事实上，谷歌逐渐淡化安卓品牌并不是一个突然的举动，而是一个漫长的历史，从它之前的行动中不难发现这一点。科技博客Techcrunch报道称，谷歌正在重新评估安卓作为一个品牌的价值。过去一年，谷歌在公开场合越来越少提及安卓，包括将官方安卓程序商店安卓市场(android Market)更名为谷歌游戏(google play)。“当安卓成为一个主导平台，谷歌的所有资产都在移动平台上时，它就不应该再是一个独立的安卓本身，而应该成为谷歌的一部分，完全打上谷歌的标签，甚至洗脱安卓本身的品牌。”
从造势阶段前进到获利阶段
过去，安卓的发展战略主要集中在追求市场增值上，事实上它也做到了。安卓是智能手机市场的主导者。根据市场研究公司gartner的数据，2012年第四季度，安卓手机的全球销量达到1.45亿部，占全球总销量的69.7%，比2011年第四季度的51.3%高出18个百分点。平板电脑市场一直由ipad主导，但现在，情况可能会改变。据研究机构idc称，随着越来越多的用户接受更便宜、更小的搭载安卓操作系统的平板电脑，预计苹果ipad的出货量将在2013年首次被安卓平板电脑超越——iPad的市场份额将降至46%，而安卓平板电脑将扩大至49%。
但在飙升的市场份额背后，安卓并非没有隐忧。相反，它的问题正在逐渐出现。
谷歌收购安卓的原因是通过这个系统平台推广其服务并创造收入。然而，毫无疑问，许多追随者并没有为谷歌创造更多的商业机会。谷歌服务的普及率包括谷歌地图、在线文档、浏览器、gmail邮件等。在安卓平台上还没有达到谷歌的预期，安卓的商业价值还远未被挖掘。此外，越来越多的安卓设备开始剥离谷歌服务。
此外，在过去两年里，三星迅速崛起，在安卓阵营占据绝对领先地位。数据显示，2012年，该公司销售了3.85亿部手机，占全球市场的22%。此外，自去年甚至更早以来，三星一直致力于构建自己的操作系统蒂森，以构建自己的生态系统。最新消息是，三星手机业务执行副总裁李永西最近表示，该公司最早将于今年8月推出搭载蒂森操作系统的高端智能手机。三星在安卓阵营的话语权太大，这显然让谷歌变得被动，无法获得更多游戏权利。此外，这也使得htc、索尼、中兴和华为等阵营中的其他厂商不满，这可能导致阵营的分裂，进而影响这些厂商的平台选择。最近，火狐操作系统，乌班图，旗鱼和其他新兵都虎视眈眈。因为安卓的大多数追随者都没有从这个系统中获得真正的利润，无论他们是放弃安卓还是采用安卓，同时这些系统都将是未来对安卓的威胁。
此外，系统快速升级带来的碎片化问题以及安卓系统的安全性问题，考虑到各种因素，谷歌是时候对安卓进行整改了。
谷歌希望将其优势扩展到整个计算领域
在安卓积累了足够的潜在能量后，在下一阶段，谷歌对安卓的策略可能会转变成一种增值的方式，这样它就可以从中获得更多的利润。但作为互联网巨头，谷歌不仅想要一个成熟的移动操作系统平台，还想要一个生态系统。
谷歌做出的一个比“安卓之父”更有意义的决定是，这个职位将由chrome和应用高级副总裁桑德尔·皮查伊(Sandahl Pichai)取代。桑德尔·皮查伊于2004年加入谷歌，并长期负责谷歌的另一个操作系统chrome os。这是一个基于linux的开源个人电脑操作系统。谷歌上个月推出了最新的chromebook产品——一款名为“像素”的超薄笔记本。
皮查伊取代鲁宾的职位被认为是向外界发出的一个信号，即谷歌将进一步缩小安卓系统和chrome操作系统之间的距离。安卓已经建立了庞大的用户群，现在是谷歌利用这些用户群创造收入的好时机。
市场研究公司gartner负责谷歌业务的分析师Carolina milanesi认为，这是安卓业务的自然发展。这表明谷歌开始从简单的开发平台业务转向构建应用和生态系统。“谷歌的平板电脑、智能手机和chromebook笔记本等产品需要整合，开发者需要知道，他们目前应该创建跨生态系统的应用程序，这就是谷歌将安卓业务交给Pichai的原因。”
虽然短期内集成chrome和android并不容易，但毕竟我们必须面对两个系统和开发团队的不同想法。但从长远来看，这可能是谷歌不可避免的举措。如果是这样的话，这两个系统的整合将消除电脑、智能手机和平板电脑之间的界限，谷歌可能会将其在桌面和移动领域的主导地位延伸到整个计算领域。
