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快速消费品与人们的生活息息相关。面对所有人都是消费者的情况，不同品牌、不同类型快速消费品的广告主如何快速找到自己的消费者，从而获得最大的广告效果？今天，中国互联网广告技术行业的龙头企业——电子媒体正式发布了《快速消费品行业报告》(以下简称《报告》)。报告分析了快速消费品消费者的基本特征和网络习惯，展示了不同类型消费者对网络广告的接受程度和行为差异。目前，该报道可以在易传媒的官方微博(@ Yi Media)上找到并下载。
据悉，《报告》通过网上调研的方式收集了3万多份有效的样本问卷，并对电子媒体多年积累的广告数据进行了总结和整理。根据快速消费品的属性、媒体使用、网站类型偏好、在线时间和地点、消费者对广告的偏好、媒体偏好和内容形式，报告给出了全面的调查数据和分析结论。报告还对广告商最关心的广告点击效果、点击率和点击人群进行了全面的分析和介绍。
报告显示，快速消费品点击人群的年龄结构比购买人群的年龄结构更年轻。在快速移动的广告点击人群分布中，最活跃的点击人群是18岁以下、18-24岁和25-29岁。购买人群:主要人群为18-24岁、25-29岁和30-34岁。从性别角度来看，女性消费者喜欢点击，但男性更容易受广告的影响而购物。在购买商品时，女人比男人更“花哨”。平均每个女性消费者会购买3.5种以上的快速消费品，而男性只有1.8种。同时，女性更喜欢乳酸饮料、糖果和含乳饮料，通过搭配和推广这些产品更容易激发女性的购买欲望。
此外，该报告还分析了消费者的互联网使用习惯。根据对18-34岁主要消费群体的调查，每天上网时间超过1小时的比例超过80%，每天上网时间超过4小时的比例高达30%左右，该群体的手机消费时间比例也处于较高水平。生活消费信息和娱乐媒体类型获得消费者最长的访问时间。在上网的时候，早晚8点是快速移动的人群上网的高峰。
报告还显示，不同媒体类型有不同的广告优势:电视广告优于品牌意识，而网络广告在品牌信息传播方面有明显优势。64%的消费者认为电视广告能有效帮助他们了解品牌，而37%的消费者认为网络广告鼓励消费者积极了解品牌信息；42%的消费者认为通过网络广告了解品牌信息很方便。年轻消费者普遍认为他们最受网络广告的品牌商誉和购买意愿的影响。
据悉，今年电子媒体将陆续发布商务旅行、汽车、化妆品等行业的消费者洞察报告，为更多广告主提供更好的专业参考和指导。
