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种种迹象表明，腾讯互动娱乐集团(以下简称腾讯互动娱乐)未来并不局限于游戏世界，而是将逐渐成为一个真正有影响力的娱乐组织。
昨日(4月18日)，国家商报记者获悉，以网络游戏为核心的腾讯互动娱乐(Tencent Mutual Entertainment)宣布，正逐步从单一的网络游戏业务平台转变为涵盖游戏、动画、文学、影视等各种相关业务的互动娱乐实体，并推出“泛娱乐”战略。
至此，腾讯已成为继盛大集团之后，中国第二家提出娱乐战略的大型互联网公司。
值得一提的是，几年前，陈天桥开始打造一个持续了七年的全方位娱乐帝国，最终没能战胜残酷的市场。腾讯的泛娱乐平台已经试水一年，也面临着平台流量难以实现的问题，这意味着它觊觎的泛娱乐产业仍是一个难以破解的难题。
寻找新的利润来源
在过去的一年里，腾讯游戏做了很多布局。去年3月21日，腾讯游戏首次系统发布泛娱乐战略，同步推出第一个泛娱乐实体平台——腾讯动画发布平台。随后，与中国动画集团和华特迪士尼签署了动画创意研发合作项目，正式缔结长期战略联盟，开始稳步有序推进泛娱乐战略。
动画只是腾讯泛娱乐战略地图的一部分。腾讯互动娱乐事业部副总裁程武告诉《国家商报》，泛娱乐是腾讯游戏2013年的战略规划重点之一。通过跨境合作，将触角延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版及周边制造业，构建以授权知识产权(ip)为轴心，以游戏运营和网络平台为基础的跨境网络。
事实上，腾讯的“泛娱乐”战略类似于陈天桥提出的“互联网迪士尼”。按照盛大之前提出的整个产业链结构，开始在文学、游戏、音乐、视频、影视等领域全方位布局。但是，全面而广泛的布局也被认为是陈天桥帝国梦想破灭的根本原因。
互联网专家曹跃平认为，虽然盛大的战略是整个产业链，但没有核心产品(如qq)或核心应用(如搜索)可以实质性地贯穿其中，这可能是盛大泛娱乐战略失败的关键因素。
然而，盛大的“减半”并没有阻止腾讯进军泛娱乐行业的雄心。为什么？
互联网专家陈志刚表示，腾讯“泛娱乐”战略背后的真正原因是，它希望在网络游戏行业的瓶颈期找到下一个利润来源。
多年来，游戏收入一直扮演着“企鹅帝国”和“摇钱树”的角色。腾讯2012年第三季度财务报告显示，腾讯总收入为115.656亿元，游戏收入占总收入的51.6%，比上季度增长7.3%，达到59.729亿元。2012年第四季度，网络游戏收入为59.904亿元，与第三季度持平。
此外，2012年第四季度的财务报告显示，“qq Games”同时在线账户的最高数量为880万，比上一季度下降了6.4%。“当网络游戏开始失去想象力的时候，占据游戏收入一半以上的腾讯空，必须找到一个新的方向，继续攻击这座城市。”陈志刚说。
如何实现流量是一个问题
尽管腾讯拥有数亿用户，其游戏平台具有强大的运营能力，但它仍难以重塑泛娱乐产业链。
以腾讯去年推出的动画发行平台为例，按照腾讯的思路，希望通过培训原创动画作者、引进正版漫画、改编游戏、开发衍生品等措施，重塑中国动画产业链。
然而，现实并不像想象的那么好。腾讯娱乐首席顾问以自己的亲身经历告诉《商业日报》记者，腾讯最受欢迎的漫画作品已经达到5.7亿点击量，但仍没有收入。
蔡志忠指出，与传统出版渠道相比，腾讯的动画平台降低了漫画家的门槛，但与中国移动等运营商的渠道相比，腾讯目前最大的平台是实现问题。“运营商已经培养了用户的支付习惯，在互联网平台上，一旦他们收费，用户就会跑到盗版网站。"
程武认为，实现确实是动画平台遇到的一个困难。数亿次点击的流量并没有吸引广告商来支付账单。在当前盗版猖獗的工业环境下，仍然没有合适的渠道和方式来实现流量。"泛娱乐仍然是一种新的商业模式，需要长期的探索和实验过程."
据了解，腾讯游戏已经成立了专门的工作室来开发和运营手机游戏，与微信和移动qq的合作也在讨论之中。后者的关系链将用于优化和改造游戏，但还没有具体的时间表。
