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凤凰视频是通过视频产品获取利润的代表。根据2013年5月发布的财务报告，凤凰新媒体2013年第一季度总收入为2.814亿元，同比增长17.7%，净利润为3920万元，同比增长19%，其中视频业务占16%。凤凰新媒体于2011年5月12日在纽约证券交易所上市。它有三个平台:综合门户凤凰网，手机凤凰网和凤凰视频。凤凰新媒体的控股股东是凤凰卫视。
因此，凤凰卫视的高质量内容已经成为凤凰卫视独有的稀缺资源。让它建立自己不同于其他视频网站的差异化竞争路线:将自己定位在新闻短片和纪录片的媒体之路上。
众所周知，前两年是影视剧的高价期，比以前上涨了近100倍，而短片的价格波动并不大。“信息视频的版权价格每年只上涨两位数，而且其自身价格不高，价格变化合理，一直在我们可以接受的范围内。”Phoenix.com副总裁陈志华表示:“视频短片本身的带宽消耗有限，但用户市场非常大。”
数据显示，广告模式仍然是国内视频网站的主要业务模式，收入规模占90%以上。然而，由于内容的严重同质化，广告商资源正在逐渐分化。“对于电影、电视剧、综艺节目和自制剧，不同的视频公司在内容策略上逐渐有所不同。包括短片将成为未来内容差异化的基础。”艾瑞咨询公司的联合总裁兼首席运营官阮文婧说。
为了最大化广告主的潜力，对广告主的合理分析是当今大多数视频网站特别关注的问题。例如，爱奇艺推出了一个广告评估系统，而优酷土豆和搜狐视频一直在使用大数据挖掘来分析客户。“除了技术分析，视频网站的内容是核心竞争力，有必要为广告主提供更多的表现形式。”杨过说。
陈志华说，除了信息短片，凤凰卫视的纪录片也是实现现金的手段之一。“尽管纪录片本身的观众规模相对较小，但它无疑是一个高端人群。我们可以为客户定制纪录片，不是广告电影，而是围绕品牌客户的特点拍摄和制作主题纪录片，辅以整合营销方案。这样，纪录片本身就具有内容价值，而高端内容价值则结合了顾客，具有品牌传播价值。”
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