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阿里巴巴对新浪微博的投资终于尘埃落定。昨晚，新浪宣布与阿里巴巴集团(以下简称阿里)达成战略合作，阿里以5.86亿美元收购了新浪微博约18%的股份。此外，新浪还授予阿里一项期权，根据未来事先商定的定价方法，将持股比例提高至30%。
据报道，双方将在用户账户交换、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。探索阿里电子商务平台上亿微博用户与亿万消费者有效互动的社会商务模式。
这一战略合作预计将在未来三年为新浪微博带来约3.8亿美元的营销和社交商务收入。受此消息影响，新浪美股周一上涨17.82%，盘中一度升至60.08美元，最终收于55.03美元，上涨9.4%。
一些市场分析师在上午接受记者采访时表示，双方的合作将形成双赢局面:新浪可以尽快实现商业化，将目前的用户流量转化为利润点；阿里在移动社交领域成功占据一席之地，实现了社交媒体营销的重要转型。
但对于用户来说，尤其是新浪微博用户，“阿里郎”是一把双刃剑:一方面，通过微博进入淘宝购物方便，另一方面，微博上的广告也会成为干扰。
分析很好。新浪微博是“穷人的钱”
尽管新浪微博的影响力无与伦比，但它现在正“叫好”，面临着盈利困境。根据新浪2012年年报，其年度业务成本达到1.6亿美元，总收入为6600万美元，净亏损达到9300万美元。
分析人士指出，从某个角度来看，新浪微博的收入也可以视为门户收入的分流，相当于“左口袋放右口袋”，微博的广告价值并没有得到广告主的认可。新浪微博上线后，投入巨资却没有赚到钱，所以他们迫切需要实现通过流量赚钱的手段。
新浪首席执行官曹国伟曾表示:“微博业务吸引了行业内许多新客户，如奢侈品行业和快速消费品行业。”这些客户可能不会在门户上投放广告，但希望在微博上尝试新的广告形式。”然而，选择单独在微博上发布的广告商并不多。
数据显示，新浪微博的大多数广告商仍然是门户广告的原始客户。例如，在2012年第二季度，新浪有大约80个社交微博广告客户，其中75%-80%是原始客户，也就是说，他们同时出现在门户网站和微博上。
在过去的三四年里，新浪微博的商业化进展缓慢。据新浪内部人士透露，尝试过水的会员费、微型钱包和微型游戏都以失败告终。今年年初，新浪经历了高层人事变动，出生于市场的杜红成为首席执行官兼联席总裁。此前，出生于无线事务的王高飞成为新浪微博的“掌门人”，这成为2013年新浪微博加速商业化的重要信号。
分析师认为，新浪微博的年投资约为1.6亿美元，而阿里巴巴的投资将为新浪微博带来三年多的缓冲时间。对于渴望探索成熟商业模式、抵制腾讯微信等竞争产品的新浪微博来说，三年无疑至关重要。
寻求新发展阿里需要交通入口
回顾阿里的发展历史，不难发现，自2011年以来，阿里在移动互联网领域的布局步伐明显加快。公开信息显示，阿里除了入股新浪微博、寻求增加uc外，还先后投资了Momo、上路、快速打车、丁丁打折等企业，并斥资8000万美元收购了移动应用服务平台优盟。
在谈到阿里的投资布局时，华平投资的合伙人黄若指出，淘宝面临着流量进入的问题。“目前，主要有两个流量门户网站:百度和导航网站。淘宝和天猫与百度关系不好后，必须通过百度以外的地方寻找流量，包括建立中小网站站长联盟，建立淘大购物搜索，提高网站访问率，变被动为主动。”
祁鸣风险投资公司的合伙人汉斯·东说，阿里有很强的流动性，但缺乏一个交通门户。从加州大学到莫莫再到新浪微博，阿里的布局都围绕着交通入口。“百度是pc端最大的流量门户，但在移动互联网领域，搜索不是第一入口。阿里希望通过并购打破个人电脑领域的局面，建立自己的流量门户系统。”
阿里的业务范围是从c2c到b2c，从支付到金融，但阿里在移动互联网领域一直缺少支点。成功收购新浪微博的部分股权，使阿里成为移动互联网领域的重要棋子。
互联网分析师李中存表示，阿里看重的微博是淘宝的一个重要流量门户，而微博具有媒体属性，因此阿里入股后将在未来占据一定的话语权，更不用说目前微博的低估值和低价了。
分析师指出，这笔交易将是阿里巴巴无线战略部署的关键环节。对于中国互联网行业来说，这可能意味着互联网主题从个人电脑到移动设备的整合的全面启动。
尽管马云和曹国伟都表示，两个平台的结合将为用户带来更多更好的服务，但业内人士对此持有不同看法。
首创集团董事长刘表示，合作让微博找到流量实现的途径，让阿里与社交媒体平台对接，绝对是一个双赢的局面。艾瑞咨询(iResearch Consulting)总裁杨也认为，如果新浪微博和淘宝网的数据连接起来，微博购物的时代也将到来。
分析师洪波表示，合作将使淘宝天猫更容易从新浪微博流失，也将使新浪微博越来越倾向于淘宝和天猫。此外，阿里投资新浪微博可能会在一定程度上损害新浪微博的独立性。
根据一位社交营销人员的说法，大多数人去社交平台获取信息并维持他们的朋友。除非他们有明确的消费者需求，否则微博平台上的任何营销和广告都会受到干扰，这很可能导致用户流失。
“大多数去淘宝的人都有购物的意愿，所以淘宝上的促销和广告更容易被接受，但社交媒体则不然。”营销人员表示，微博搜索必须精确匹配。“当用户搜索某个产品或服务时，他们可以自动显示相关的推荐商家，甚至显示谁购买和评价了你的朋友或感兴趣的对象，这肯定有很大的参考价值。但是，如果基于关系的口碑推荐系统无法解决，广告很容易成为骚扰。”
