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目前，收入不错的百度、腾讯和搜狐正在推高已经下跌的版权价格。
视频网站已经发展了很多年，但是他们还没有摆脱失去的怪圈。主要原因是内容成本高，用户没有忠诚度，只关注好的内容，这导致了业界一直深陷购买版权内容和广告只卖“白菜价”的诅咒。
当然，视频网站也试图改变这种“困境”。优酷土豆和56.com等视频网站增加了对自制内容的投资，试图从内容频道提供商转变为内容大师。而开发移动终端和“抢占客厅”几乎成了许多视频网站拓展收入渠道的一致选择。
他们的努力在2014年会有回报吗？
利润点将再次推迟
“我想中国的影视从业者应该感谢我。当我们奋力打击盗版时，在线视频的版权价格翻了一番，从那时的几乎可以忽略不计到现在，从数千到数十万乃至数百万。创作者和从业者都有钱，行业的良性循环也开始了。”搜狐董事长张朝阳回忆起自己四年前发起的网络视频反盗版风暴。
但他从未想到的是，飙升的版权价格让视频网站苦不堪言。为了实现内容差异化、获得流量、提高用户粘性、建立品牌价值，更重要的是赢得广告商的青睐，视频网站竞相购买独家版权，成为版权的“奴隶”。2011年，许多网络热播剧的版权价格实际上达到了3000万元。
此后，随着版权联合采购的兴起和行业格局的暂时稳定，版权价格开始回落到合理水平。一些从业者甚至高喊今年年底或明年年初盈利的口号。
但是没有持续多久。
张朝阳是“发起人”。2013年，搜狐视频不仅在中国之声独家版权运营中取得了可观的回报，还吸引了大量新用户，提升了其品牌价值。
这吸引了其他视频网站效仿。例如，腾讯视频2.5亿元获得了新一季《中国好声音》的独家版权；爱奇艺2亿美元的包装价格赢得了热门节目“爸爸在哪里？”和湖南卫视的其他四个节目；2014年，LeTV.com以超过1亿元的价格购买了《我是歌手》第二季的独家版权。
“综艺节目缺乏好的内容，这导致视频网站掠夺个人广播的版权。传统电视台可以制作具有全国影响力的节目，而视频网站还没有达到这个阶段。”伊恩咨询公司副总裁侯涛告诉《时代周刊》。
此外，随着视频行业逐渐成熟并进入“收获期”，iQiyi、腾讯视频、搜狐视频、乐视等“土豪”支持的玩家也开始“增持”，以形成寡头竞争局面。
“视频行业的成本明年将继续上升，竞争将十分激烈。在这种情况下，想要盈利的网站可以依靠短期成本控制，而行业的整体利润转折点尚未到来。”56.com副总裁李浩告诉《时代周刊》记者。
内容成本又高了，这给视频网站的盈利计划蒙上了一层阴影。“视频网站的利润取决于版权成本的控制，以及广告价格没有大幅下降的事实。然而，在当前的竞争环境下，纯视频网站在很长一段时间内都无法考虑盈利能力，任何考虑盈利能力的人都可能因此丧命。”迅雷集团首席运营官黄煌告诉《时代周刊》记者。
重获统治地位
为了摆脱内容成本的约束，视频网站也试图夺回主导地位。
近日，优酷土豆集团董事长顾永强高喊:“没有利润就没有未来，而优酷集团的利润就是现在，2013年第四季度将实现盈利。”
当行业模式尚未确定，每个人都在烧钱购买电视剧和个人节目以吸引用户和广告商时，优酷土豆已经开始控制对版权内容的投资。逻辑是什么？
“为什么视频公司在过去几年一直处于亏损扩大的状态？过去，我们擅长以高价买东西，以低价卖东西。例如，一部拼命叫价的戏剧是由别人创作的。我们收回了两三亿的出价，最后广告只卖了几千万。这只是在扮演搬运工的角色，并没有回到商业价值的本质。”优酷集团总裁刘德勒告诉《时代周刊》，视频网站必须改变。
他所说的“改变”，是指增加对自制节目的投资，掌握内容的主导力量。据《泰晤士报》报道，Youtu集团将在2014年投资3亿元制作内容，包括自制节目、合作节目(pgc)和用户创作节目(ugc)。
“你应该走自己的路，不要受外界的领导。”刘德勒表示，目前，公司对高价回购内容和低价出售内容的依赖程度已经降低，自制程序、用户创作内容和合作伙伴创作内容得到了补充，经过三年的上市，逐渐转化为利润。
“我们的同行都是很土豪的，基本上推广会已经变成了一个炫耀会。但是，对于56网，我们的资金实力是有限的，我们将坚持以ugc和原创自制内容为核心方式开展内容营销，吸引用户和服务广告主。”李浩表示，明年，56.com将削减购买非独家版权内容的预算，自制“56制作”的投资将占总内容成本的50%以上。
" 56.com的自制项目明年肯定会盈利。"他说。
侯涛认为，自制内容不仅可以使视频网站提升品牌影响力，建立用户粘性，还具有降低版权成本、增加广告收入的特点。
除了自我控制，视频网站还希望通过移动和客厅策略来扩大收入渠道。这样，许多优秀的自制内容通过两个高质量的渠道分发。当视频网站拥有强大的自控能力和丰富的播放渠道时，广告销售价格自然会有质的提高，利润也不再是“镜中月，水中花”。
此外，张朝阳认为，一些大型视频每年都要花费数十亿美元购买版权，广告收入仍然入不敷出。盗版是罪魁祸首。去年底，优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频等多家国内视频网站相继上线。，以及影视制作公司和影视行业协会联合组织了“中国互联网视频反盗版联合行动”，从而发起了针对百度视频和快播的反盗版战争。这也得到了国家版权局和其他相关部门的支持。
效果显而易见。百度不仅推出了发现的盗版内容，还率先发起了针对盗版和侵权网站广告的“清理行动”。一旦百度联盟成员的网站被确认涉嫌侵权，他们就无法获得网页广告的收入份额，希望通过自下而上的薪酬手段有效消除盗版和侵权。
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