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“它比你的手还快，比你的眼睛还快，而且你也不怕跌得太多。恐怕我抓不到它。电子书，0元，只需3天。”4月17日，当当网宣布，除了少数几个品种，所有电子书都是免费下载的。“断臂营销”的这一策略招致了竞争对手JD.com的反击，“谁不是免费的？你没有好书！”不久，JD.com迅速推出了5万本免费下载的电子书。
打扰
我没有提前与所有的出版商沟通，一些作家已经提交了律师的信
两大电子商务公司“打官司”，这让读者很开心。“下载免费电子书”的呼声在互联网上迅速传播开来。
然而，“零元卖书”引起了合作伙伴的不满。据报道，当当网的电子书销售是根据收入分成与出版商和作者结算的。一旦免费下载，它将切断合作伙伴的财务途径。据媒体报道，国脉文化称，作家冯唐已向当当网提交了一封律师函。
虽然当当声称与出版社有“一些沟通”，但根据记者的采访，当当并没有得到所有出版社的授权。人民文学出版社数字出版与技术部主任陈昭说，他们只知道当当网免费下载电子书。“虽然我们有时会参加一些促销活动，但我们不会把所有的书都拿出来参加‘价格战’。下载电子书是免费的，我们很难向作者解释。”
与Dangdang.com沟通后，人民文学出版社的相关电子书已经下架。“当当网还与我们就相关赔偿问题进行了沟通，然后我们将根据协议与作者分享赔偿。”陈昭说。
北京大学信息管理教授李长青认为，作为一种企业行为，通过促销吸引注意力是可以理解的，但关键在于这种促销行为的合法性。“只有获得相关出版者的授权，保护相关作者的合法权益，有效协调作者、出版者和电子商务三方的权益，才能‘断臂’。”
隐患
由于“肥而私”、“害而远”，影响了文化精品的产出能力
事实上，这并不是电子商务公司第一次“肉搏战”。在Baidao.com总裁程三国看来，当当网这次推出“免费下载”，这是一个短期的推广，主要是为了给5月份推出的阅读器热身。
根据调查数据，只有9.4%的读者在阅读完电子书后会购买纸质书。“电子书的免费下载和实体书的打折销售对出版业尤其有害。”程三国认为，免费电子书不可避免地会影响纸质书的销量，从而影响出版商的“输出”能力，从长远来看，还会损害图书电子商务的利益。
据报道，许多图书电子商务公司的低价和高折扣主要是通过不断向出版商施加压力而获得的，而不是通过扩大市场。“好的文化产品需要投入成本，好的作家需要高额的稿费。如果出版社一再出售利润空，将没有资金来生产优良的出版物。从长远来看，读者将无法阅读好书。”北京大学出版社营销中心主任杜对此表示担忧。
一些业内人士表示，电子商务“断臂营销”可以被形容为“深远的”，因为“脂肪和私人”。“发展文化产业的关键是保护创作，而这必须通过保护创作者的合法权益来实现。”李长青说:“在目前的情况下，作者与出版社签订的许多电子出版协议都不规范，缺乏相关的法律保护和市场尊重。”
“我们需要的是一个良性的图书市场，有高质量、可接受的价格和竞争，而不是垄断。”李长青直言不讳地说:“被电子商务打断的手臂不是手臂本身，它实际上是良性图书市场的手臂。”
