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根据emarketer的最新报告，移动广告市场正在蓬勃发展。但是只有两家公司获得了巨大的市场份额。
毫不奇怪，谷歌现在在全球移动广告市场占据领先地位，今年的市场份额估计为56%，占近160亿美元移动广告总收入的一半以上。这是由于谷歌在移动搜索广告领域的优势进一步扩大，市场份额超过80%(至少在美国)。搜索广告占据了移动广告市场的一半。
然而，facebook正在迅速崛起，其移动广告收入今年增长超过333%，达到20多亿美元，市场份额接近13%。这是由于新的广告模式，如其流行的应用安装广告。自facebook一年前上市以来，他们为facebook的整体收入增长做出了贡献。
谷歌和facebook合计占据了约70%的移动广告市场份额，而其他公司包括潘多拉、twitter、yp(黄页)、苹果(iads移动广告服务)和移动广告公司千禧传媒(millennial media)争夺剩余份额。Twitter的份额预计今年将略有增加，但其他公司的份额将会下降。
为什么脸书的市场份额下降了？弗雷德里克森说有两个原因。首先，2015年后，谷歌很可能会看到移动搜索活动的持续增长，因此来自电子商务公司等直接响应广告营销商的搜索广告点击量将相应增加。Facebook的展示广告不太可能以同样的速度增长。其次，youtube刚刚开始吸引移动广告客户的浓厚兴趣，这可能有助于谷歌移动显示广告业务的发展。展望未来，尽管谷歌已经占据了移动广告的很大市场份额，但该公司仍希望进一步扩大其领先优势。6月13日，emarketer发布了另一份关注美国在线广告市场的报告。根据该报告，facebook的美国市场份额将在今年达到峰值，从今年的15%下降到2014年的13.7%和2015年的11.7%。如果emarketer是对的(事实上，移动广告市场仍然不稳定，facebook和其他公司似乎每周都推出新的广告模式，所以即使是最近的预测也值得怀疑)，那么facebook将继续面临投资者的质疑。他们担心facebook向移动领域的大规模转移是否会损害其增长前景。
但弗雷德里克松说:“没有迹象表明facebook已经或将会在移动广告领域遇到麻烦。”毕竟，两家公司都处于非常有利的地位。另一方面，谷歌远远领先于其他公司。”
在美国移动显示广告市场，facebook暂时处于领先地位，其移动显示广告收入占今年该市场总收入的三分之一以上。然而，谷歌咄咄逼人，迅速迎头赶上，预计将在2015年夺走facebook的市场份额领先地位，届时谷歌的市场份额将接近28%，facebook将达到24.7%。潘多拉今年的份额预计为11%，略低于去年。Twitter的份额仍然很小，但它在展示广告方面吸引了更多的注意力，今年它的份额接近8%。
但值得指出的是，在可预见的未来，手机广告可能不是零和竞争。数字广告不仅在挖电视、广播和印刷等传统广告的墙，而且移动广告也在拿走在线桌面广告的蛋糕，因为人们越来越习惯于移动广告。emarketer通信部门副总裁Clark Fred frederickson表示，在移动广告市场中，市场份额并不重要，移动广告市场正在迅速扩张，并提高了大多数公司的收入。
