本篇文章1875字，读完约5分钟
虽然近年来欧洲经济受到冲击，手机市场整体出货量以每年3%的速度下降，但中国手机行业仍呈现出激进趋势。
据《中国商报》记者获得的idc手机品牌欧洲市场份额报告显示，今年第二季度三星和苹果仍占据欧洲市场50%以上的份额，占据欧洲市场前两位，但过去在欧洲表现良好的索尼和宏达的出货量分别下降了20%和30%。值得注意的是，有两种形式的中国制造商在欧洲市场表现强劲。一个是欧洲基于odm的OEM，另一个是国内品牌制造商，如tcl阿尔卡特和华为，第二季度增长率超过40%。
“除了苹果，我们可以看到，在欧洲市场逆潮流而动的品牌都是中国制造的。”tcl通信欧洲总经理Alainpakiry向记者表示，越来越多的国内手机制造商正瞄准开放渠道和电子商务渠道，以拓展欧洲市场，这符合市场发展趋势。此外，随着三星放弃欧洲市场100欧元以下的机型，国内手机将有更多机会。
市场转折点来了吗？
十年前，欧洲对中国品牌的概念在价格和质量上仍然很低。即使对华为来说，一些人把华为拼写为“夏威夷”。华为在欧洲运营多年。近年来，随着海外市场的重要性被反复提及，欧洲已成为中国手机品牌试销的“理想国家”。
"欧洲国家是全球品牌的高地和奠定全球影响力的中心."华为终端负责人于成东在接受本报记者采访时表示，华为在欧洲的短期市场份额定在10% ~ 12%。tcl和联想等其他国内手机制造商也在当地设立了分支机构，以开拓市场。
然而，在现实中，欧洲市场仍然是国内品牌制造商难以突破的领域。
根据idc的研究数据，今年第二季度市场排名前十的品牌是三星、苹果、微软、索尼、华为、lg、tcl阿尔卡特、联想、维基和宏达，其中三星和苹果的合计份额超过50%，索尼、lg和微软的合计份额超过21%。也就是说，超过70%的股份由国际制造商控制。
“根据这一数字，空对包括中国品牌在内的新品牌的市场并不大。”阿兰认为，这也在一定程度上反映了欧洲手机市场环境相对较低。
但另一个数据可能更具指示性。根据idc第二季度的数据，国内手机制造商tcl和华为的出货量呈逆势上升趋势，增长率分别达到42%和48%。阿兰告诉记者，除了苹果，所有成长中的品牌都来自中国。
在一些业内人士看来，这代表着中国制造商在欧洲的转折点已经到来。
“国内手机正在欧洲的中高端市场上努力。就像华为的辉煌一样，它与国内惯例背道而驰。欧洲的电子商务渠道正在走中高端路线，tcl即将推出高端产品。”嘉汉手机事业部总经理李锐告诉《中国商报》记者。
他认为，日本和韩国品牌正受到“双方的攻击”。一方面，苹果正在挤压高端市场，另一方面，主要包括华为和小米在内的国内手机制造商正在挤压高端市场。
欧洲的门槛仍然很高
尽管市场份额逆势上升，但欧洲市场并不容易突破。
据本报记者了解，目前，国产手机最常见的制作方式是找本土团队做本土管理，从而快速找到本土市场的发展节奏。
例如，tcl阿尔卡特的团队已经在欧洲扩展到200多人，每年需要处理100个型号，并提供给200个大大小小的客户。华为有近80%的本地员工。去年，华为宣布将在欧洲招聘5500名新员工。
“欧洲市场的复杂性决定了这个市场的特殊性。例如，它有40多种语言，所以有必要制作40种语言，从产品包装、小册子到海报。这是欧洲政府的规定，必须遵守。”阿兰说，从生产基地到客户，tcl的整个手机生产周期不会超过2周，而且成本效益也是一个优势。
然而，在穿越欧洲市场之后，最大的困难是专利和品牌的建立。
俞成东告诉记者，欧洲市场非常重视专利，如果不扩大规模，就可能得不到重视，一旦扩大规模，各种专利的费用就会很高。“国内手机制造商很难在欧洲取得成功，因为欧洲对质量和质量有更高的要求。他们可以将手机出口到东南亚和印度，但在欧洲将更加困难。”
宏达电董事长王雪红也向媒体表达了自己的感受:“如果中国没有核心技术，它将永远被欧美企业封锁。”宏达电正在与苹果的专利战作斗争，其产品被禁止在欧洲和美国销售，因此其全球市场份额大幅下降，股价暴跌，导致其活力大失。
华为采用交换专利的方式，而联想和tcl则通过合作伙伴积累专利技术。前者收购了摩托罗拉，而后者则与4g芯片供应商红杉建立了一个实验室。
至于品牌，阿兰向记者透露，在欧洲有很多国家要拓展业务，在30多个国家有40多种语言。相比之下，欧洲用户对手机的忠诚度更高。一旦一个品牌被识别，其他品牌就很难打开市场。
此外，欧元的持续贬值也使以美元计算运输价格的制造商面临利润下降的危险。阿兰认为，对于国内手机制造商来说，定价是否合适也将影响品牌的未来发展。
