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华为率先实现了年出货量1亿部手机的目标。华为最近在其官方微博上宣布，华为的年度手机出货量超过1亿部。我们应该知道，在此之前，只有苹果和三星智能手机取得了这一成就，这意味着华为成为中国第一大制造商，也是全球第三大制造商，年出货量超过1亿部智能手机。 纵观华为的手机，近年来，除了实施精品战略，它在品牌定位方面也取得了长足的进步。然而，在竞争激烈的移动终端市场，华为不能自满。许多战场，如高端产品的竞争和价格战的杀戮仍在继续，新“国王”需要很长时间来证明自己的实力。 华为手机销量首次突破1亿部 “宝剑锋磨砺，梅花从苦寒中来。”国内老牌手机制造商华为在年底给出了一个令人惊讶的答案。数据显示，第一季度和第二季度累计出货量为4820万台，超过7560万台。第三季度，华为发运了2740万部智能手机；截至2015年12月18日，华为2015年的手机出货量超过1亿部，实现了今年智能手机出货量1亿部的目标。 在产品方面，2015年，华为先后推出了p8、p8青年版、p8max、麦芒4、mate s、mate 8、Glory 7、Glory 7i和Glory Play 5x等旗舰智能手机。数据显示，2015年第三季度，华为终端出货量超过2000元人民币的比例上升至33%。在一些西欧国家，价格在400-500欧元的华为终端的市场份额已经超过60%。其中，意大利市场份额超过10%，西班牙达到13.8%，西班牙中高端智能手机(400-500欧元)销量超过55%，成为西欧第二大安卓手机品牌。 业内人士指出，“华为能够在世界舞台上占据一席之地，这对于华为自身以及整个国内手机行业来说，的确是一个里程碑。我相信越来越多的制造商正致力于生产中国产品，并将他们的产品推向世界。也许很快我们就会看到中国下一个超过1亿的制造商。” 随着软件和硬件的增加，华为的手机成为轰动一时的 过去五年，华为智能手机的出货量增长了30倍，从2010年的300万部增长到2015年的1亿部，发展速度很快。从近年来的发展轨迹来看，不难发现其精品战略和品牌定位等软硬优势的有效结合日益突出。 第一，对研发的持续投资。数据显示，华为每年至少有10%的销售收入用于R&D。十年来，华为在R&D投资1900多亿元人民币，积累了深厚的技术实力和强大的创新能力，为手机等终端产品的设计和R&D提供了坚实的基础。此外，2014年，华为在R&D消费业务上投资12亿美元，在全球拥有16个R&D中心，占R&D员工的70%。华为是少数几家愿意投资未来手机行业的制造商之一。据媒体报道，华强电子产业研究院的手机和电子行业分析师透露，1亿部手机中有一半使用的是自主研发的HiSilicon芯片。 其次，高端手机精品战略继续推进。华为今年推出了多种旗舰车型，如p8、mate s、mate 8、Glory 7和Glory 7i。中国移动联盟秘书长王艳辉指出，华为的精品之路具有示范意义。对于越来越多的中国手机制造商来说，玩高端手机有着更重要的意义——销量第二，名气最重要。 最后，华为的专利继续增加。根据世界知识产权组织(wipo)今年3月发布的数据，华为在2014年申请了3442项专利，成为全球新专利数量最多的公司；此外，截至2015年6月30日，华为共有76，687项专利申请，包括与终端相关的18，000项专利；全球共授予41，903项专利。 我们可以看到华为的品牌效应越来越突出。数据显示，华为是全球市场人气增长最快的品牌。在过去的一年里，华为的受欢迎程度不断提高，并得到了近三分之二消费者的认可。根据益普索全球研究，华为品牌认知度从2014年的52%上升到65%，同比增长25%。其中，在亚太和拉丁美洲，它已成为一个领先品牌，品牌知名度达到缅甸(100%)、中国(90%)、危地马拉(88%)、哥斯达黎加(88%)和南非(84%)。 华为式的努力仍需继续 随着华为1亿部手机的销售浮出水面，业界越来越关注和讨论其未来。华为能否赶上一线巨头三星和苹果，也成为许多人讨论的焦点。在京东与腾讯的前一次合作会议上，京东终端董事长俞成东表示:“荣耀品牌将超越小米品牌，华为品牌将超越苹果和三星品牌。”就全球市场份额而言，华为目前排名第三，明年至明年将在全球排名第二。”这样的目标能实现吗？ 首先，手机品牌的局限性。荣耀品牌肩负着在低端市场压制小米的重任，在出货量方面一直与小米等手机竞争。低端市场的全面加速可能会在短期内产生难以置信的销量，但从长期来看，价格战的激烈战斗可能会拖累华为发展高端市场的战略步伐。这显然会让华为的情况变得更糟。 其次，华为的盈利能力仍有待提高。根据canaccordgenuity发布的数据，今年第一季度，苹果的利润占全球八大智能手机制造商总运营利润的92%，这让整个安卓阵营难以匹敌。今年第二季度，苹果占据了智能手机市场总利润的90%。三星紧随苹果之后，在安卓阵营中利润率最高。加上苹果，他们的利润率占了近98%。至于华为，今年7月公布的2015年上半年经营业绩显示，总收入为1759亿元，营业利润率为18%。显然，与苹果相比，华为的手机利润率仍然很低。 最后，产品创新仍然需要打破。对华为来说，国内手机同质化越来越严重。虽然发布了许多新产品，但能让人发光的新产品很少。因此，尽管它已经达到了1亿部手机的销量，但除了在市场份额中占有话语权之外，还需要努力创新技术。如果华为想在手机行业闯出自己的领地，未来之路就掌握在自己手中。
