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本报记者廖剑锋
第21届广播电视信息网络展(ccbn2013)近日在北京举行，奥特业务取代三网融合成为本次展会的热点，反映出互联网公司在三网融合的过程中逐渐崛起。对此，本报记者采访了知名电信行业分析师谭延明。他表示，奥特视频的运营模式是灵活的，广电和iptv应该学习奥特视频的商业模式，提升用户体验，以免陷入被动的发展局面。当然，当奥特视频产业改变三网融合的模式时，产业链的上下游需要运行新的规则，尤其是内容版权。
广播和电视显示良好的奥特业务
以“新融合、新媒体、新发展”为主题，是国家广电总局作为独立部门主办的最后一届世博会。在本届世博会上，三网融合不再是各方关注的焦点，奥特业务已经取代三网融合成为热门话题。华为、ut斯达康、爱立信、高通和其他制造商将ott解决方案带到了ccbn，并成为此次展会的主角。
去年，中国广电集团公司组委会明确表示，未经国家广电总局批准，与合法综合平台对接的互联网电视接收终端(包括机顶盒)不得在展会现场进行宣传或展示。与过去和现在相比，从中国国家广播公司对奥特盒的禁令到中国国家广播公司对奥特盒的接受，广播和电视对奥特业务的态度已经悄然改变。
这种变化在今年年初的“一号文件”中已经可以看到。当时，国家广播电影电视总局发布了2013年第1号文件，要求将网络广播电视台提升到与广播电视台同等重要的位置，明确了网络广播电视台在三至五年后新媒体传播格局中确立主流地位的目标。与之前广电拒绝ott视频以及cntv进军网络电视相比，广电“寻求合作”的主动性得到了充分的体现。
一些分析师指出，近年来奥特视频的发展速度远远超出了预期。数据显示，2012年在线视频用户数量达到3.7183亿，年增长率为14.3%。互联网视频的迅猛发展使得广电和电信运营商之间的竞争退居次要地位。在市场规则的影响下，奥特视频逐渐成为三网融合的新轴心。各方应在新的奥特竞争格局中找到正确的位置，以分享发展红利。
Ott突破了灵活的商业模式，为广电和运营商提供了参考
三网融合最初是指广播电视网络、电信网络和互联网的融合。然而，在过去的几年里，广电和电信运营商的利益不可分割地交织在一起，双方争夺三网融合的主导权，这一直是市场各方争论的焦点。原本属于三网融合范畴的互联网正处于一个似乎被人们忽视的角落。然而，在漫长的沉默过程中，网络视频一直在夹缝中从左向右狂奔，使得自身的话语权不断增强。
谭延明指出，参与三网融合的各方其实都是根据自己的条件和商业模式来满足用户的视频需求。综上所述，在前端有三个面向最终视频用户的主题——数字电视、iptv和ott视频。这三个主题相互竞争以扩大用户的联系范围，但实际上它们是后端的相同内容供应源。从这个角度来看，广播电视在三网融合过程中具有独特的资源优势。
然而，资源优势并不是赢得市场的唯一因素，商业模式的创新对产业链主导力量的迁移方向有着深远的影响。谭延明指出，广电行业和电信运营商围绕广电控制权展开了激烈的争夺，主要集中在“广电”领域，而非“点播”领域。这种狭隘的视野导致了广播电视和运营商的自我约束，这使得他们自己的内容来源、商业模式和用户体验落后于ott视频。
相比之下，ott视频的操作显然是灵活的。互联网上对综艺节目和电影也有巨大的市场需求，这些内容不需要通过广播来控制。此外，随着技术的进步和网络设施的改善，奥特视频的内容来源将会越来越多，奥特视频不会有生硬的收费行为。广播、电视和网络电视应该认清自己目前的竞争对手，坚持以前的运营模式，很容易在市场中处于被动地位。他们都需要从奥特视频中学习创新的商业模式，以增强用户体验。
奥特工业的发展有赖于各方利益的保护，版权问题尤为重要
通过对近年来奥特视频的分析，可以发现，机顶盒硬件制造商正在充当推动奥特视频产业的急行军。与此同时，当机顶盒制造商开发ott视频时，他们经常会遇到盗版问题。谭延明指出，ott视频产业链应形成完整的竞争力，各方利益应得到保障，这样产业链才能持续健康运行。
在奥特视频的初始阶段，盗版是不可避免的。然而，上市的ott企业在商业化方面更加健康，它们将高度重视版权，降低资本市场的运营风险，这是一个积极的现象，表明产业链正在向正确的轨道靠拢。一些公司甚至与内容提供商签订独家协议获取视频，然后通过分销和转售视频内容赚取差价利润，这有利于促进整个奥特视频产业链的健康发展。
分析人士指出，内容提供商能否使奥特视频行业受益，是产业链能否顺利运行的核心。然而，在目前的国内环境下，一方面，机顶盒制造商很难形成规模效应，给内容提供商带来可观的收益；另一方面，国内用户还没有养成付费的习惯，ott视频的利润来源还不清楚。因此，一些硬件制造商触到了法律的红线，存在着不确定的侵犯版权的风险。
奥特视频徘徊在盗版的灰色地带，毕竟这是不可持续的。尽管国内内容提供商没有hbo等美国公司强大，但内容版权的严肃性必须得到维护。为了进一步推进奥特视频产业，版权必须被视为合法，这样版权各方才能分享利益。总而言之，奥特视频改变了三网融合的游戏规则，各方将逐渐融入新的游戏规则。最终，奥特视频不会穿别人的鞋，走别人的路，而是让别人找不到鞋，甚至没有出路。
