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继华为发布智能手表之后，宏达电将于明年2月发布“one”安卓智能手表。苹果推出智能手表后，国内外掀起了智能手表的热潮。随着智能手机的缓慢增长，三星、摩托罗拉、lg和华为等主要手机制造商已转向智能手表，以改变其业务战略。
看看这些智能手表，虽然所有制造商都声称他们的产品不同于市场上的同类产品，但事实是，所有智能手表都陷入了同质化竞争。此外，根据调查，大多数用户认为目前市场上的智能手表不太实用，没有真正满足消费者需求的“杀手级”应用。专家表示，如果智能手表想在竞争中取得突破，就应该关注差异化和应用场景。
手机制造商涌入智能手表市场
在过去两年里，智能手机市场的增长速度已经放缓，智能手表等可穿戴设备被认为是下一个高速增长领域。因此，主要的手机制造商已经转向智能手表市场。其中，苹果最先推出了各种苹果手表，与iphone一起使用，支持电话、语音回短信、汽车连接、天气和航班信息、地图导航、播放音乐、测量心跳和计算步数等几十种功能。苹果手表上市后，立即掀起了智能手表的浪潮。
紧接着，摩托罗拉的moto 360上市了，它专注于设计和材料，以区别于苹果手表，并以其“高价值”吸引消费者。三星也不甘示弱，在“表面价值”和功能上都做了努力。它的智能手表三星齿轮s2采用1.2英寸、360x360的圆形屏幕，在容量、防水性和耐用性方面与苹果和摩托罗拉智能手表竞争。国内手机制造商华为紧随其后，推出了腕导航、支付宝离线支付、微信、心率监控等强大功能和应用。与此同时，它还有一个“表外价值”，据说在外观上可与瑞士手表相媲美。
苹果、摩托罗拉和三星进入智能手表市场只是手机制造商的冰山一角。据一些业内人士透露，从目前的发展来看，可穿戴设备仍处于探索阶段，行业并没有呈现出快速增长的趋势。因此，仍有许多手机制造商希望在可穿戴设备市场占有一席之地，并正在进军智能手表市场。例如，lg将与谷歌联手，使用一个新的安卓穿戴系统，该系统拥有自己的长期演进(lte)网络，以改变智能手表必须依赖手机的局面。另据报道，宏达电将于明年2月发布其“one”安卓智能手表，但具体细节尚未披露。
手机制造商转向智能手表是战略转型的需要
苹果、三星、摩托罗拉和华为等手机制造商推出的智能手表在市场上很受欢迎。苹果手表和华为手表甚至有消费者在线或离线排队购买和出售的场景。这些手机制造商尝试的成功引发了许多制造商的跟风，越来越多的手机制造商加入了智能手表的研发团队。那么，为什么许多手机制造商会转向不熟悉的领域呢？据行业分析师称，原因有三。
首先，传统服务的增长速度正在放缓，手机制造商迫切需要转型。idc发布的最新数据显示，第一季度中国市场智能手机出货量同比下降4.3%，这是6年来的首次。可穿戴设备、智能家居和智能汽车被认为是下一个快速增长的领域。蜂拥而至的制造商已经根据自身优势推出了相应的产品，但没有明星产品能真正引爆全球可穿戴市场。手机制造商迫切需要一个新的业务增长点来弥补传统业务的缓慢增长，而可穿戴设备中的智能手表是目前的首选。
第二，获得进入物联网的“门票”。随着物联网的日益发展，以智能手表为代表的可穿戴设备将越来越有用。例如，你可以用一块智能手表打开车库门；你也可以简单地在手表屏幕上滑动来锁门，或者遥控空钥匙等。手机制造商希望使用智能手表来获得物联网的“门票”，并抓住市场机遇。
第三，智能手表和其他可穿戴设备具有广阔的市场前景。一些业内人士表示，智能手机市场潜力巨大有五个原因:首先，为了帮助用户快速简单地用手表交流，用户只要低头就能理解他们想要的信息。这是一种革命性的互动方式；第二，它在实践中被广泛使用，如购物付款；第三，它方便易用，不失时尚。智能手表的“表面价值”已经成为各个制造商的卖点；第四是改变工作环境，比如通过即时腕带振动通知举行简报会；5.监控健康状况、睡眠周期、步速等。，甚至最终它可能成为最重要的健身器材。
同质化竞争加剧
虽然智能手表的市场潜力巨大，但各厂商推出的产品功能需求不同，有些产品已经卖得比较好。然而，最近一份wristly的调查报告显示，近一半的受访者在两周之后放弃了苹果手表，30%的人在两周内停止佩戴，近20%的剩余用户甚至使用了不到一天。造成这一现象的原因是，一方面，在后续趋势下，产品同质化现象依然严重，厂商在争夺“表面价值”，产品的功能和应用也不尽相同。另一方面，技术瓶颈制约了它的发展。首先是耐力；第二，功能和场景应用与手机相似。因此，目前，目前的产品仍然不能满足消费者的真正需求。
制造商要想在智能手表市场占据一席之地，不仅要突破技术瓶颈，还要从产品开发和生产两个方面入手。首先，我们要注意差异化。不同国家的消费者在产品功能的应用上会表现出差异。智能手表作为一种新型的移动终端产品，应该最大限度地满足不同细分市场和人群的需求。
Gfk调查数据显示，功能、价格、品牌、运动监控、易用性、产品设计和电池寿命是消费者在购买智能手表时最关心的问题。中国消费者认为智能手表的准确性是最重要的因素，其次是活动记录和品牌。在德国，1/4的受访者认为获取运动、健康和健身数据是最重要的应用，其次是更传统的时间显示和电话。在英国，最常被提及的应用是监控活动和健康，其次是传统手表功能和智能手表的gps功能。
为了开发智能手表，更重要的是要有场景应用。智能手表将在不同的场景中扮演不同的角色。据gfk调查，在数据安全存储和传输的前提下，消费者目前感兴趣的应用主要包括获取体育信息、卫星导航、电话功能和应用。因为智能手表戴在手腕上，所以它也适用于身份验证、“便携式”售票或在收银台付款。
