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原始财经事业室燃财经燃财经( id:rancaijing )原始作者|赵磊|周昕帆年的第一只黑天鹅，在期待《小阳春》的电影领域，反而受到了最严厉的“倒春寒” 2月3日，李现、顾璇等主演的《到达之谜》的官方发表退出了情人节 当天，“乔乔的异想世界”也有官员宣布撤退 2月4日，马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演的电影《荞麦面狂长》宣布退出情人节阶段 昨天还发表了动画电影《海兽之子》的引进，但预计同时期留下的很多电影也无法逃避同样的命运。 今年的情人节文件很特殊，离春节文件很远，所以受到很大的影响，大量的电影堆积如山，12部电影预定在情人节当天上映，包括引进一点电影，但现在对这个希望很满意 春节段和情人节段相继全军覆没，使原本有变暖迹象的电影领域再次雪上加霜 年春节全国观影人数超过1.4亿人，票房收入57.71亿元，仅占每年1.9%的天数，贡献了9.5%的票房收入。 年电影冬天，春节段仅记录了59亿元的票房，比上年增加了2.2%，但票房占全年总票房的比例依然保持在9.2%的高位 今年春节，区域基本粒子将不会收获，损失预计从60亿元到70亿元。 春节的文件有占当年票房比例的数据源/演艺、中金研究延期的电影、上映机会，领域的停滞给了更大的冲击 1月31日，相关部门通知各电影制作企业、剧组、演员在新冠肺炎疫情期间停止拍摄电影，但据业界相关人士估计，停业期间可能持续到5月，损失无法估计。 领域内各环节不同的企业在疫情下走向不同的结局:一小部分头部企业还有余粮，越来越受生命线折磨的中小企业可能就这样倒下了，新模式正在酝酿中，危机和机会并存，瘟疫给电影领域带来了 目前，生存已成为多家电影企业的唯一目标 消失的电影春天是半个多月前，“史上最强的春节文件”一词还广泛存在于领域媒体的稿件中，不仅是媒体的乐观看法，新年的势头也让许多电影企业看到过春天的曙光。 万德数据显示，从年12月1日到年1月10日，26家电影上市公司股价超过10%，龙头企业如慈文媒体、华策电影、万达电影等涨幅达到30%以上 投研机构也给予了足够的信心，根据多家证券公司的研究报告，电影领域即将触底反弹，另一方面，政策稍稍放松了电影领域的限制，特别是在资本层面停滞的融资合并逐渐开放。 另一方面，区域本身也经过长时间挤压泡沫的过程，消化了大部分风险，优化了区域结构，回到了以拷贝价值为测量标准的竞争轨道 业内人士认为春天已经很远了 暖春有确定的迹象，接二连三的贺岁段、春节段、情人节段集中释放电影的诉求，对电影制作企业和院线企业带来巨大利益，但出乎意料的是，瘟疫将“史上最强的春节段”瞬间泡沫化。 1月23日，《我是唐人街名侦探3》《失落的俄罗斯》《中国佬VPai》《姜子牙》等7部春节电影集体撤走，最近情人节电影也陆续撤走 在各地重大公共卫生一级响应期间，电影院关客，有些电影只能在网上播放 《失落的俄罗斯》海报除夕，《失落的俄罗斯》出品者欢乐媒体宣布以6.3亿元的价格代码与字节跳动合作，《失落的俄罗斯》在字节跳动旗下的app上免费播放，引起了院线的集体抵抗 但是，匆匆忙忙地，越来越多的电影在网上播放，预定2月7日上映的陈约翰、吴磊新电影《源虹》选择在移动电影院申请。 预定于2月14日上映的甄子丹新电影《肥龙过江》，决定通过艾奇和腾讯的录像收费播放。 “站在制作方的立场上想挽回损失的心情也可以理解，这种时候领域不是逃跑或者被杀，必须想办法。 你可能幸运地活着，其实别人死了你也活不下去。 “某院线城市经理肖阳对这个评论说 但是，比起网络广播带来的长期影响，摆在所有电影院和电影院的莱茵企业面前的是近几个月的生存问题 肖阳说，《失落的俄罗斯》只有象征意义，让全国观众免费看电影是表演，即使以后有网上上映，观众也是收费的，电影院和电影院的基础和独特的竞争力不会太崩溃。 但是疫情不同，停止三个月到半年对电影院来说绝对是致命的 “从不同科目来看，《失落的俄罗斯》即使大受欢迎，电影院和电影院的线也有十几亿的损失。 更何况事实表明不值得这个成本，现在有几十部电影波及，电影院和电影院的线预计今年第一季度的损失将达到70亿到80亿，占全年票房的四分之一以上。 ”肖阳说 全国电影院的集体停止在SARS期间也没有出现的情况下，这完全切断了电影院的收入来源 停业后，网站租金、人员价格和其他支出难以减少。 只要万达、横店这样的电影综合集团能从其他业务输血，大部分电影院就很难继续下去 在疫情到来之前，由于接触不到核心上游资源，受到越来越多的限制，放映端的生存状况已经是电影领域整体的最低水平，单屏票房逐年下降，50%以上的电影城处于饥饿状态，上半年整体 “没办法，这就像地震埋在房间下面。 我自己出不来。 不忍耐，就等救援，受不了。 我等不了。 大家都死了” 所以我们现在希望主管部门给予援助，从政策面给予支持。 ”肖阳说 他提出，区域协会必须呼吁全国场所的承租人减免房租，电影城是百货公司的重要生态组成，必须支持。 其次是电影局希望减免或返还特别资金，建立公平透明的返还豁免条例最后无论瘟疫持续多久，这种毁灭性打击都需要长期恢复，主管部门制定长期支援政策，建立专业补助金，为电影领域的终端加油 除了电影院和电影院，配给方也不轻松 从事电影宣传的张文告诉财经，春节档案拆迁非常突然，因为疫情形势急转直下，前期没有足够的警告，春节前几天的宣传事业照常进行，费用流水。 “电影拍摄后还在上映，发行者已经和制作者签订了合同，甚至进行了保底协议。 再次上映时，为了保证票房收入，必须再花这些钱。 张文说，一些春节电影的宣传费用预计都将达到亿元，前期推广打水后损失一半左右的费用，发行企业吃手语，推广企业也不少 更明显的影响是，在将来的空档期，宣传企业的订单大幅减少，有些企业没有工作，只能剥夺更偏远的电影宣传事业。 “宣传企业为了事先安排不受疫情影响的前期员工，有必要调整员工的安排。 比如明确未来项目的营销战略，事先制作五一、暑假、中秋国庆节的电影材料。 现在很多电影项目还没有明确发表，可以预测投标的激烈程度，但越是这个时期越考验企业的渠道和创新能力。 ”张文说 对制作企业和出品者来说，撤退的电影将来会选择日期，但面临着更激烈的竞争，票房的好坏无法预料，大致的比率不会按期上映 除此之外，制作者还面临着更大的问题 照相机停止后，电影终端受到压力，上游也传来了坏消息 由于疫情形势严峻，主管部门要求各电影制作企业、剧组和演员在新冠肺炎疫情期间停止拍摄电影，这是整个电影领域中最核心的环节，涉及到最广大的工人 “我们本打算在3~4月开始新项目，但现在只能中止准备。 国内大型戏剧类制作企业的创作总监宁凯对燃财经说 宁凯的制作企业一年可以接通3~4项电源，平均制作周期是80-120天，但现在基本上必须等到5月才能接通电源，延期后产生了很多追加价格。 由于处于剧本的前期准备阶段，服装、化妆、道具、美术部分首先中断，导演和编剧的工作不受影响 宁凯说，这些部分没有什么新价格。 首先是房租和车费。 很多工人新年回家了。 现在车费是流水，另外准备办公室房租也是不可避免的支出。 “我们受到的影响其实是有限的。 人工价格、房租价格等所有领域都有点损失。 在允许范围内。 麻烦的是开机的剧组。 疫情现在产生停业假期、人员工资、场地费、住宿费。 这些都是大部分。 现在，在电影项目的价格结构中，剧组的劳务、设备租赁等约占10% 宁凯认为，如果是价格管理比较好的企业，疫情影响造成的损失也最大可以控制在这个比例内，有些可以控制在5%以内，但对大型制作企业来说还是可以负担的，对中小企业来说是巨大的费用。 图/ pexels1日宣布，横店电影城将减免停止拍摄的工作室和酒店费用，并给予小组演员每月300元的租金补助金和200元的生活补助金 疫情期间，电影基地大多制定了一些优惠政策，可以减少剧组的部分压力 是的，制作价格中占有率最高的演员的报酬和幕后的主要报酬可能会增加一些，但这一部分不会丢失。 腰和新人演员去年电影冬天后的谈判能力不高，有戏拍就已经很好了。 头演员，导演很在意社会影响很大。 疫情现在如果被剧团索取额外报酬，舆论的影响将非常不利。 因此，整体计算，一个电影项目停止拍摄引起的价格损失约为总价格的15%~20% 但是，随着疫情的持续，人工价格、房租价格大幅上升，对制作企业的现金储备、持续造血能力构成了巨大的挑战 大企业也可以致力于储备，即使是一点库存剧也可以应急应对，但仅仅是剧上线后的分期周转的中小企业，项目资金链断裂，企业有破产的风险。 如果是电影类的制作企业，投资者考虑到电影制作、放映风险，有可能在制作阶段撤退。 因为这个项目方面需要稳定军事心，将可以控制的风险降到最低。 对电视剧制作企业来说，这方面的风险比较小。 因为电视剧进入拍摄周期后，如果盘子好的话，收益率就会稳定，变高。 另外，投资者和制作者都期待着疫情过去的反周期、回归观影带来的集中利益，所以大家决定承担 “在这个时候，要事先做好立案、拍摄许可证、剧本准备等可以做的事情。 此外，是减少不必要的支出。 大公司的现金流在没有压力的情况下可以正常工作。 中小企业如果现金流有压力，就合理压缩人工费，让员工和企业渡过难关。 ”宁凯说 导演、演员、剧组的劳务、服化道、置景、特效，预计电影制作各环节的普通人将中止拍摄，承担时间和收入的损失，这样的日子一定很难度过，但与饮食、旅行等领域相比压力较小 宁凯认为，如果到了5月还没有通电，那时才是真正灭绝的灾害。 在这个缓冲时间里，大企业必须做好应对最坏情况的准备 现在中小企业最好的应对方法是停业展望，不要突然开拓新的业务。 "中小企业的管理价格不高，宁可停止. " 危机中暂时停止的电影拍摄和线下观影，对整个电影领域的生态有难以预测的影响，虽然有短期的、表面的，但也有长时间的、潜在的影响 从税收风暴到艺人的限制报酬、平台的购买价格限制、资金端和市场端的双重压迫，曾使很多电影制作企业倒闭，电影剧的立项、备案数大幅下降，启动率也比往年低，整个领域缩小泡沫，进入库存阶段， 突然的疫情进一步加剧了领域的洗牌，从冬天开始以1、2台剧生存下来的许多中小企业有可能被迫停止拍摄 另一方面，库存还在继续，但大部分还没有再生的质量没有关闭或压迫的时间太长，不容易找到买家，市场需要补充新的高质量项目。 另一方面，很多公司感到彻底的反对，虽然忍着过年马上就要开机了，但是出生后就停止了，对主创团队来说，有可能会受到积极的打击，陷入低迷。 另一方面，在模糊性下，无论项目还是人员，选择风险较强的企业，都将资源进一步集中在头部 图/ pexels在全国电影观众不能外出的情况下，电影院陷入了困境，与此相对，在线视频平台和电视台受到的冲击小，迎来了一点好的利益 视频平台和卫视本身有一点作品的储备。 这时可以根据形势提前广播一点点项目。 你会得到更大的利益。 重要的是能否发出足够吸引人的文案，与短篇视频、游戏等其他领域竞争客户的娱乐时间。 卫视不仅有经济效果，还有推广的作用，这是有限制的。 疫情持续期间，文案的播放有提高医疗电视剧的播放等社会效果的倾向。 此外，黄金时间的使用也可能是更重要的推广拷贝。 这些工作者说，比起税收风暴、工资限制价格，这次疫情对电影领域的影响更有限，只要在政策上保护最先进的电影院，不使电影院大量倒闭，就可以将损失控制在允许范围内。 结果，电影领域已经见底，悲惨得无处可去 危机中也产生了新的机会 《失落的俄罗斯》的网上上映和其他一些电影的网上放映给了互联网长视频平台探索电影制作者与发行者合作模式的新机会 对于电影制作者和发行者来说，与网络平台的合作也对探索在线广播的效果有一点参考价值，将来可能会有越来越多的合作形式 而且一直被忽视的网络大电影在这次疫情中大放异彩，今年春节段，网络大电影25部，艾奇、优酷、腾讯视频等各平台对电影有计划、规模、战略地分发在线。 长期以来，网络电影一到假日基本上全军复没，与院线电影的战斗变得困难。 这次疫情使更多的顾客熟悉网络平台看电影的模式，促进了网络大电影类型的丰富化和制作水平的提高 这次疫情也唤醒了单一的电影制作和发行企业。 芒果超媒体除了尝试以前传播的电视剧和综艺制作外，还试图尝试水网红经济，与mcn机构合作为kol构建了短片视频平台，构建了网红参与的新营销系统。 我相信在这次疫情之后，越来越多以前播放的电影企业会关注直播、短篇电影平台短剧、文案ip线下降等网络普遍的电影新业务。 现在整个领域上下同心，共同克服困难，相信疫情发生后，电影领域会迎来真正的春天。 *标题图来源于pexels 根据回答者的要求，文中的肖阳、张文、宁凯是化名 阅读原文
