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竞争已经非常激烈的手机圈，最近因为一系列的坏消息而变得更加紧张。如果每个制造商都将今年第四季度视为自去年10月以来年终目标的一个重要冲刺阶段，那么最近有关一个互联网品牌破产和老牌供应链制造商接连失败的消息，就揭示了一些人们长期忽视的角落。
人们的目光总是会被这场大战所吸引，尤其是在国内厂商纷纷推出新产品的时期。互联网品牌可口可乐曾经被众筹运动惊到，但半年多来它几乎失去了声音，已经被其他品牌数十台新机器的声音淹没了。大多数人只记得当他们看到他们的首席执行官离开的消息时，这个圈子里就有这样一个品牌。
互联网供应商过得怎么样
可口可乐手机破产的细节在这里没有详细说明，但应该注意的是，可口可乐手机的破产在一定程度上反映了中国中小手机制造商的困境。虽然今年有很多有互联网背景的企业加入了手机制造的行列，但即使是没有硬件R&D能力的制造商也能在短时间内生产出配置可以接受的产品。
然而，降低手机制造的门槛并不意味着新进入者会有更多的机会。手机制造领域的成本和利润相对透明。这类产品进入市场太多，最终很难盈利。如果没有R&D、渠道或供应链的优势，长期来看很难继续下去。就像可口可乐公司在破产的消息传出后，曾经提出过“通过众筹让免费机器改变生活”的想法一样，这个口号与其目前的状况形成了鲜明的对比。
当然，可口可乐并不代表所有互联网供应商的现状，其破产很大程度上与品牌定位、产品营销方式和渠道缺陷有关。
最近，国内手机市场仍活跃着很多互联网品牌，包括小米、哈默、易佳、乐视、祖克等。，甚至有些将很快推出新产品。我们不能说这些制造商将来一定会活得很好。毕竟，国内手机市场已经以更快的速度被淘汰，许多事情都是不可预测的。然而，仅从现阶段来看，这些互联网制造商在移动电话领域具有优势。
小米作为互联网手机制造商的“前身”，虽然其产品逻辑从开始到现在发生了很大的变化，但它最早率先进入低端手机市场，并较早成功抢夺了大量互联网用户。锤子+老罗本身就是一个特殊的优势，一款相当不错的坚果手机最近以1000元的价格进入市场。一加拥有产品差异化和海外市场，乐视和祖克拥有强大的资源支持。至于中兴和华为等传统制造商，它们已经摆脱了过度依赖运营商补贴的节奏，专注于精简自己的品牌，进入高端市场。
从制造商到供应链
到目前为止，很少有手机制造商真正赚钱。不久前，《英国每日电讯报》的一份报告显示，2015年第二季度，所有智能手机制造商的收入都不及苹果，苹果垄断了该行业90%的利润，三星占据了其余大部分利润。虽然国内手机厂商喜气洋洋，大力宣传新产品，但利润压力也很大。甚至一些制造商为了增加销售额，几乎把许多产品的价格压到了无底线的地步。
如果利润低，它将更依赖于装运。但在这种情况下，产品质量控制可能做得不好。据供应链中的人说，很少有制造商真正关心质量控制，产品应该在第一时间上架销售。许多手机不像官方宣传的那样可靠，这可以从用户发现的许多问题中看出，这种现象的最大受害者也是用户。
空利润的减少只是一个方面。随着国内市场竞争的日益激烈，手机制造商无论规模大小，都有一种危机感。从最近发布的几款新产品来看，制造商们一直在追求更新的技术和功能，有些新功能甚至在苹果推出之前就已经推出了，比如最近流行的压力触摸(苹果称之为3d触摸)，希望用新技术重新点燃市场。新手机的迭代速度也更快，这直接给上游供应链带来压力。
从最初的家庭手工业生产迅速发展起来的许多手机零件供应商，在最近几个月面临着连续的失败。与手机制造商不同，上游供应商拥有单一的资金链，严重依赖制造商的订单。一旦订单减少，企业很容易面临亏损甚至破产；另一方面，技术改造和升级成本高、速度慢，跟不上手机制造商产品更新的步伐。最近倒闭的富昌电子等制造商遭受了巨大损失。业内许多人表示，手机制造商“强迫”了供应链危机，这并非不合理。
然而，供应链的现状反映出整个国内制造业正在经历快速的淘汰和整合。与几年前相比，中国的原材料和劳动力成本已经上升，过去依靠规模取胜的优势已经不复存在。许多曾经著名的制造商已经成为低端制造业，因为他们不能迅速转变或及时响应市场，最终只能被淘汰。
那么，反过来，供应链的下降会影响手机制造商吗？答案是肯定的。今年10月，几个新产品发布会将陆续举行，许多新产品将正式亮相。新产品发布后，产品发布阶段将是检验每个制造商供应链能力的关键时刻。在追求高出货量的前提下，上游供应商面临的压力只会增加。
同时，严酷的市场竞争过程最终将推动手机制造商和供应链的洗牌，实现优胜劣汰。正如许多行业领袖曾经描述的那样，“国内手机市场最终将由少数制造商主导。”也许最重要的是谁将成为“少数制造商”之一。
