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一年一度的“双十一”自然是电子商务行业的年度大戏。在各方决战即将来临之际，英美烟草(Baidu，Alibaba，Tencent)等互联网巨头也将寻求将触角逐步伸向商业超级领域。今年以来，天猫、JD.com、百度等。已经启动了超级o2o项目，美团、饥饿等外卖o2o也加入了战斗。
积极扩大增量
最近，百度外卖增加了尚超外卖的递送业务，这表明中国四大互联网巨头阿里巴巴、腾讯、百度和京东都加入了尚超的o2o大战。
目前，阿里巴巴超越o2o的登陆平台是天猫超市。今年7月，阿里巴巴宣布将全面进入超市领域，分阶段在全国范围内推广天猫超市。促销的第一站是北京，该公司宣布将在第一阶段补贴北京消费者10亿元。此外，在“双11”附近，天猫超市也推出了强有力的优惠活动。从11月1日到11月10日，全国各地的消费者在天猫超市消费超过188元时，将减少100元，还可以获得100元现金优惠券。北京和上海的消费者第一次在天猫超市下订单也可以得到额外的50元现金红包。阿里巴巴对天猫超市的一系列重大举措也表明，阿里巴巴希望在尚超o2o领域有所作为。
与天猫超市不同，北京天猫超市在户外广告上投入巨资，JD.com选择了深入超市，直接向目标用户推广。在北京的一些超市，京东家政服务人员在超市出口设置体验柜台，通过发送优惠券和饮料吸引超市顾客选择下载和注册京东家居客户。与昂贵的广告成本相比，这种群体策略更准确地吸引目标群体。
百度外卖和美团属于第二梯队。这些应用还在附近的超市和便利店提供送货上门服务。然而，没有太多的可选项目，主要集中在日常生活用品。
网购市场正变得饱和，这是巨头们争相超越o2o背后的原因。数据显示，网上购物占社会消费品总消费的33%以上，难以保持高速增长。然而，尚超的大多数消费者还没有被引入在线超市的场景。目前，这片仍然是一片蓝色的海洋。
物流服务是关键
尚超o2o不仅面临着巨头之间的竞争，也面临着来自传统零售店的竞争。分布在居民区附近的杂货店便利店通常提供全面的送货上门服务，只需一个电话就可以实现订购和配送。
目前，尚超o2o的主要优势是订购简单，价格优惠。相互竞争的巨头通常会引入各种补贴。在补贴下，尚超o2o提供的产品价格甚至低于超市的购买价格。价格优惠自然会吸引大量消费者。因此，o2o大战将对传统的线下实体超市产生一定的冲击，一些管理不善、利润微薄、没有网上业务的传统超市将面临破产的厄运。当然，在四个五线城市和农村地区，很难延伸o2o巨人的触角，而且影响相对较小。
然而，目前，除了价格优势，物流服务水平是决定消费者是否具有粘性和忠诚度的一个重要因素。尚超o2o最大的卖点是，它可以享受超市购物和快速送货服务，而不用离开家。如果送货服务水平不稳定，消费者可能会把退货变成过去的电话订购习惯。
此外，现阶段的一个不利因素是o2o项目在资本市场的受欢迎程度下降。在早期阶段，由于资本市场的急剧下滑，资本市场上o2o项目的估值可能是理性的回报。这个行业烧钱的规模很可能会调整。如果补贴金额减少，消费者获得的利益将大大减少。尚超o2o的参与者规模较小，不具备整合线上线下资源的能力，将首先被淘汰。
