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“感情”这个词是罗永好给自己和哈默科技贴上的标签。感情不是赞扬或批评，它们只是想离开。但是夹杂着不满和深深的爱，罗永好仍然在寻找铁锤的位置。没有一个企业家希望他的产品或公司遭到唾弃和唾弃。当然，锤子也不例外。在这种爱与恨的交织中，它选择了自己的道路，走上了一条偏执的道路，这条路注定是孤独而艰难的。
与新旧手机相比，文清版的nut手机和标准版的nut手机配置几乎完全相同。罗永好想用颜色的变化做什么？消费者会为这部手机付费吗？如果这条前沿道路失败了，罗永好会怎么做？
罗永好赌的是“文学与艺术”:它似乎走在刀刃上
2015年10月19日晚，哈默在北京展览馆剧场举行了新产品发布会。罗永好将发布会定义为文学青年的聚会，并推出了“文清版”坚果手机。与标准的坚果手机相比，这款手机只有外壳的颜色调整，其配置完全相同。
现实中，人们对“文学艺术”有着不同的理解。它可以是美丽的、轻盈的和古老的，有些人甚至说它是“完成的”，虚假的和虚伪的。然而，无论如何对待文艺，罗永好都应该坚持这条道路。显然，在已经成为红海的国内手机市场，罗永好应该让文清支持他，为他的手机买单。
走在文艺的道路上就像走在刀刃上的钢索。这条路走完了，如果你走得好，你会封神；如果你出了差错，你会落魄的。在一个充满商业氛围的社会里，罗永好需要做好充分的准备，才能走好这条路，无论是开始的“感情”还是现在的“文学艺术”。让这个词变得困难的是，三分之一的人在责骂，三分之一的人在爱，三分之一的人在看。
老罗说:“我们应该引导美学，而不是迎合美学。当然，我们不使用投资者的钱。“这也表明哈默科技现在需要手机销售。新闻发布会召开时，普通版的nut手机也宣布不需要预约。与此同时，文清版的nut手机在双十一前发布，它势必会参与各大电子商务平台的促销活动，以进一步刺激消费，从而清理库存，增加现金流，并为年底的t2销售做好准备
千元机的“颜色大战”有必要吗？
2012年，市场上几乎所有主流机型都是熊猫配色，黑白相间，唯一敢于突破这一设计的是诺基亚的lumia系列。然而，当时，中国和世界手机制造商正忙于配置和升级。似乎整个行业的能量都没有太多，更不用说色彩了。随着近年来，手机配置大战逐渐平息，每个厂商都在寻找新的出路。因此，那些拥有新技术的人增加了新技术，如指纹识别等。，那些没有特殊技术的人开始设计各种外观。也许就连苹果也担心，所以在iphone6s上所谓的微创新之后，它只是增加了“玫瑰金”配色。
如今，在国内手机匮乏的情况下，各种制造商举行更多的新闻发布会来增加曝光率，甚至想一个月举行两次新闻发布会。19日，小米新产品发布会和文清坚果手机发布会之间发生了碰撞。在这样的背景下，老罗要想脱颖而出，他不仅要加快步伐，还要做更好的产品。差异化是链球技术的最大特点。米色玻璃材料的设计在业内首次被采用。smartisan操作系统的流畅体验和高识别率的手机外观都是附加项目。
一个月前，哈默刚刚发布了7款坚果手机，但这一次又一次，它带来了8款文清版的坚果手机，还有很多文清版的后壳。因为除了颜色和技术的变化之外，几乎没有什么不同，所以整个会议时间可以很短。千元市场似乎打了一场“颜色”战，蓝色代表青春，红色代表价格，坚果代表文学和艺术。
但是这场战争真的有必要吗？说有必要，就有必要在厂商中找到一条全新的“推广”之路，这并不费钱，可以分化和抢占千元机的市场，那么为什么不呢？必须这样做。说没有必要，是考虑到手机的红海已经变成了血海。如果一个家庭做这件事，会有100个人来做。时间长了，差异化会被吞噬，成本战争不会持续太久，消费者会厌倦，手机制造商的“战斗精神”也会受到影响。因此，经过仔细考虑，这件事就没有那么必要了。
但是，还是那句话，“有总比没有好”，所以应该打一场仗，市场总会说一个、两个、三个。为了夺取前三名，制造商有必要相互竞争。毕竟，归根结底，制造商的战争对他们背后的消费者有利，消费者也不怕制造商的“战争”。
玩“文清”:不要拼写硬件和拼写文化
没有硬商品，消费者为什么要买单？只有通过谁的颜色更丰富多彩才能实现吗？然而，尽管罗永好犯了“错误”，但有一点是不正确的，那就是努力塑造品牌文化。品牌文化是所有更新迭代中最持久的元素。当配置上下浮动时，总会有屏幕越来越大的时候，也总会有不合适的时候。硬件竞争只是表面的“斗刀”，而品牌文化则是背后的暗战。
小米魅族哈默、三星苹果华为联想，他们都在做“颜色”，但不管颜色有多多样，都是不同意见的问题。买你喜欢的，不要买你不喜欢的。有这么多颜色，每种颜色有这么多手机，当配置没有太大差别时，消费者会选择什么？答案是外观和品牌，而品牌隐藏了品牌文化，就像买一件同样质量的衣服，看着外观；外观相同，看品牌。消费者对品牌文化的好恶总是有自己的判断。罗永好强行推出“文清”品牌，打造“文清文化”。当然，我们不否认硬件上的差异，但是在这个市场上，硬件上的差异并不明显和持久。
所有制造商都希望个性化。他们想与朋友不同，遇到不同的消费者。但事实上，这些制造商所谓的个性化并不是很“个性化”，求同存异已经成为他们的诉求。“求同”，主色是一样的，红、黄、蓝、绿、白、蓝粉，别人都有；“存差异”，老红、老黄、老蓝、老绿、老绿、老粉，我比别人更文明。
罗永好推出了特别版nut手机，一方面是因为他执着的情感，另一方面是因为它直接反映了产品形式中虚幻的“情感”，所以它上升到“文艺”而诞生了文清手机。前者被认为是“不要忘记你的首创精神”，而后者被认为是“最初的实现”。虽然哈默手机之前一直试图体现它，但这一次，从手机的名字到手机的设计，它显然更加直接和具体。感情是你自己的，但文学和艺术是受欢迎的。
哈默不会赢，但永远不会输？
但是空如果你对做生意有些感情，你只能死在到处谈论金钱的商业文化中。只有把你的内心感受放在产品上，让产品充分反映出来，你才能在商业文化中谈论你的理想。罗永好的逻辑没有变，这和他启动锤子手机时的感觉一样。他当然想卖得更多，但他想永远圈住一些用户。这一次，罗永好仍然采用这种策略。如果你称自己为文学青年，这符合文清版的坚果手机的文化。这时，当你手里只有1000元的时候，你会冲到坚果的特殊版本。
罗永好正在改变。他变得更加符合行业氛围和商业规则。正如老罗在新闻发布会上所说:“我是一个企业家，没有什么是不可能的，只要用户喜欢，我们就会去做。”
